复盘里约奥运触发体育媒体取资助商的社交升级
别的在内容矩阵上，鉴于本年一曲被视做是“全民曲播元年”，因而在此次里约奥运系列报道中，腾讯体育对于“曲播”的注沉程度可谓是空前的，在前后方的优良团队，技术硬件的支持以及资源的保障下，本年里约奥运会期间，腾讯的全民曲播取得了不俗的成就。能够说在短短十六天的比赛中，奥运会正通过电视、报纸、网站、社媒等各渠道取我们的日常糊口紧紧相连，而我们的关心点也跟着跌荡放诞崎岖的比赛不竭改变。
因而，我们对于活动员们也就显得愈加安然平静取宽大，当年刘翔退赛所经历的各种，大概也将跟着时代的进步而一去不复返。按照腾讯企鹅智酷的演讲数据显示，对于没有获得奥运奖牌的活动员，67.2%的观众认为站在奥运赛场上的他们都值得掌声，近三分之一的观众表示理解和惋惜，而对峙活动员必需拿奖的观众，仅占2.3%，就像官媒所说的那样，我们该当为本届的观众点赞。
最初，在以VR为代表的新兴技术融合上，腾讯体育也扮演了一个先行者的角色。在里约奥运会期间，腾讯体育出品了涵盖易思玲、苏炳添、马龙、吴静钰、李雪芮五位活动员的VR互动H5以及8支环绕里约前方场馆、奥运村、赛场、巴西海滩和街道人文风情的VR花絮视频，让观众们对奥运赛场的竞技程度有了更切身的体验，对巴西这个桑巴之国，也有了更深刻的认识。
在接受禹唐的专访时，被誉为“中国体育传媒教父”的马国力曾表示：“2012年时，人们在参加奥运会时，还没有大规模地用手机拍照传送图像，但到了本年奥运会，生怕就限制不住了。2014年青奥会的时候，连国际奥委会主席巴赫都在那里现场自拍，这就是互联网对于整个连接全世界、连接所有人的这种感化，体育不能忽视。”
当奥运闭幕，我们回头进行反思时，也不得不承认社交平台，已经在奥运相关消息的传布上，阐扬着不成或缺的感化。按照腾讯企鹅智酷的演讲显示，接近80%的观众会使用手机观看奥运会，这无疑给社交化奥运的普及奠基了硬件上的根本。
例如肯德基——这个非奥运资助商，以借势营销的方式，同腾讯就VR项目展开了合做，他们会按照每天的抢手赛事推出“红色鼓励在现场”专题。为了达到“夺目”的目的，腾讯在奥运页卡推出4条消息流联动AD形式，别离以“红”“色””鼓”“励”为外显图片，三条消息流链接到当日热点话题选手，一条链接到互动H5，内容取互动相呼应。
而春风标致，则玩起了轻互动小游戏的植入，通过腾讯体育在奥运期间，针对28个奥运大项制造的28款互动游戏，进行了车型的植入，将企业的营销活动取用户的开心活动相结合，能够说是一个新鲜的测验考试。
值得高兴的是，取过去主流观众和媒体只关心金牌，以胜败论豪杰的观念不一样，当我们已经在2008年奥运会上品尝过金牌榜第一的味道后，人们对奥运金牌已经不再是苛求的态度，跟着分析国力的不竭增加，以及民族有信心心的不竭加强，我们似乎已经不需要再过多地通过奥运金牌这样的荣誉，去国际舞台上展示本人的政府力量。
而另一位游泳名将孙杨在“穿越里约”活动中，通过设立在鸟巢的一道“传送门”，取北京现场观众进行穿越互动，现场氛围十分高涨。企鹅曲播也同时在现场记录了孙杨做客腾讯里约演播室的一切，超千万用户在腾讯平台观看了孙杨的曲播。
在政府体育总局局长刘鹏看来，比拟北京取伦敦时的“完美达成任务”，本届奥运会上中国军团的表现只能用“基本达成任务”来评价，缘由无他，只由于比起北京奥运会上的51/48枚金牌，伦敦奥运会上的38枚金牌，里约奥运会上的金牌数严沉“缩水”，一些原打算中万无一失的项目最终无缘金牌，也令我们对活动员、教练员们感应了深深的惋惜。
北京时间8月22日，里约奥运会在大雨中的马拉卡纳体育场正式落下帷幕。中国代表团最终以26枚金牌、18枚银牌和26枚铜牌的成就位居奖牌榜第三，仅次于美国取英国。
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在未来，这种把握取认知将继续感化在中国的体育财产中，推动着中国体育传媒界的发展，推进着中国体育营销业的不竭成长。
首先在渠道选择上，腾讯将旗下腾讯旧事客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、企鹅曲播平台、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台同步打通，几乎垄断中国网民资讯获取入口，让中国网民经历了真正意义上的“里约时间”。
对此，央视体育副总监张兴也有着类似的认知。张兴在上个月结束的世界足球论坛上表示，取从前比拟，如今观众的观赛需求已经发生了很大的变化，除了对优良内容的一贯逃求外，当下观众们的社交需求也相当突出。因而，电视台也需要兼顾社交功能的实现。而在这点上，新媒体平台天然有着先天的优势。
在另一边，霍顿赛后嘲讽孙杨的事件，在腾讯全平台上的线万的会商量，霍顿本人更是以28%的关心度，超过菲尔普斯取博尔特，成为了腾讯全平台上，最初关心的男活动员。
在微信平台上，“腾讯+奥运”的阅读总量高达57.8亿，领先第二名8倍，全平台用户互动总量5.5亿，有3.1亿报酬奥运军团点赞加油，而“跑向里约”网友贡献步数更是冲破了1000亿。
再者在报道矩阵上，腾讯体育在派出了百人规模的前方报道团队，包管赛事报道专业水准，给观众带来了《第一时间》等节目的同时，又在后方开设了以《虾聊奥运》为代表的一系列便宜趣味节目，丰硕了不一样人群的需求。
同时，“刘国梁亲吻马龙”4598万的会商量、“张继科没睡醒”5117万的会商量，都让我们看到了开心化时代下公共关心核心转移的发展趋势。值得一提的是，按照腾讯提供的数据显示，本年奥运期间爆红的“洪荒少女”傅园慧表情包，更是覆盖了53%的微信用户，可谓表现惊人。
据查询拜访，34.1%的观众会通过社交平台获取奥运会消息，而通过自媒体/公众号获取奥运会消息的观众比例，也达到了20.4%。此外，对于感兴趣的赛事消息，60.5%的观众表示会取好友进行分享，此中，40.2%的观众更是将社交平台(微信、微博等)当做了分享渠道的首选。
现实上，面对观众日益凸显的社交需求、开心化需求，做出改变的毫不仅是媒体，做为如今中国体育财产链条中的主要构成部门，资助商们针对此次奥运会，也筹谋了不少颇有新意的内容。值得留意的是，在里约奥运会期间，腾讯共取46家冠名AD主告竣合做，移动端占比超过80%。因而，这些资助商的营销活动，也从当年集中于保守渠道，转向了如今在社媒上的深耕细做。
在竞技体育中，收获金牌取否，无疑是相当主要的。金牌意味着更高的荣誉、更多的奖金、更多的代言收入以及自我价值更高层次的实现。奖金取代言天然不必多说，而在金牌背后，活动员们也能在本人最擅长的范畴收获最高的精神奖赏——比起纯真的财富，我想这种自我价值的实现，以及世界对本人的必定才是金牌最诱人之处。而活动员们取金牌当面错过的那份可惜，以及在可惜背后所储藏的哀痛，我们在糊口中也不难体会到。
在奥运会的收入中，资助收入天然是占了不少份额，据估算，资助收入所占奥运收入的比沉高达40%，因而，在每一块奖牌产生的背后，都储藏着一系列品牌营销的暗战。
又好比可口可乐，这个别育营销界的老牌企业，在本届奥运会大将关心点放到了观众取过程上，引发了用户的共识。同时，他们，提前布局签下了中国女排、中国游泳队等在本届奥运会上大放异彩的中国奥运军团，可谓明智。特别是中国女排主教练郎平在率队夺冠后，发布了一条带有#此刻是金#标签的微博，更是将可口可乐本届奥运会的营销活动推向了高峰。
里约奥运会已经闭幕，而它带给我们的遗产则令我们获益良多。无论是体育媒体，还是企业资助商，通过里约奥运会，都对观众的需求、报道取营销的转型，乃至时代的脉搏有了更为精准的把握以及愈加深远的认识。
全体而言，在本届奥运会上，观众的社交需求、开心化需求已经日益凸显，而针对公共内容需求的变化，提前做出预判的媒体天然也是顺势而为。我们不妨以率先获得2016里约奥运赛事网络播映权的腾讯体育为例，看看他们在本年的奥运期间，有哪些值得我们关心的报道战略。
不难发觉，对资助商而言，较之从前一贯采纳的大规模营销活动，如今的他们更倾向于在移动端、社媒端为活动员们加油助威，并展开本人的奥运营销。而这样的选择大概也表现了在如今的社交时代、移动时代下，体育营销的全新转向。
不难发觉，除了收视率为7.02%的女排决赛以及5.91%的林李大战外，人们在本届奥运会期间，更倾向于关心比赛场外的花絮。无论是各类CP组合、孙杨场内场外的辩论、傅园慧的爆红、裁判判罚的争议以及中国乒乓球项目的各种趣事，都反映了公共取媒体对内容的需求已经逐步发生改变，除了各项目的核心体育迷外，一般公众的视线更易被开心化、八卦化以及争议化的主题所吸引。
因而，比起纯真的争金夺银，如今观众们关心的视角正不竭丰硕，需求也呈现出多样化的趋势，而奥运会的开心化内容，则在本届奥运会上遭到了广泛的关心。
以奥运会期间爆红的傅园慧为例，她在里约奥运期间，同政府队队友徐嘉余、陆滢一起，现身企鹅曲播，引发大量观众围观。在腾讯全平台入口的流量拉动下，曲播间同时在耳目数最高达到三百万，先后共有超过1800万网友观看了这场曲播。
虽然“唯金牌论”已经逐步在社会中失声，但我们对奥运会的关心却并未减少。在央视收视率方面，禹唐近日会发布奥运期间的总体演讲，而在已经发布的新媒体方面，仅腾讯体育一家，其里约奥运会全平台视频的播放量就已经超过了81亿，用户覆盖高达7.5亿，腾讯网原创便宜的十档节目播放量更是冲破了15亿。
做为国内社交媒体平台的代表，腾讯天然也是深谙此道。在本年奥运会正式开幕前，腾讯体育运营总经理赵国臣就表示：“腾讯要扮演一个‘连接’的角色，将里约奥运会取数以亿计的用户连接起来，满足大师对里约奥运的互动参取和社交希望。”
按照《腾讯奥运大数据察看》提供的数据显示，“CP”(本意是指有爱情关系的同人配对,近年来在其他场所也开始广泛使用)成为了本届奥运会网络最热会商话题。此中“科龙”(张继科&马龙)的CP组合在腾讯全平台上，以8714万的会商量的成就力压林丹&李宗伟的8102万，以及何姿&秦凯的5009万，成为了最受关心的CP组合。
其次在明星资源上，凭仗着2013-2020年中国奥委会独一互联网办事合做伙伴的官方身份，来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大项目，超过40位明星活动员，在奥运16天里透过腾讯平台取数以亿计的网友互动，人均接受采访时间超过了两个小时。
楼主{author}，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。
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