admin 发表于 2019-2-15 11:49:50

模仿就能10w+?看完“夜听”从0到10W+我沉默了

  2016年10月1日“夜听”的粉丝数刚破10W,但2016年9月20日开始就篇篇10W+,也就是说,“夜听”建号到每天10W+的阅读率基本保持在100%以上。
  果酱妹观察中发现,不少公众号都是直接拿了“夜听”“papi”“咪蒙”的头像来用,名字和头像都雷同的情况下有可能会引起更多关注,更容易陷入版权纠纷。
  可以看到,不管是做音频爆红的“夜听”,还是曾经的短视频女王papi酱,毒鸡汤教主“咪蒙”,每天都可能会有新的号火起来。一些公众号也从最初的全文照搬到洗稿,再到模仿内容形式,相当于内容升级的过程。
  然而,大多数公众号仍然处在“一直在模仿,从未超越过”的阶段,如何完成内容升级,摆脱单纯模仿的桎梏,仍是个迷。虽说所有的创新都是建立在模仿的基础上,但模仿也要避开以下误区:
  真正的内容升级任重而道远,公众号运营者们也需要在不断试错中进行调整,当你能够踩在“模仿”的肩膀上看世界时,估计你离“呼风唤雨”也不远了。
  2、为了模仿而模仿,成为“模仿大军”中的牺牲品。新媒体这行一直强调IP,有自己风格调性的公众号更容易形成自己的IP。 papi酱之所以被记住是因为她吐槽的方式很特别,咪蒙因为毒鸡汤出名,那么你呢?
  “夜听”的主体公司为衡阳市蒸湘区刘筱文化创意工作室,注册日期为2015年3月19日。2015年9月2日,“夜听”推出了第一篇文章,阅读达到2W+。2016年9月20日开始,“夜听”的阅读数稳定在10W+,果酱妹将其从建号到阅读稳定在10W+以前的阅读数和点赞数进行了分析,得出了以下的趋势表:
  不到1000用户,2W+的阅读。也就是说,阅读数是粉丝数的20倍,这是什么概念?想想貌似也只有羡慕的份了。不过,“夜听”前期也有低至2000+的阅读,果酱妹猜测,这个阅读并非一开始就那么高的,极有可能是“夜听”成名后,大家为了研究这个号,翻到第一篇文章去看,导致阅读量飙升。
  另外,被称为“男版papi酱+歪果papi酱的综合体”的阿福,用”普通话+上海话”的方式吐槽中德文化差异受到网友欢迎,2016年3月27日,阿福在其个人公众号“阿福Thomas”上发布的视频《笑尿啦!老外中文神吐槽娶个中国老婆啥感觉?》,拿下第一个10W+,在腾讯视频上,这条视频点击量高达104.5万。
  从百度指数可以看到,papi酱从2016年1月份开始走红,同年3-4月份因为与罗胖合作卖了个2200万贴片广告成为“风云人物”。papi酱火了后,一大波具有papi酱特色的UGC短视频成为自媒体人发家致富的必经之路。
  ? 一段音频+一张图片+一句话,简洁的形式反而让用户能沉下心来倾听,加上晚间推送,更是让用户享受一个人的时光。
  据果酱妹观察,从2015年底到2016年4月份期间,一大波名字中带有“papi酱”或“papi”公众号开始涌现,头像和简介雷同。
  不过,在模仿的这些公众号里面,也不乏阅读较低的公众号,比如只有1000+阅读的“FM夜听”,只有几百阅读的“爱夜听”“美女夜听”,以及只有几十阅读的“夜听全集”“夜听AM”等。看来,想要靠模仿“夜听”赢得10W+,也不是谁都可以的。
  除了表层的东西,不少公众号也试着从“咪蒙式毒鸡汤”入手,在行文风格以及观点表达上向“咪蒙”靠近,获得不错的阅读量。当然,一些反咪蒙的文章阅读量也很可观。
  “夜听”这个传奇出来后,就有不少的公众号进行了模仿,一搜“夜听”二字,会看到各种组合。
  公众号这一行,只有你想不到,没有做不到,处处都是“奇迹”。就像让自媒体人怀疑人生的“夜听”,凭借一段音频+一句话+一张图片,在半年多积累了1000多万粉丝,据说单篇阅读基本达到600万以上,点赞都有好几万,颠覆了人们对新媒体传播规律的认知。
  内容制作上,“软软其实不太硬”曾被称为“男版papi酱”,其从2016年4月份开始火,以papi式恶搞和吐槽为主,加上像尤克里里式的另类装扮,目前微博拥有365万粉丝。
  在众多的模仿公众号中,既有新建的号,也不乏早期建立借势改名的。其中,还有一些公众号的阅读已经达到了10W+。果酱妹选取了几个阅读量较高的公众号进行了分析:
  而同样是以“时间+夜听”组合的公众号中,“八点夜听”的阅读达到3W+,而“10点夜听”的阅读也有1-2W阅读。
  ? “异性相吸”,相对于女性主播,刘筱用其低沉具有磁性的声音抚慰女性心灵,治愈效果一流;
  事实上,“夜听”的跟风在并不是个例,一些耳熟能详的大号也是一直被“模仿”。
  ? 一起夜听:公司主体账号,2014年5月15日成立企业,2017年2月17日从“音乐美文微场景”改名为“一起夜听”,1月19日推的《做好自己,别解释》一文阅读达到10W+,从3月10日开始学习“夜听”模式,变成了推送音频,诞生过不少10W+。
  实际上,一个优质的公众号也不是一两天就能练成的,就像“咪蒙”的成功并不是一夜爆红而是十几二十年磨砺的结果。你可以模仿咪蒙的标题和套路,但永远学不会她的价值观。
  果酱妹试图从阅读、点赞、以及用户变化等走势中找出“夜听”刷屏的秘密,但找了许久,依旧没有眉目。
  话虽这么说,还是有很多模仿“夜听”的号,在搜索框一搜索,各种组合都有,果酱妹也是长见识了。
  ? 晚安夜听:公司主体账号,2016年11月11日成立企业,同年12月28日注册“一路有读”,2017年1月16日改名为“晚安夜听”,1月20日显示的第一条推文阅读为2W+,如今的阅读基本有6-8万;
  如果“夜听”确实不存在大家怀疑的刷量嫌疑,“奇迹”二字,或许才是“夜听”刷屏最合适的理由。
  1、直接用别人的头像或图片,容易涉嫌侵权。公众号文章侵权是最普遍的,此外公众号头像、图片都可能涉嫌侵权,轻则被举报,重则被告上法庭。
  ? 刘筱曾经主持过电台情感夜话节目,具有较高的专业素养,更懂得抓住用户的心;
  “咪蒙”从2015年10月份开始火起来,如今已成为千万大号的“咪蒙”头条广告高达68万元,虽然多次被指控其涉嫌抄袭,但其行文风格以及标题俨然成为大多数情感鸡汤号的模仿对象。
  除了模仿名字,这些号的头像、简介以及内容形式上都跟“夜听”很像。还有不少号会在标题上加上“夜听”二字,或许是希望大家在搜索“夜听”时能蹭到一些流量。
  纵观这些公众号,多是在“夜听”走红之后,将公众号改名。大多数号的第一条推文都是在改名之后推送的,估计是把此前的推文删掉了。从它们以前的账号名称可以看出,这些号多是与文化、情感相关的,若本身有一定的粉丝基数,内容改成音频情感类也算符合号的调性,同时还能用“夜听”这个热词去吸引更多的人。
  此外,“咪蒙”一张图+正文+两侧留白的排版风格也被不少公众号模仿,或加以改进变:
  除了papi酱,一条、二更、日食记等短视频大号也成为不少公众号模仿的对象。
  ? 听夜FM:公司主体账号,2017年1月16日名称从“拥抱完美”改名为“听夜FM”,显示的第一篇文章是今年2月19日,阅读量到达10W+;
  让人不解的或许是,这个号的定位以及内容形式并非是在其刷屏的前一段时间才调整的,虽然前期的文字会稍微多一些,但内容的选材似乎并没有变化太多。客观条件不变的情况下,究竟是因为什么,“夜听”会在某段时间里突然爆发,引来了大家的关注与倾听,至今或许依然没有人能给出充分的理由。
  那么,“夜听”是如何从一个小号做成千万大号的呢?它都经历了哪些第一次?这些模仿它的号又是怎么做的呢?从“夜听”以及这些模仿的号中,内容创业者又能得到什么启示呢?今天,果酱妹就来和大家聊一聊这些事。
  即使有千万个不解,“夜听”火得一塌糊涂始终是毋庸置疑的。有人说,“夜听”算是一个现象级的存在,其成功是不可复制的。
  值得注意的是,目前这些公众号大部分陷入了停更的状态,此前有发文,不过阅读量普遍在几百的水平。
  同时,果酱妹结合新榜此前文章透露的“夜听”粉丝回顾,以及“夜听”众多的第一次,得出以下表格:
  ? 十点夜听:个人号,账号注册时间为2016年5月15日,2016年11月11日从“秀刊”改名为“十点夜听”,显示的第一篇文章是2016年11月10日发出的,阅读量7000+,如今阅读已经破10W+;
  如果只是一味的模仿不加创新,很容易被替代掉,你可以模仿,别人同样也可以。内容同质化严重,如果你的公众号长了一张大众脸又想脱颖而出没那么简单。
  3、沉迷于模仿后得到的有限流量,进行恶意营销等违反平台规则的行为。这和公众号初期的流量号的情况相似,用完即走,这个号被封了再做一个,成为破坏公众号生态的那颗“老鼠屎”。
  先说标题,如果你是行业内人,你一定看过不少分析咪蒙起标题套路的文章,也尝试过模仿她的标题。一夜之间,咪蒙仿佛成了自媒体起标题的“教科书”:

洋伢 发表于 2019-2-15 11:49:50

楼主{author}是超人 看完楼主的这个帖子之后,我竟感发生出一种无以名之的悲痛感——啊,这么好的帖子,如果将来我再也看不到了,那我该怎么办?那我该怎么办?直到我毫不犹豫的把楼主的这个帖子收藏了。 好

quxbcac 发表于 2019-2-16 10:57:45

一看到楼主的气势,我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别,那忧郁的语调,那熟悉的签名,还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

爱车有道 发表于 2019-2-20 03:18:42

这篇帖子构思新颖,题材独具匠心,段落清晰,情节诡异,跌宕起伏,主线分明,引人入胜,平淡中显示出不凡的文学功底,可谓是字字珠玑,句句经典,是我辈应当学习之典范。

0℃度 发表于 2019-3-9 04:39:35

真心顶 大师的话真如“大音希声扫阴翳”,犹如”拨开云雾见青天”,使我等网民看到了希望,看到了未来! 难得一见的好帖

cqxmmnn 发表于 2019-3-25 07:04:40

不错不错 楼主{author}的几句话虽然简单,却概括扼要,一语道出了我们苦想多年的而不可得答案的几个重大问题的根本。
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