|
|
文/片本报记者石念军
短打扮的鲁智深虎虎生风，穿长衫的文质彬彬，踩轮滑的武士如风先行。走在东平水浒影视城，不期然就会各种“穿越”。
一部电视连续剧新《水浒传》扬名一座影视城，这背后，是东平这个经济欠发达地区的“旅游强县”梦。
翻阅东平县2009年以来的《工作报告》可以看到，对“旅游强县”的阐述，每有浓墨重彩的篇章。同期，这个2011年财政收入6亿多元县域的各类旅游总投资，已有逾百亿元的规模。
长假，难以割舍的蛋糕
10月1日，开车穿梭于各个景区之间，东平湖景区管委会文化开发局局长史凤武，下意识地念叨起景区门口的车辆号牌，“济南的，泰安的，济宁的……那边还有天津的、的！”
在水浒影视城门口，看着车辆拥堵的情形，他一边叹气一边笑。这个旅游业原本并不显山露水的县域，在这个黄金周里，开始成为周边一些市民的旅游目的地。
就是在这个当地重点打造的龙头景区，头一天上午9点，我们在这里观看例行的迎宾仪式。
在上千名游客的围拢下，踩轮滑的武士如风而至，耍朴刀的鲁智深虎啸而来，穿长衫的拱手施礼，道:“山东及时雨，率领自家兄弟恭迎各宾朋光临我水浒古寨……”在他身后，是两行西式礼服打扮的“仕女”，垂手站立。
“穿越”的剧情引得围拢于此的上千游客一阵阵大笑。礼罢，站在城门下的史凤武来不及，便被蜂拥而来的人潮裹挟而行。
占地300多亩的“水浒影视城”是当地规划总投资50亿元的旗舰项目。根据规划，这里将是一处集影视拍摄、养生康健、休闲度假、美食购物等于一体的大型综合性景区。
2009年9月，借势新《水浒传》拍摄，东平着手此地的建设。“根据拍摄的需要，需要什么场景，就建设什么场景。”史凤武回忆，电视剧拍摄了9个月，影视城的建设也在古建筑设计团队的指导下，基本成形。
现在，一排排宋代风格的建筑已经蔚为壮观。行走其中，不期然就会遇到长衫马褂的演艺人员穿行而过。猛然抬头时还会看到杂技演员，正在高空表演走钢丝。城内一处宛如蒙古包的演艺场里，是高声呼喊的飞车表演声和叫卖光盘的呼喊。
显然，这热闹的背后，更多是尝鲜与猎奇的简单组合，与规划里的蓝图相比还只不过是雏形初现。
但这并不影响它的声名鹊起，史凤武介绍，2010年9月10日，新《水浒传》在东平召开盛大的仪式，水浒影视城同期开城迎宾并斥资100万元投放电视剧片尾广告，“游客数量果然第一年就上来了”。
数据显示，2010年，东平全县共接待游客165万人次，实现旅游综合收入9.6亿元。到了2011年，这一数字更是翻新为接待游客360万人，实现旅游综合收入18.7亿元。
十一黄金周长假，自然成为每个旅游景点追逐的硕大蛋糕，水浒影视城也不例外。今年长假的第2天，10月1日，东平县假日游客接待量迎来第一个。当地旅游部门统计的数字显示，游客总计逾9万人次。
楼市不行靠旅游
正如当初引来新《水浒传》剧组一样，在这个十一长假到来之前，东平也聚合力量下足了工夫。
9月12日，斥资120万元请央视《国庆七天乐》走进东平之际，水浒文化旅游月开幕。至10月12日，将有湖鲜美食节等12项主题活动，在全县各旅游景区内上演。
做大做强旅游产业，打造国民经济战略支柱产业的规划，在这个工业规模偏小的欠发达县域的工作报告上不时可见。
跟很多地方一样，推动产业结构调整、加快城镇化建设进程，也是压在东平身上的一副重担。同时，随着房地产行业政策调控力度的收紧，以旅游业投资拉动区域经济增长，早已成为不少地方的共识。而对于工业基础薄弱的东平，通过打造“国内外知名旅游目的地”，一方面做大做强旅游产业链，一方面提升形象扩大招商引资影响，更显得尤为迫切。
其实，东平2008年就提出打造“水浒故里，江北渔乡”，“远推水浒文化，近推休闲度假”。但当年接待游客68万人次的数字显示，这里的旅游市场实际并不火爆。而当地与水浒文化相关性的低认知度，更是让一些当地人气短。
这一年，传来了新《水浒传》剧组选址拍摄的消息。
贵为古典四大名著之一的《水浒传》家喻户晓，东平湖作为“水浒唯一遗存水泊”却相对影响力弱。这一次，东平显然是希望“搁置争议”，做大东平与水浒的关联与影响。
志在必得的东平找到了新《水浒传》剧组。当地主要领导在听取了对方的拍摄要求等条件后，一句简单的，在小城决心的同时也彻底打动了剧组——“你们的要求，我们全部答应。另外，你们的吃、住、行，我们来负责。”
东平方面很满意与剧组的合作——回报甚至超过了预期。东平知名度的提升之外，史凤武提到，在一次的文艺演出中，一位歌手出场费40万元，而参加了新《水浒传》拍摄的景岗山，则分文未取。此外，“我们用甘婷婷(新《水浒传》中潘金莲的扮演者。记者注。)的肖像做宣传，没问题。”
正如史凤武所言，摆有甘婷婷剧照的“潘金莲相亲处”，始终都有不绝的游客出入。而每到一处，导游都会提醒游客，新《水浒传》的哪一组镜头，便是在这里拍摄的。
当剧组离开，影视城方面又斥资聘请逾五十位演职人员，在景区内表演“卖刀”、“审武松”、“燕青打擂”等节目。在历史的传承之外，一部新《水浒传》像是真正的黏合剂，把水浒与东平紧密联系在一起。
“大投入”下的产出瓶颈
“水浒”文化的，引得东平游客如织人流攒动，但实际上，这距离东平的目标，还有不小的距离。
十一长假的第二天，东平旅游的龙头景区水浒影视城，实现门票收入38万元。而距离它4公里远的千年宋城景区，仍旧是一副稀疏的景象，鲜有游客到来。
作为规划总投资25亿元的千年宋城项目的一期工程，总投资达5亿元的宋街已经开街，但没有知名度的支持和旅游线的，它的旅游市场孕育还需要很长的要走。而史凤武说，即便是游客最多的影视城，也尚不能满足古城和日常运营。
同一天，距离水浒影视城约12公里的白佛山景区，正式封园收费管理。为此，景区专门招商引资投建了据称国内首创的“”灯光秀表演。但在一些东平人表示不满的同时，当天上午仅售票200余张的现实，也让景区方面感叹小地方“熟人太多”的尴尬。
“孤零零”居于东平县城东部的戴村坝博物馆，据景区经理侯旭东介绍，系斥资3000万元建设、布展，但周围缺少餐饮、娱乐等项目的配套支持，景区的发展实际才刚刚起步。
当地人引以为傲的《水浒天风》大型室内演出，斥资3000万元打造，并另专门斥资逾亿元建一大剧院。但即便是在长假期间，执行5折的票价，每天演出一场，演艺厅内的观众席上也仅有约1/3的客人。门票收入远远不能场馆的运营和逾200人演出队伍的开支。闲暇时，他们只好另外“搞一点创收”。
当地水浒影视城、水上游东平、千年宋城、白佛山景区等综合旅游规划项目，都是规划总投资超过20亿元的大项目。这对于2011年财政收入6.3亿多元的东平而言无疑都是重点工程，但在大投入的同时如何获取相应的产出，实际是对当地最大的现实。
东平寄希望于通过发展旅游拉动第三产业快速高效发展，根据东平的规划，未来五年，第三产业在三次产业中的比重，要从35.4%调整到44.9%。较2011年提高9.5%。同期，财政收入达到16.8亿元，是2011年的2.6倍。
但仍然处于以周边县市区游客为主的近郊游阶段，实际了它对服务业的整体贡献。
长假期间，当地一家连锁酒店在高速下口附近便摆起了推介台，但记者在入住时发现这里的客人远未满荷。到县城内的一家餐厅用餐，吃饭时间，客人更是只有寥寥的几桌。
当地一名不愿透露姓名的旅游界人士承认，即便是距离沂水等省内旅游强县长假里“一房难求”、“一座难求”的情形，东平还有差距。在津津乐道“距离聊城75公里，济南90公里，泰安65公里，济宁65公里”的同时，他们也注意到，如此短途也意味着游客们“来得容易，走也容易”。
相对于旅游业发展的远景，宋街所在地州城街道办事处主任郭东，更看重发展本身带来的机遇。
在宋街项目中，有逾500户居民参与到了投资当中，短短一年时间，他们以千元左右单位成本建设的房屋，目前已经升值到五六千元每平方。
同时，当地的旅游开发也“意外”引来了资金落地，郭东向记者介绍两个目前已经谈成的项目，“保守估计一期资金能到位5000万”。
|
|
