文章频道-跟着“情场老司机”滴滴专车学习如何与IP谈恋爱！
在预热期通过滴滴版王牌特工开屏和预告片展示，自然借势电影流量，为专车活动增加曝光，开了一个好头。滴滴专车之所以相中了电影《王牌特工2：黄金圈》，正是因为两者相近的气质。作为一种注重体验感，有格调的出行方式，滴滴专车的品牌质感与英伦特工的绅士感可谓完美契合。不信可以看看传播初期的特工任务开屏海报，不论是电影的悬念元素，还是品牌的质感，都毫不违和。
为了让更多人从“看见”“参与”变为“主动扩散”，滴滴专车在后期把传播重心放到了社交平台的话题升级，通过吐槽向话题#假装经常打专车#，吸引网友自发互动，在增加 UGC 的同时也进一步扩大了曝光。
随后通过站内1里程换影票活动，既简单直接降低了互动门槛，让更多人能参与其中，又无形间强化了消费者对滴滴专车会员兑换商城的认知，一举多得。
一见钟情，钟的不光是脸，还有气质。这就是红娘口中的“投缘”，直接决定了双方有没有好感，能不能擦出火花。
高情商的伴侣间是平等互惠的关系，既能互相尊重，也能在生活和事业上互相帮扶，产生1+1＞2的效果。在这方面，滴滴专车和《王牌特工2：黄金圈》可以称得上是业界楷模。
品牌与IP的合作，就像小情侣谈恋爱。为什么有人闹到撕逼吵架江湖不见，有人却能琴瑟和鸣双剑合璧？且看深谙IP合作之道的“情场老司机”滴滴专车，为你传授独门秘籍。
《王牌特工2：黄金圈》中最耀眼的要数由科林·费斯饰演的英伦特工哈利，这个被影迷称作“脸叔”的人气角色用一丝不苟的西装和干净利落的打斗彻底征服了影迷，以至于导演不得不在第二部中让他神奇复活，成为英伦特工专业、绅士的最新代表。
不同于很多IP合作互相压制，最后一方风头明显盖过另一方的窘况。滴滴专车此次 IP 合作契合点和传播节奏都巧妙借势，为品牌增加曝光，实现了双赢。
而滴滴专车百里挑一的司机，正如影片中的绅士特工，内在训练有素，外表也专业整洁。他们以滴滴专车“净味、静音、车辆整洁、司机仪容仪表、标准话术、指定饮用水、车外迎送、帮拿行李”的“黄金八项”作为服务标准，致力于为乘客带来舒适完美的品质出行体验，也是对“绅士品格”的一种侧面体验。
（下载iPhone或Android应用“经理人分享”，一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送，致力于成为你的私人智库。）
据业内人士透露，“从今年年初的品牌升级开始，滴滴专车便不断发力，品质出行的形象日益凸显，这也是片方颇为看重的一点。”
当然， IP 合作不是单方面的自作多情，尤其对于一些高大上的 IP ，并不是随便哪个品牌都有机会合作的。《王牌特工2:黄金圈》的出品方是全球六大影业之一的二十世纪福克斯电影公司，作为公司本年度耗费巨资推出的重头戏，对于合作品牌方的挑选自然极其严格。
从10月20日影片上映开始，滴滴专车的混剪预告片便覆盖了全国8成以上的影院贴片，精准的将此次合作辐射到《王牌特工2：黄金圈》的受众群体。
光有好感还不够，不深入灵魂地了解一下三观，就不敢轻易在一起。刚好，王牌特工和滴滴专车在这方面可谓惊人地相似，都以专业、优质的服务作为自身的追求。
综上所述，滴滴专车此次IP合作，最大的成功之处便是借助王牌特工绅士属性，对自身品牌进行了一轮优质形象的整体打造，将绅士特性与产品品质化的服务完美结合。两者三观合且有话题，平等共赢，实现了最大价值的资源互换。
于是我们不难明白，为什么“情场老司机”滴滴专车总能与最火最优质的IP合作，并且往往都能取得双赢效果了。
在看完这帖子以后，我没有立即回复，因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了，因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名，那我死也不会瞑目的！ 能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊！
页:
[1]