从联名篮球鞋到定制投票瓶NBA2KOL2深度跨界演绎体育取游戏的多元碰撞

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　　多方应援的背后，是利拉德做为成长中的篮球巨星，走向传奇的坚实程序，也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的篮球精神、弘扬的篮球文化，在多元的聚合生态下发生新的化学反映的呈现。篮球和游戏早已不是小众的爱好，但通过“快消品+游戏“的碰撞，能让产物的关心度得到进一步提升，让体育精神的感化力，走上康师傅冰红茶的瓶身，登上超市的货架和电商的页面，为更多人所知、所认同。
　　从美国行，到公测，再到联名篮球鞋，《NBA2K Online 2》分歧努力于给玩家和球迷伴侣更多的欣喜。但欣喜明显不止于此。
　　跟着NBA赛程的推进，全明星赛也逐步进入了玩家的视野。做为不逊于总决赛的赛事，工具部的巅峰对决，老敌手的携手做战，从不乏话题和关心。利拉德做为实力和人气超群的新晋球星，天然也很无机会在全明星中占领一席之地。
　　选择在12月26日公测，还有别的的一沉意味：《NBA2K Online 2》的两位代言人，利拉德和米切尔地点的开辟者队和爵士队，即将在当天进行万众注目的“圣诞对决”。游戏选择同期公测，纳入包含邓肯、艾弗森等25位传奇球星，并将Slogan改为“下一战，传奇”，想传送的消息也不问可知：玩家会在游戏中成为传奇，而利拉德和米切尔，也将以圣诞大战为新起点，沿着前辈留下的脚印，踏上属于本人的传奇之路。
　　而《NBA2K Online 2》此次联手利拉德，推出DAME 5×2KOL2的限量联名战靴，既是国内初次电子游戏取活动品牌的碰撞，更是一次深度合做取对线》的代言人利拉德，曾在本年三月的比赛中，上演对湖人队的惊天逆转已经砍下20分的利拉德在第四节从头上场，持续四个三分球命中，带领开辟者打出了15:0的小飞腾，并最终以39分的得分，逆转获胜，被惊呼为“利拉德时间”。

　　而好的联名，该当是双方品牌内涵的融合取碰撞，在鞋面的无限空间中，延长出无穷的想象力。前不久，CLOT和AJ13联名推出了兵马俑主题的潮鞋，鞋面纳入中国古代甲胄的元素，是国潮代表的中国元素，和AJ活动潮流的内涵相碰撞的结晶，满满的东方感，让其去世界范畴内都备受逃捧。
　　而在整个过程中，《NBA2K Online 2》正是阿谁引领体育精神的旗手。
　　不一样于以往很常见的贴名和做定制瓶的联名活动，此次活动从球星抽象入手，落地到全明星投票的参取，可谓另辟蹊径。取此同时，定制瓶在整个联名活动和利拉德代言人的推广中，只做为阶段性的收官从开始的虎扑搜集利拉德吩咐，粉丝便宜自理，到《NBA2K Online 2》官方美国行的过程中，粉丝们的声音被利拉德听到，并得到他的答复。从良性互动的铺垫下，活动最终沉淀为利拉德的全明星应援，可谓是顺其天然;让代言人走下高屋建瓴的舞台，和粉丝们走到一起，也让这场代言分外接地气、分外有用果。
　　除此之外，《NBA2K Online 2》还将和阿迪达斯举办线上的联名球鞋设想大赛，指导所有热爱体育、热爱球鞋、热爱游戏的人参取进来，以DAME 5为原型，结合NBA2K Online 2和利拉德的元素进行自在缔造。

　　球鞋文化和电子游戏一样做为新兴事物都有着一个极快的发展速度，科技和技术上的飞速发展取提升，都催生了无数好的球鞋和游戏做品的诞生。在此之前，保罗乔治取PS4联名，库里4取XBOX联名，都曾推出过令人印象深刻的篮球鞋，但既没有对应到单款游戏，也都是球星取游戏大平台层面的合做。还有一些出名度无限的，游戏IP取活动品牌的联名，都只逗留在LOGO碰撞的层面。游戏品牌只是噱头，联名款往往也只是更改配色、印制LOGO，浅尝辄止的形式难以传送出游戏所代表的文化内涵。

　　而这颗圆点，便是篮球。以篮球为圆心，NBA、体育游戏、快消品、活动品牌等不一样范畴的ICON聚合在了同一个圆形之内，并相互发生联系，互相借力、交叉成网，将用户的兴趣和关心点打通，从而实现商业上的协同效应。这样的跨界合做，才是最合做方均能产生增益的跨界合做，《NBA2K Online 2》、利拉德和康师傅，每一方都是共赢者。
　　公测往往被视为一个游戏的达成体，但《NBA2K Online 2》在12月26日，取NBA圣诞大战同期上线》借助代言人及其背后的体育精神，进行整合跨界营销，拔升品牌高度的新圆点。
　　为了助力代言人入选并参取全明星赛，也为了让公测节点的利拉德粉丝取游戏粉丝的关心度达到最高点，在12月26日，《NBA2K Online 2》将会联手康师傅冰红茶推出定制瓶身，瓶身不单有游戏和代言人的显露，更会指导采办者扫码进入投票页，参取取利拉德互动的篮球游戏，并助理他的全明星之旅。
　　2018年已经进入了岁末，一整年都备受注目的《NBA2K Online 2》，也选择了在12月26日正式开启公测。做为2018年最受逃捧的体育端游之一，《NBA2K Online 2》由腾讯取2K公司联袂推出，NBA2K原班人马制造，操纵最新的2K18引擎系统，让玩家从荧幕中亲临NBA现场。
　　游戏取活动品牌推出联名限量款，《NBA2K Online 2》当然并非第一例。
　　游戏在最新引擎下的质量升级，本身便能圈粉无数;但取此同时，基于代言人利拉德的出名度取契合度，《NBA2K Online 2》还进行了全新的跨界合做。此次合做，是不一样范畴的文化ICON的碰撞，也将《NBA2K Online 2》和利拉德的声量，推至了新的高度。
　　这款战靴，以根源为名，以“逆天改命“为主题，将汉字的元素完满地融入到球鞋的设想之中，彰显篮球赛场上永不言败，掌握命运的体育精神，也是对利拉德时间的定格演绎。不夸张地说，这是一次基于体育竞技理念高度分歧的测验考试取探索。

　　从《NBA2K Online 2》的公测整合营销能够看出，体育游戏已经不再局限于体育迷的单一圈层，而是盼望借助本身的包涵性和融合性，借助体育比赛的多变取出色，实现更大范畴内的扩散。
　　“下一战，传奇“，利拉德的未来具有着无限可能，玩家在《NBA2K Online 2》中的游戏体验具有无限可能，而游戏本身，也在这个整合前行的过程中，获得无限可能。

　　设想大赛的形式，也将是体育和游戏碰撞的一次全新演绎。通过这样的活动，能够让更多喜爱篮球文化的体育热爱者，能在键鼠上体验到对篮球和赛场的掌控感，这必将是一次全然不一样的激情体验;而对于很多热爱游戏的御宅族，也能了解到篮球游戏的另一面，能够在进行游戏的同时，理解更深层次的体育价值的内涵，以至能够亲身走到户外，走出球场，体验一场现实中篮球比赛的独特魅力。
　　逆转时空、绝杀未来，这是体育的魅力，是永不言弃的体育精神，是《NBA2K Online 2》及其代言人利拉德，在体育精神方面的共通点。基于此，游戏取活动品牌联名推出了DAME 5×2KOL2的限量联名战靴这是取NBA巨星合做推出联名篮球鞋的国内首款游戏。

civic1778

面对楼主的帖子，我震惊得几乎不能动弹了，楼主那种裂纸欲出的大手笔，竟使我忍不住一次次的翻开楼主的帖子，每看一次，赞赏之情就激长数分，我总在想，是否有神灵活在它灵秀的外表下，以至能使人三月不知肉味，使人有余音穿梁，三日不绝的感受。

随缘

苍天之下，厚土之上，竟有如此奇人异士、文人墨客！讥讽于谈笑间，笑骂于无形中，层次之高，境界之深，非我等所能匹及，偶像啊！！！仿高人此文，照作一篇，以表仰慕之情。

gongcsf

说的真有道理啊！

heman1

楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！

喜欢手动挡

楼主就好比社区的明灯，楼主就好比社区的方向，楼主就好比社区的栋梁。有楼主在，社区的明天必将更好！

飚飚

很不错 楼主{author}的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

chuens

巫山行云，长江流水更难以比拟大师的文才！黄钟大吕，振聋发聩！

大头佬

真心顶 大师的话真如“大音希声扫阴翳”，犹如”拨开云雾见青天”，使我等网民看到了希望，看到了未来！ 难得一见的好帖

孖女老豆

看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平复，正如老子所云：大音希声，大象希形。我现在终于明白我缺乏的是什么了，正是楼主那种对真理的执着追求和楼主那种对理想的艰苦实践所产生的厚重感。