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“筹谋一本书，压力蛮大的，书店卖不动会把书退回来，风险都由出书社扛。”面对市场所作的压力，图书筹谋人的功夫在于敏锐把握市场脉动，挖掘“养生新星”，再进行市场运做。一般来说，先是用通俗的言语、诱人的书名、时髦的设想对图书进行包装，再打出诸如“中医世家”、“医学博士”、“海外畅销书”等卖点进行炒做。为吸引关心度，有时还通过关系提升该书在当当、杰出等网上书店的排名，以至取新华书店协商，按必然的折扣从书店回购本人的图书，报酬地添加该书的发卖量，使它跻身畅销书排行榜，乃至成为榜上最坚挺的“常客”。
医学界专家指出，我国公众的医学学问普及率低，缺乏对健康类图书的辨伪能力。如果不改正出书社的盲目趋利行为，“养生明星”就会屡见不鲜。今天倒下一个，明天站起十个。因而，旧事出书部分应成立“黑名单”轨制，该警告的警告，该惩罚的惩罚，不能让出书社成为“神医”的摇篮。
“媒体本该当成为质疑、揭露保健骗局的主力，却成心无意地成为一些‘神医’的帮凶。”旅美学者方船夫曾写道：“2007年4月，我曾应邀在北京卫视《搜城记》节目取‘林博士’(林光常)进行辩说，但节目的主角是‘林博士’，我只是到节目接近尾声时才上场和他对话，大部门时间坐在台下看他的表演。节目颠末剪辑播出后，沉点成了介绍‘林博士’的养生观，我的质疑则成了烘托。我相信电视台并没有收取‘林博士’的费用，只不外认为其概念和表演更有市场，为了投合观众才有这番放置。”
“你方唱罢我登场，各领风流一二年”。在商业化的运做机制下，出书社每发掘一个“养生明星”，就能够开发一本畅销书，带来可观的经济收入。做者分享出书利润主要有两种方式：一是按图书发行量提取版税，二是一次性接受出书社的买断费用。据透露，一般图书的版税是书价的8%—9%，畅销书高一些，约为12%。也就是说，一本订价30元、发行300万册的畅销书，做者收益达1080万元(含税)。
伴跟着养生类图书的热卖，电视上以养生为内容的栏目屡见不鲜，仅北京电视台的频道中，取养生保健相关的节目就多达10余个。收视率的指挥棒使养生专家成为抢手人物。访谈、文娱节目中，养生专家的风头毫不亚于文娱明星。
电视的火上加油，做大了养生市场的“蛋糕”。面对好处引诱，一些犯警分子开始浑水摸鱼，好比因诈骗罪入狱的林光常和因不法运营罪遭告状的刘太医等。他们搭乘媒体的渡船，采纳冒充“博士”、“太医儿女”的招数，推销反医学常识的养生怪论，误导公共采办其册本、光盘、保健品和药品，骗敛财帛。
媒体本该当成为质疑、揭露骗局的主力，有的媒体却成心无意地成为“神医”的托儿
“关于选择养生类节目嘉宾，我们凡是去当当、杰出等网站的图书排行榜上查找畅销书做者，采办他的书看，研究他的材料。”一位不肯透露姓名的电视台编导告诉记者，嘉宾的确定需开会论证。凡是情况下，节目组不收取嘉宾费用，也不领取其报答，只担任外省市嘉宾的差旅费。但是对于有市场潜力者或当红明星，也意味性地付给他们一些费用。
“现代人活得比较累，精神紧张，体质下降，调理身心的养生需求日渐加强。”一位出名出书社的张编纂对记者说。据介绍，2002年，出名健康教育专家洪昭光所著的《登上健康快车》、《健康警告》等书相继问世，由此掀起持续不衰的养生高潮。2006年以来，健康类图书销量以每年20%的速度攀升。
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嘉宾们收获的是宣传效应。据报道，北京一家中病院的大夫们做客某养生类节目不到一年，全院门诊量添加1/4。很多中医专家也从名医改变为明星，一位专家上过节目后，15元的挂号费被号估客炒到600元。
在“眼球经济”的驱动下，一些标新立异的概念和长于表述的做者备受青睐。而约请医学专家把关、核实做者身份等庄重的做法，已经统统被丢弃，内容的“科学性”让位于概念的“别致性”。在以创收为核心的导向下，不少出书社将科普演变为商业活动。业内人士担心，出书界转制后，商业化倾向会更严沉。
“图书是养生市场的主角——电视里讲得再好也不能过目成诵，具体用时还得看书。”张编纂说，为了在各色各样的养生类读物中捕获读者新的兴奋点，编纂们在各类旧事、博客、讲座中搜索选题，有时也到网上发帖子找寻做者。很多“养生明星”的第一桶金都源自“星探”书商。
“如今，但凡有点中医常识的人就敢谈养生。”一位业内人士透露，全国有400家出书社出书健康类图书数千种，真材实料的少，滥竽凑数的多。一些文化公司也投身养生市场，以每个2—3万元的价格，从出书社采办书号。
“以往一位编纂每年仅编一两本书，而今每年要编10多本书，健康类图书做者少、编者多。” 该业内人士说，一本书畅销后，立刻有一批书跟风，同质化、仿照化严沉，此中很多是东拼西凑攒出来的，内容的科学性少人问津。
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