软文代发莫成假闻摇篮
软文代发平台的长期存在背后是畸形的市场和需求，而一直得不到有效治理的关键是监管力度不够。比如，在搜索引擎上以关键字“软文代发”搜索，获得相关结果有５５万余个，多页排名靠前的为某搜索引擎推广的软文代发平台广告。在一些社交软件上进行同样的搜索，弹出多个带有“软文代发”字眼的聊天群。足见这个灰色的市场已经十分严重，甚至覆盖了人们网络生活的各个传播渠道，因此，是到了必须严厉打击软文代发的时候了。“史润龙事件”不仅暴露出史润龙本人爱慕虚荣，也暴露出当下的网络生态很不健康，不仅有人为史润龙代写代发虚假文章，而且多家正规网站进行转载。规范软文代发必须从病根入手，即有效规范网络平台的稿件发布行为。
据《新京报》近日报道，９月７日，新华网一份声明将自我炒作的史润龙曝光。济南警方经过调查发现，史润龙编造各种头衔，找他人代写文章在网上发布，造成恶劣社会影响。记者调查发现，网上有不少所谓的软文发布平台，此类平台对文章内容审核并不严谨，给钱便可发布。
有关方面可以从软文发布平台入手，了解哪些网媒收钱发软文，然后要求不规范的网络媒体进行整改。当然，希望相关平台自觉从“史润龙事件”吸取教训，主动规范发稿环节管理监督，不给软文变成假新闻的机会，也可以直接从软文发布平台入手进行新闻打假。
“史润龙事件”不仅暴露出史润龙本人爱慕虚荣，也暴露出当下的网络生态很不健康，不仅有人为史润龙代写代发虚假文章，而且多家正规网站进行转载。而在“史润龙事件”背后，更有一个完整的软文服务产业链——有专门提供软文代发、代写等服务的网站，也有与之合作的媒体平台和频道，还有套餐服务。
所以，规范软文代发必须从病根入手，即有效规范网络平台的稿件发布行为。新闻就是新闻，广告就是广告，不应该让广告冒充新闻。多个经营软文代写代发的平台只是一种中介，真正的软文发布权在网络媒体，有必要让其把已发布的软文标明为广告。其次，虚假新闻的受害者应主动维权。不可否认，某些软文只是为了吸引眼球达到宣传目的，并无恶意。这种软文可以发布，但应该准确归类，标明广告。还有一种软文散布虚假言论、诽谤、侮辱、攻击他人，会对他人造成误导或者其他伤害，受害者应主动维权。
此外，软文发布平台还提供有偿删稿服务，扰乱了市场秩序。如果情节严重，获利超过一定数额，就涉嫌构成非法经营罪，有关方面也要依法追责。总之，不能让软文代发平台变成虚假新闻制造摇篮，不能让软文把新闻、广告、虚假新闻搅浑，去误导公众。
所谓软文，不过是一种文字广告或者说是一种虚假新闻。软文代写代发现象也存在了很多年，互联网普及之后更为突出，“史润龙事件”只是冰山一角。相对而言，涉及个人宣传的软文较少，而涉及企业的软文非常多，常常让读者分不清软文究竟是广告还是新闻？
很多网站，既不严格审查软文内容，也把软文视为新闻来发布，更不会标明“广告”，这不仅误导了读者，而且也损害了新闻的公信力。因此，笔者认为，应全面规范软文发布。之所以出现软文代写代发并形成产业链，源头是某些网络平台在新闻发布环节不够规范，要么是平台为了经济效益，允许编辑或广告人员像发布新闻一样发布软文；要么是某些平台的编辑人员自己拿了钱，私下接受软文，以“新闻”等名义来发布。
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