nba扣篮大赛结果让人大跌眼镜！三人“叠罗汉”上演
近年来跟着产物设想能力的一日千里，相关的旗舰产物完万能取耐克等大厂出品的球鞋一争高下，李宁也借此在国内的鞋迷圈子里积累了优良的口碑。但因为营销上的“不敷存心”，李宁在往届全明星赛这等营销必争之地上屡屡落败。迁移举办地不止扳连了Nike，也让现任夏洛特黄蜂老板“飞人”乔丹懊末路不已。他多次要挟州当局，若是不废止该项法案，就将黄蜂迁出北卡州。殊不知乔丹也如Nike一样，为了此次全明星赛备脚了功夫，其品牌Air Jordan XXXI代也特意推出了夏洛特主题的全明星配色。
全体来看，该主题配色版球鞋无论细节取质感，都比XXXI代通俗市售版要讲求很多。但无论该配色最终上市取否，都由于举办地的迁移，而使得营销的结果打了不少扣头。
然而，明天和不测，你永久不晓得哪个会先来。做为全明星赛大哥大的Nike却在扣篮大赛“马失前蹄”，给了李宁等厂商还击的好机遇。
若是按照全明星投票的旧法则，韦德本年以至将进入全明星先发。但根据新规，球迷投票只占最终比沉的50%，媒体和球员投票各占25%，这使得韦德连替补名单都没能挤进去。
对于一款成功的球鞋来说，设想是根，营销是本。不相信这一概念的，能够想想客岁大红的那款NMD
该配色的设想可谓精巧。主题以蜂巢六角形做为设想元素，在编织鞋面插手了蜂巢格纹，包罗鞋舌外侧飞人也添加上了六角形外框，内侧则利用了「黄蜂」图案做为标记性Logo。此外，球鞋中底还利用了变色材质，该材质会跟着光线照耀角度分歧，而呈现黑、紫、绿订交汇的多样色彩。
虽然本赛季韦德在加盟公牛后形态有所崎岖，但形成韦德落第的主要缘由，乃至在于全明星投票法则的改变。在全明星球迷投票的环节，基于超高人气的韦德获得约98万票，排名东部第二，远远高于其后的德罗赞和托马斯。
2月19日上午，NBA全明星各项单项赛展开了较劲，最终的成果都可谓让人大跌眼镜。在全明星技巧挑战赛中，波尔津吉斯靠三分能力获得冠军，成为了又一个在全明星技巧挑战赛中夺魁的内线球员。
Nike：詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗-乔治、德罗赞、安东尼-戴维斯、阿特托昆博、考辛斯、德拉蒙德-格林、小乔丹、小加索尔、海沃德、勒夫(因伤病退出)、以赛亚-托马斯、米尔萨普
对此，Nike的应变办法是，将每年一月逢“马丁路德金日”即发售的“Black History Month”(黑人汗青月)的配色系列球鞋，延至全明星档期再上市。
在这场没有赢家的闹剧之后，又一个危机接踵而至。1月27日，NBA官朴直式发布了新奥尔良全明星赛工具部的全阵容名单。李宁所签约的当家巨星“闪电侠”韦德，却出乎预料落第了。
细心的球迷可能在今天名人赛就发觉了，MVP得主“仿照帝”阿姆斯特朗就在首节竞赛中穿戴了李宁的WOW5出战。
因为超等体育明星自带的庞大市场号召力，他们个个都是体育品牌争相掠取的方针，有的品牌以至能通过签约一个超等巨星，就在该活动范畴敏捷站稳脚跟(例如Under Armour签约库里)。因而，出名体育品牌市场所作的策略，往往通过明星掠取战表现。
回望2016年的李宁，可谓大起大落。客岁岁首?年月，李宁公司在香港发布了2015年全年业绩，四年来究竟扭亏为盈，从保守体育配备供应商改变为“互联网+活动糊口体验”办事供给商的转型，使其停业收入添加了10亿多，同时行政收入削减了近3亿。
虽然当家明星韦德落第本届全明星赛，但李宁乃至在新奥尔良成功给本人营销了一把。
做为当家球星的韦德，虽然无法在正赛出场，但乃至抓住机遇，在赛场外展现本人的品牌抽象，而且在赛后取格伦罗宾逊还来了一张合影外加球鞋的特写，其意图不言自明。
在当今NBA联盟，Nike可谓是占领了球员活动配备的大半山河。本届新奥尔良全明星赛的24位球员中就有16位Nike签约的，这还不算Jordan品牌旗下签约的5名球员。连业界巨头Adidas，也面对着持续第2年仅有两名资助球员入选全明星的尴尬(詹姆斯-哈登和凯里-洛瑞)
一场关于体系体例，职业化，球员工会以及资助商好处的多方纷争，也就此拉开帷幕。
趁着这波全明星的盈利，李宁也在2月19日当天以1499元的价钱开售韦德的这款李宁韦德之道5全明星(WOW5)，果不其然，这款鞋一经出售就遭到疯抢，几乎是“秒光”，所有尺码全数售罄。此次营销的成功，可见一斑。
以至，在今天的扣篮大赛中，连罗宾逊三世的助扣工做人员，也穿戴的是李宁WOW5“熔岩”主题的球鞋，不成谓不细心。
就在全明星开赛前两周，合理全世界都在猜詹姆斯，杜兰特，欧文等具有签名鞋的头牌球星，当天会穿什么样的特制配色球鞋时，Nike却官方颁布发表打消自2003年以来的“优秀保守”，不推出新奥尔良明星赛的「All Star」主题配色。这无疑在球鞋市场投下了一枚沉磅炸弹。
所幸的是，本年全明星赛上的“不测”成功，让我们看到了这家国产老品牌的苏醒信号。大概，当李宁真正学会了将设想端优势改变为发卖端优势的那一天，他们距离沉回国内第一体育品牌的王座，以至是距离“中国UA”的王座，都不再遥远了。
其一，下赛季Nike将起头履行NBA配备资助合约，他们将沉点资本，都曾经放到了新赛季球衣及配备的筹备工做中;
※附注：“Black History Month”(黑人汗青月)即为“BHM”，自1976年以来，美国将每年的2月指定为“黑人汗青月”，意在庆贺及称颂黑人在美国汗青成长中所饰演的主要脚色。而“BHM”系列也是Nike的沉头戏，每年均会顺次推出一系列的主题篮球鞋。
根据阐发，Nike此举也绝非出于本意。最主要的缘由，就是2017年全明星赛举办地的更改风浪，打乱了Nike的市场规划。
本年全明星的举办权本来归夏洛特市所有，但是因为夏洛特地点的北卡罗来纳州出台了一项蔑视LGBT群体(女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的缩写)的争议性法案，联盟决定，撤销夏洛特的举办权。这才让新奥尔良在客岁秋天得以无机会拿下了举办权。
每产生一届新的扣篮大赛冠军，城市带动其所穿的球鞋成为爆款。罗宾逊三世的爆冷夺魁，也使得他脚上的李宁球鞋遭到了热议。
其二，近几年全明星配色款的销量并不乐观，由最早上市即秒空的盛况，到目前走低、以至畅销的惨状，给库存添加了不少压力。
举办地的迁移，受间接影响的就是各家资助商。对于Nike来说，原先可能曾经动手针对「夏洛特」的城市元素进行设想(如2016全明星的“枫叶国”加拿大元素)，若是将曾经成型的设想，一成不变挪至新奥尔良全明星赛利用，无疑将因抽象错位，给人诚意不脚的印象，从而侵蚀其市场口碑。
当格伦罗宾逊最终举起冠军奖杯的一霎那，这不只仅是他小我职业生活生计的里程碑，更是其资助商李宁这块曾是国内当之无愧第一体育品牌所打的翻身一仗。
但下半年，CBA赛场上突发的“扔鞋门”事务，也将李宁推到了言论的风口浪尖。这无疑给人留下了“李宁的产物、甚至国产物牌，似乎不是很平安，大牌球星都不情愿穿”的蹩脚印象，令李宁方面始料未及。
延长阅读：再度仅有2人登岸NBA全明星，阿迪达斯在篮球方面掉队了耐克几多?
三分大赛，安踏签约球员、大抢手克雷-汤普森也形态欠安，首轮即遭到裁减，最终，火箭后卫埃里克-戈登通过加时赛拿走了最初的冠军。
在最初的压轴项目扣篮大赛中，夺冠抢手阿隆-戈登在首轮便联袂小乔丹出局。印第安纳步行者队的罗宾逊三世，则凭仗飞跃保罗-乔治等三人完成“叠罗汉”双手背扣后，捧走了2017年扣篮大赛的冠军。
因而，对于李宁来说，旗下的韦德系列配色签名鞋，也成为了仅有的几款全明星配色之一。在韦德缺席的情况下，另一位签约球员格伦罗宾逊三世不负所望，穿戴WOW5爆冷干掉了脚踏耐克的一干扣将，让李宁出尽了风头。
家喻户晓，篮球品类的资助成功取否，很大程度上能够决定产物的销量。旗下资助球星入选全明星正赛，不只是对球员本人场上实力和影响力的莫大必定，更成为了权衡资助商实力的间接标杆。韦德的落第，让李宁在NBA本就寸土必争的资助赛场上，得到了当家招牌最主要的一次露脸机遇。
首轮中，那双酷炫的全明星配色Way of Wade 5(以下简称为WOW5)全明星配色版可谓夺尽了眼球：
何况，球鞋配色设想取现实出产的日程对接，少说也要半年以上，马不停蹄也很难让新设想配色的球鞋赶在隔年2月明星赛期间上市。
有味的是，虽然全明星大哥大Nike带头“跳票”，但对于阿迪达斯，UA，李宁和安踏这几家甚少球员入选全明星的厂商来说，却有了更充实的调整空间。举办地的迁移，完全没有障碍到他们为其签约球员推出全明星配色的球鞋，可谓“塞翁失马”，削减了取老迈哥Nike的掉队差距，奇异地扳回了一城。
Jordan brand：维斯布鲁克、伦纳德、巴特勒、沃克，卡梅隆-安东尼(顶替勒夫入选)
再联想到安踏旗下克雷-汤普森在三分球大赛上的萎靡李宁简直在2017年的NBA全明星营销中经济实惠地对品牌进行了无效的宣传。
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