锐步PUMP转型回归能否重现1989年消费热潮
产物立异、公司计谋和风行文化，都大大推动了Pump的出名度。在其时，用气垫庇护脚部和踝部的手艺是革命性的，能够媲美汽车的平安气囊。锐步先辈概念副总裁兼原Pump活动鞋项目司理PaulLitchfield介绍，这一设法自创了滑雪靴和充气夹板的设想。气垫是在马萨诸塞州的Chicopee市一家医药设备工场出产的。2006年，阿迪达斯买下了这家公司，也同时代替了锐步的NBA资助商地位。2010年，耐克又夺走了锐步橄榄球大联盟的球衣专营权。而锐步昔时最主要的代言人NBA球星沙奎·奥尼尔，现在只是一个社交媒体上的“全明星”(2011年，奥尼尔在Twitter上颁布发表退役)。
锐步在1980年代末到1990年代初的“黄金时代”已成旧事。2006年，阿迪达斯买下了这家公司，也同时代替了锐步的NBA资助商地位。2010年，耐克又夺走了锐步橄榄球大联盟的球衣专营权。而锐步昔时最主要的代言人NBA球星沙奎·奥尼尔，现在只是一个社交媒体上的“全明星”(2011年，奥尼尔在Twitter上颁布发表退役)。
JordanGeller是一位职业珍藏家，在拉斯维加斯具有一家名叫ShoeZeum的展览馆，展出形形色色令人垂涎的球鞋。他说：“这是锐步唯逐个次完全打败耐克。”
【全球鞋网】锐步在1980年代末到1990年代初的“黄金时代”已成旧事。
Geller指出：“锐步没有赶上来。他们没有签约代言球星，也再没有出产出酷炫的鞋子了。“
在问世后的18个月内，锐步卖了400万双Pump球鞋，创下了5亿美元的发卖怒潮。在其时，公司全年的总收入还不到30亿美元。
然而这并没有阻遏耐克的扩张。1990年，当乔丹和芝加哥公牛起头他们的三连冠王朝时，耐克在收入上超越了锐步。不久后，耐克也推出了可充气球鞋。
“球员们很欢送这一理念，”Litchfield说，“市场活动在其时很是稠密，每一场胜利都意义严沉，出格是大胜。”
3月4日上午，锐步推出了新款跑步鞋，这款跑步鞋有着无缝的网面鞋面和轻薄的鞋底，取市场上其他产物看起来没差。分歧的是，锐步称，此中的可充气气垫采用了全新的手艺，出产成本将比原先的Pump球鞋更低。
这些微调大概会给锐步机遇，以再次沉现1989年的消费高潮。虽然在大雪封山的马萨诸塞，Litchfield把这一新手艺吹得口不择言，锐步的市场团队乃至不得不考虑：Pump真的能再次杀出沉围吗?
锐步此举仿佛再次签下了一位NBA球星一样——只是这位“球星”有些上了年纪而已。
然而，Pump从来没有鸣金收兵，只是在球场上，它们逐步被更简便更时髦的球鞋代替。现在，锐步的大大都可充气球鞋都是仿照几十年前的陈旧格式。
“那时候篮球活动如日中天，所以我们沉点研发了能够进一步满脚活动员需求的产物。”Litchfield说，“我们曾经有固定带、顺应系统和搭钮等各类玩意，但气垫这个设法是排在首位的。”
Litchfield认为这一智能的、可调整的鞋底将成为活动鞋市场上遭到逃捧的骄子。“因而我们也做了一些改良。”他奇怪地说。
锐步仍然连结着和二十年前差不多的规模艰难前进，虽然他们的野心显得愈加无趣。他们将本人再定位为一个卖鞋的健身品牌，并锁定了取越野角逐SpartanRace、CrossFit健身操和自在搏斗竞赛UFC技击的合做。
发觉了这一机遇后，锐步为它的新产物制定了170美元的“天价”，差不多是其时其他篮球鞋代价的两倍。然而，高价依旧带来了发卖的增加。Geller认为，这一理念带来了全新的前进，而非一时的噱头。
很快，锐步起头复制这一成功模式，把气垫使用到其他活动鞋中，包罗高尔夫、棒球和网球。
其时，因为迈克尔·乔丹的活跃，篮球活动仍处在高峰。1988年，乔丹赢下了本人首个NBA最有价值球员奖项，并在灌篮大赛中第二次夺魁。然而三年后，锐步签约的球员迪·布朗在灌篮大赛中击败了乔丹。布朗在每次灌篮前城市为本人的球鞋充气，激发了消费者不雅众的疯狂。
然而，在位于被大雪封锁的南波士顿的锐步宏伟的总部深处，还有一个价值千金——可充气活动鞋。这项细密的手艺，包罗严密的法令工做，使得其他活动品牌——包罗耐克，都无法完全破解。
一个例子是，随便问问一个35至40岁的美国男性若何评价锐步Pump，你很有可能听到如许的反馈，“它们刚面市的时候我才12岁，那时我感觉它是世界上最酷的玩意了，连AirJordon也比不上Pump。”
这时，锐步却将成长沉点从球类活动上转移。他们收购了一些看起来毫无盼望的公司，包罗休闲鞋品牌Rockport和造船企业BostonWhaler。1991年，时任锐步首席财政官PaulDuncan称，公司的沉点不是击败耐克。“我们并不认为本人是一个活动鞋公司。”Duncan说，“我们是市场公司，我们运营品牌。”耐克等闲地博得了市场，到2006年锐步被阿迪达斯收购时，耐克的规模达到了已经的老敌手的6倍。
3月4日面市的跑鞋意味着锐步起头把新式的气垫使用于这些活动项目。这同时意味着，一系列类似的产物即将取消费者碰头，出格是鞋底具有可充气调整的气垫的活动鞋。
锐步卖出他们第一双可充气活动鞋，曾经是26年前的工作了。现在，它再次将可充气活动鞋Pump做为扭转持久疲软业绩的计谋根本。
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