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下班后到星巴克喝一杯咖啡，华诞或节日给本人买一份礼物，按期在网上订购一束斑斓的鲜花……这是深圳“90后”白领耿丹丹“取悦”本人的方式，“以前本人的很多消费都是采办家人的糊口必需品，此刻感觉给本人消费也是一件很是必要的事。先取悦了本人，才能取悦别人嘛”。
看准这一商机，不少怀有一技之长的“达人”纷纷在短视频平台开设培训课程。毕业于东北大学钢琴表演专业的王鹏就在快手开播了成人钢琴教学短视频。凭仗多年教学经验和滑稽诙谐的教学风格，入驻以来他已上传并售出45门钢琴教学课，累计订单量超过3000单。
新消费时代，以让本人高兴、获得更好的糊口体验为目的的“悦己消费”已成为年轻一代的糊口态度。艾媒征询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，截至2021年，我国“90后”“00后”人口接近3.2亿，已成为国内消费生力军。此中64.9%的新青年消费者出于“取悦本人”的缘由采办兴趣消费产物，43.8%的新青年则是用消费“自我治愈”。他们采办商品不再仅仅为满足使用需求，而是更多地关心本身的感触感染和体验。
跟着近年来我国城乡居民消费程度持续提高，消费布局优化升级，居民的消费观念和行为也发生了显著变化，由此产生了一系列新的消费场景和消费模式。悦己消费、乐活消费、国潮消费、人设消费等一系列新名词的涌现，彰显出消费越来越向满足人们精神层面需求迈进，消费者更多地关心商品个性化特征和商品附加的感情价值，质量和品牌也成为消费者关心的沉点。
消费者巴望情绪价值被满足，愈加偏好能够带来“幸福感”的产物。围炉煮茶等“慢社交”活动逐步遭到青睐，更多人情愿将本人的消费体验放到互联网上取别人分享，这也带来了一种新的购物方式——买手的涌现。买手并不是单一营销卖货，而是通过他们本身的经验、心得、影响力，在卖货的同时，为消费者付与更美好的消费体验。“小红书买手、主理人等个别已经成为小红书电商的环节角色。他们具备专业学问和深刻理解用户需求的能力，能够更好地传送商品价值，取用户成立信任关系，并持续为用户提供办事。很多用户在小红书采办的第一单都是通过这些买手。”小红书COO柯南表示。
相较于保守音频类学问付费内容的用户和流量已经式微并遍及遭遇瓶颈，得益于短视频和曲播的风行，消息流保举和曲播间带货等场景下的视频取图文类学问内容异军突起，迅速成为消费主流。
“悦己消费”成为潮流，是我国社会个性化的表现。鼎新开放后，公共消费的兴起取个别意识逐步凸显是相伴随的，个别意识的兴起推进了消费升级，消费升级也强化了个别意识。不外个别意识的兴起和“悦己消费”的盛行并不料味着消费者要背离社会，现实上在很多消费者心目中，本身的幸福感取家庭、社会是紧密相连的。“悦己消费”背后是个别对幸福感、获得感、安全感的逃求，是个别的美好糊口需要。
疫情三年人们遍及宅在家中，借助网络进行进修和工做的方式被迅速普及，带来学问付费行业的涌现并实现爆出式增加。艾媒征询数据显示，2022年我国粹问付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增加约70倍，估计2025年市场规模将达2808.8亿元。用户付费求知和在线进修的习惯将逐渐养成，学问付费行业无望进入不变的持续发展阶段。
消费者取出产者之间的深度互动、共同缔造，是新消费时代主要的消费现象。年轻一代消费者盼望借助互联网平台取出产者或品牌方互动，参取产物的创意、设想取营销过程。
钢琴、拉丁舞、英语、手绘、办公软件、家庭教育、心理征询，乃至指点年轻人创业的“小本致富”副业指南，越来越多题材成为学问付费进入市场的合适切入点。快手达人大雷对峙看望各行各业的小成本创业者，为想要创业的年轻人拍出一部小本致富指南。“带你们了解一下，开台球厅挣不挣钱”“地摊卖尾货去哪里进货”，这些接地气的生意经很受粉丝欢送，入驻2年多来快手粉丝超过370万。
据统计，截至2022年底，做为年轻人交换糊口方式和消费体验平台的小红书月活跃用户超过2.6亿，此中“90后”用户占比超过70%。2023年8月小红书发布的数据显示，过去一年半时间，小红书电商取得快速发展，小红书电商买手和主理人规模增加27倍，动销商家数增加10倍，采办用户数增加12倍。
“通过内容社区取潜在用户构成连接，能更清楚消费者的糊口方式，将产物更好地呈现给用户，让我们实现快速成长。”原创设想家具品牌格度创始人柴晓东说。2014年成立的格度一曲为法拉利、宝马等国外出名企业的商用空间提供富有设想感的家具。2020年，正是看准了财产升级给国内市场中具备设想感、质量感品牌带来的可能性，以及中国消费者日益增加的个性化、品牌化消费需求，格度开始对品牌分系列运做，一方面继续为多家出名企业的商用空间提供产物，另一方面则为中国消费者提供独具设想感的家具产物。
相关专家表示，相较于以衣食住行为主的生存型消费，发展型消费的主要特点是推进人力本钱的提升，能够加强消费者的体力和智力，推进劳动者的流动性和机会均等。从这个意义上来讲，发展型消费也是一种投资，并且是比物质本钱更有价值的投资。跟着科技发展，未来人工智能技术能够愈加高效便利地帮助人们获打消息、学问和灵感，无望成为辅助学问付费创做的新东西。（记者 李丹）
互联网时代，消费者能够自在地对所选择和消费的品牌发表本人的看法，这些看法在社交媒体上传布，“种草”给其他消费者。消费者不只能够消费或采办物品，也能够参取到品牌的创制过程，推动品牌更好地影响消费。这能够说是商家取消费者的一种双向奔赴。
这种消费者取出产者之间的深度互动、共同缔造，是新消费时代主要的消费现象。年轻一代消费者更沉视自我表达，参取意识取创新动力较强，不只是满足于做被动的消费者，而是盼望借助互联网平台取出产者或品牌方互动，参取产物的创意、设想取营销过程。出产者或品牌方也日益沉视取消费者的关系，自动提供各类便当，让消费者参取产物从创意、研发到推广的全过程。未来这种共创方式将愈加普及。
“为了让用户更好地认知产物，格度把网络平台做为主要阵地。”在柴晓东看来，这样一方面通过内容社区取潜在用户构成连接；另一方面借助平台上堆积的优良买手，为设想师家具品牌的成长提供助力。“买手们很是有本人的概念、想法、理念，为我们反馈用户需求，推动品牌做更优良的产物和内容。”柴晓东说。格度经常从内容社区等渠道进行调研，了解中国消费者的糊口方式。在一次调研中，有养猫用户反馈本人的宠物经常会抓沙发。为此，格度一方面研发了防猫抓面料，另一方面将可拆洗纳入沉点考虑范围。在新产物正式发布之前，格度也会请买手们在他们的粉丝群聊中晒图，将收集到的用户需求反馈回来，以优化本人的设想取制造能力，出产出更合适消费者需求的产物。
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