admin 发表于 2017-11-16 04:31:55

文章频道-跟着“情场老司机”滴滴专车学习如何与IP谈恋爱!

  在预热期通过滴滴版王牌特工开屏和预告片展示,自然借势电影流量,为专车活动增加曝光,开了一个好头。
  滴滴专车之所以相中了电影《王牌特工2:黄金圈》,正是因为两者相近的气质。作为一种注重体验感,有格调的出行方式,滴滴专车的品牌质感与英伦特工的绅士感可谓完美契合。不信可以看看传播初期的特工任务开屏海报,不论是电影的悬念元素,还是品牌的质感,都毫不违和。
  为了让更多人从“看见”“参与”变为“主动扩散”,滴滴专车在后期把传播重心放到了社交平台的话题升级,通过吐槽向话题#假装经常打专车#,吸引网友自发互动,在增加 UGC 的同时也进一步扩大了曝光。
  随后通过站内1里程换影票活动,既简单直接降低了互动门槛,让更多人能参与其中,又无形间强化了消费者对滴滴专车会员兑换商城的认知,一举多得。
  一见钟情,钟的不光是脸,还有气质。这就是红娘口中的“投缘”,直接决定了双方有没有好感,能不能擦出火花。
  高情商的伴侣间是平等互惠的关系,既能互相尊重,也能在生活和事业上互相帮扶,产生1+1>2的效果。在这方面,滴滴专车和《王牌特工2:黄金圈》可以称得上是业界楷模。
  品牌与IP的合作,就像小情侣谈恋爱。为什么有人闹到撕逼吵架江湖不见,有人却能琴瑟和鸣双剑合璧?且看深谙IP合作之道的“情场老司机”滴滴专车,为你传授独门秘籍。
  《王牌特工2:黄金圈》中最耀眼的要数由科林·费斯饰演的英伦特工哈利,这个被影迷称作“脸叔”的人气角色用一丝不苟的西装和干净利落的打斗彻底征服了影迷,以至于导演不得不在第二部中让他神奇复活,成为英伦特工专业、绅士的最新代表。
  不同于很多IP合作互相压制,最后一方风头明显盖过另一方的窘况。滴滴专车此次 IP 合作契合点和传播节奏都巧妙借势,为品牌增加曝光,实现了双赢。
  而滴滴专车百里挑一的司机,正如影片中的绅士特工,内在训练有素,外表也专业整洁。他们以滴滴专车“净味、静音、车辆整洁、司机仪容仪表、标准话术、指定饮用水、车外迎送、帮拿行李”的“黄金八项”作为服务标准,致力于为乘客带来舒适完美的品质出行体验,也是对“绅士品格”的一种侧面体验。
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  据业内人士透露,“从今年年初的品牌升级开始,滴滴专车便不断发力,品质出行的形象日益凸显,这也是片方颇为看重的一点。”
  当然, IP 合作不是单方面的自作多情,尤其对于一些高大上的 IP ,并不是随便哪个品牌都有机会合作的。《王牌特工2:黄金圈》的出品方是全球六大影业之一的二十世纪福克斯电影公司,作为公司本年度耗费巨资推出的重头戏,对于合作品牌方的挑选自然极其严格。
  从10月20日影片上映开始,滴滴专车的混剪预告片便覆盖了全国8成以上的影院贴片,精准的将此次合作辐射到《王牌特工2:黄金圈》的受众群体。
  光有好感还不够,不深入灵魂地了解一下三观,就不敢轻易在一起。刚好,王牌特工和滴滴专车在这方面可谓惊人地相似,都以专业、优质的服务作为自身的追求。
  综上所述,滴滴专车此次IP合作,最大的成功之处便是借助王牌特工绅士属性,对自身品牌进行了一轮优质形象的整体打造,将绅士特性与产品品质化的服务完美结合。两者三观合且有话题,平等共赢,实现了最大价值的资源互换。
  于是我们不难明白,为什么“情场老司机”滴滴专车总能与最火最优质的IP合作,并且往往都能取得双赢效果了。

他不准我哭 发表于 2018-1-9 12:38:32

在看完这帖子以后,我没有立即回复,因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了,因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名,那我死也不会瞑目的! 能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊!
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