天猫金婴奖：从母婴到亲子再创母婴千亿增量市场
分龄分段主要表此刻不一样春秋的宝宝有不一样需求,如婴童食品方面,在婴儿阶段、幼儿阶段、学前阶段等对应不一样阶段的宝宝主食、零食和鲜食选择;专业细分即按照宝宝成长阶段,进行精准科学婚配以顺应宝宝的早教阶段和进阶阶段;新品升级主要通过取头部商家战略合做,制造新爆款拓展新品类,如天猫首发的IP文创及潮玩类,为多元化市场拓展了无限可能;场景丰硕则需要洞察养分喂养、潮童潮范、玩乐进修、出行活动等亲子场景,制造新的内容,带来新的增量。对商家来说,竞品繁多、合作激烈的母婴市场,品牌和产物力是制胜环节。据立飒介绍,目前天猫母婴类成交过亿品牌达243个,成交过千万单品多达1364个。可观的战绩背后,是天猫对商家在营销、线上办事、拉新、沉塑会员价值、技术焕新等全方位的赋能。
4月15日,2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州召开。天猫母婴亲子总经理立飒颁布发表,未来将环绕分龄分段、专业细分、新品升级、场景丰硕四大标的目的实施天猫母婴亲子新战略,聚焦人货场,把握消费赛道新机会。同时,现场公布母婴行业标杆性权威大奖——天猫金婴奖,此中包含“最具影响力品牌”、“最具发展潜力新锐品牌”、“年度杰出新品”等十几项大奖。奖项现场嘉宾也就母婴行业未来发展趋势分享各自概念。
蚂蚁集团智能科技副总裁东雅在现场分享说:“AI代替不了人的豪情,豪情连接是家长要承担的义务,AI是为了让孩子更高效率和更高质量的成长。技术该当让人变得更像人,而不是更像机器。”
会员拉新:例如,全网热度极高的试用体验平台天猫U先,在此前通过给新手宝妈预备新妈box升级拉新通道效率,促使消费者成立“怀孕上天猫就购了”的消操心智。同时,天猫母婴搭建站外回流矩阵,取天猫U先的试用体验共同发力,提升高质量新客首购及复购率,持续升级的站内打法为更多品牌商家获取了市场新机会。
而跟着消息基建、电商及物流体系在四线及以下城市的覆盖愈加完善,低线城市的市场潜力日益释放,欧睿数据显示,2020年5-6线城市母婴品类消费占比同比增加5%。这意味着,线上渠道跟着整个母婴市场的发展正进一步渗透市场。
目前,母婴亲子行业仍然有较大的市场增量和发展空间。“人、货、场”的改变,要求平台在保守的渠道能力之外,还需具备云计算、智能化等分析科技能力和全链路营销能力。而天猫正是能够帮助商家快速成长的膏壤,在整个母婴行业加速发展的过程中,天猫也将实现消费者精细化办事,帮助商家快速捕获商机,持续强大母婴亲子行业发展生态。
线上智能互动技术:为了提升消费体验,天猫母婴还凭仗AI智能技术加持和达摩院“橙画”赋能商家,通过智能、互动拉近品牌取消费者之间的距离。
营销场域:做为各大品牌商家争先入驻的营销平台,天猫带来六大亲子主意,母婴超200场营销IP+超头部达人结合贯穿全年,还有天猫超等品牌日、天猫国潮、天猫小黑盒超等新品日、天猫超等品类日等品牌最佳营销阵地均可做为商家升级品牌及推爆新品的超等赛道。
欧睿PASSPORT数据库显示,2020年中国母婴市场规模达到1037亿美元,占亚太区60.1%,而亚太区2020年零售规模和增速均为全球第一,估计2020年-2024年之间,中国母婴市场复合年均增加率达11.2%,势必持续领衔亚太及全球母婴市场发展。
在原材料供应方面,联合1688工业品及顶级全球原材料供应商品牌,不只为天猫母婴商家在商品出产环节提供了更先进的处理方案,为新品升级提供了 “驱动力”和“加速度”,同时还给细分行业和赛道提供了趋势品类发展的技术前瞻和根本。
同时,天猫甄检结合“欧标”拉高天猫行业产质量检尺度,以推车为例,“国标”要求的“动态耐久测试”通过次数是36000次,“手把强度测试”通过次数为800次,天猫甄检将其定义为50000次和5000次,在最新的一次天猫“推车品类日“活动中,平台头部商家销量top款基本通过检测。这将意味着消费者在天猫买到的产质量量高于“政府尺度”,消费能够更安心。
同时,2021阿里巴巴策略核心数据显示,天猫母婴亲子行业成交继续保持高速增加,2020年天猫母婴用户数已达3亿,此中,跟着互联网时代一起成长的90后父母成为消费主力。
据悉,婴童食品消费者对“天然无机”十分关心,但之前缺乏有用的分辨手段,天猫母婴操纵蚂蚁链的区块链技术联合专业质检机构建立质检联盟生态,制造了“宝宝无机”商品的链上验证办事,消费者能够通过扫码就能够在链上平台间接查看此商品的“无机”认证演讲。
立飒表示,α一代是细分市场消费升级最旺盛的一代,具有再造超千亿规模的增量市场,针对这一人群,必需环绕分龄分段、专业细分、新品升级、场景丰硕做为战略标的目的。
天猫母婴亲子总经理立飒在会上取大师分享了关于母婴市场标的目的的看法。她提出,2021年,天猫从聚焦“母婴”发展为“母婴亲子”,亲子消费已成风行市场。
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