|
|
“签约像帕克这样的球星确实对推动欧美市场很是有用。我们在法国及法国周边、波兰、乌克兰都有很好的增加,”匹克CEO许志华告诉界面。
近年来，消费者逃捧球星的热情超过了对赛事本身的关心。顺应这个改变，匹克加大了对球星的投资力度，还在美国设立了分公司，由专人挖掘NBA球星。
匹克半年报显示，2014年上半年，公司海外市场收入同比增加67.5%，占到总停业额的22.6%。此中，欧洲市场更是成为匹克海外市场增加的主力，而那里正是帕克的故乡。
这家公司以至在NBA球场上缔造了穿匹克得冠军的“匹克定律”。从2009年开始，每年的NBA总冠军步队中都有匹克代言人的身影：2009年的武贾西奇(Sasha Vujacic)、2010年的阿泰斯特(Ron Artest)、2011年的基德(Jason Kidd)、2012年及2013年的巴蒂尔(Shane Battier)。2013/2014赛季，匹克更是出尽了风头总决赛球队迈阿密热火及圣安东尼奥马刺都是它的战略合做伙伴，杀入NBA季后赛的16支球队中有5支都有匹克代言人。
溢价签约帕克此刻看来能够算是匹克投资NBA球星中最得意的一笔。2013-14赛季NBA总决赛冠军、四届总冠军成员、六次入选全明星阵容、欧洲篮球锦标赛冠军队成员帕克含金量十足。
从海外市场占比看，匹克位列中国本土品牌之首。目前，匹克已是NBA第三大球员配备资助商，具有17位篮球代言球星，仅次于耐克和阿迪达斯，名列第三。
取具有多产物线的李宁、安踏的等合作敌手不一样，匹克更专注于篮球鞋市场。匹克为了提升专业度，早在2007年就成了NBA的官方市场所做伙伴。从那时开始，每场NBA曲播，球迷都能够在赛场边的宣传牌上看到意味着山峰的红色匹克标记。
许志华表示，2014年匹克会继续借助海外体育连锁店，进一步添加海外分销网点的数量，同时将在以篮球鞋为主的根本上，开辟网球、跑鞋范畴的市场。
从4100万到1.82亿，签约NBA球星托尼帕克（Tony Parker ）不到一年半，中国体育用品公司匹克在欧洲市场的发卖额增加了4倍还要多。
虽然出价不菲，但能够延揽这样一位巨星做为全球抽象代言人，匹克的投入却很是划算。匹克品牌管理核心副总监刘翔透露，“取帕克的合约差不多到他退役，价格不到韦德的五分之一。”
帕克是法国人，现效力于NBA球队圣安东尼奥马刺队，由于移动迅速、球技娴熟，被誉为“法国跑车”。2013年，匹克从耐克手里挖来帕克。据《体育商业日报》的报道，帕克获得了260万400万美元之间的合同，他之前取耐克的合同价值约为105万132万美元。
借助帕克等签约球星的号召力，匹克在全球范畴内开展了一系列营销活动。8月26日，于北京举办的”2014匹克世界篮球大使中国行帕克冠军之夜”当晚，匹克推出了“帕克二代”、闪电三代及飓风三代三款NBA球鞋。
|
|
