新形态猫粮“DAJU大橘”为何能快速在市场走红
2017年，中国宠物市场规模达1340亿元，同比增长9.84%，高于GDP增速2.9个百分点。据《2018年宠物行业白皮书》估算，预计2018年中国宠物猫狗市场规模将达1708亿元(宠物狗1056亿元，宠物猫652亿元)。与美国宠物市场相比，中国市场规模仅为美国的1/3，仍有巨大的发展空间。有媒体概括，“咖啡、鲜花、口红、撸猫”正成为当今一二线城市白领日常消费“新四宝”。
通过采用健康食材，原切工艺制作和无添加，“DAJU大橘每日鲜粮”早在产品定义阶段，就契合了宠物食品消费升级趋势，1个月30包199元的客单价，也十分亲民，足以成为极具性价比的互联网爆品。
互联网产品的流行，往往和设计密不可分，”DAJU大橘每日鲜粮”又是什么样的设计风格?
“DAJU大橘每日鲜粮”坚持无添加。产品经过PONY谱尼检测，各营养成分均达标。
一个名为DAJU大橘的宠物食品品牌最近在国内各大宠物网店和线下宠物店火了。在猫粮竞争激烈，国外品牌占主要市场份额的情况下，这个新国货品牌为何能快速在市场走红？
去年年底，吴晓波频道发布《2017新中产白皮书》，其中深度调查了2017年什么是让新中产最开心(或最有价值)的消费？答案包括：蓝牙音箱、猫窝、鲜花、单反相机、扫地机器人、偶像的专辑、一个奢侈品包…
新中产群体有着不错的收入，但与之对应的是紧张的工作节奏，巨大的精神压力。“佛系”、“保温杯泡枸杞”等网络语的流行，实际反映的是普遍存在的焦虑感。
而中国宠物食品的市场规模在2017年约为150亿元，连续保持着两位数的增长趋势。其中，猫粮的市场份额已超过整体市场的1/3，且在2018年上半年进一步提升。DAJU大橘凭借顺应市场趋势的定位，同样拥有广阔的市场。
“足够高频”同样也是撸猫成为热门解压法宝的原因之一。拿什么提升幸福感？每天几分钟撸撸猫，晒晒猫片，就能获得压力释放，情感治愈，陪伴的温暖…生活中的小确幸，“悦己”的品质感，就是这么简单。
干净的生产环境，也是DAJU大橘品牌和广大铲屎官们在意的环节。DAJU大橘宠物食品中央厨房选址北京大兴，这里是公认的氧吧。每天接单现做，保证新鲜，全国包邮。
从猫粮品类的角度来讲，近几年出现了一些新兴品类，如冻干粮，鲜肉粮，天然粮等，市场份额逐年上升，被90后年轻的铲屎官们认可。DAJU大橘作为新形态鲜肉猫粮的代表，营养高过干粮，肉质含量100%，且营养程度同样高过传统罐头，具备品质化和个性化，也将在火爆的宠物食品市场中，获得高速增长。
“DAJU大橘每日鲜粮”的配方自2016年开始在北京小规模验证，口味广受猫咪欢迎。迭代上百次后，最终形成了自己的形态和口味。
对猫咪来说，可以每日一包补充全营养；铲屎官也可以将其拌在传统干粮中，干湿混搭，给猫咪改善伙食，保证日常营养，健康成长。
DAJU大橘宠物食品中央厨房建成后，每周都有北京的铲屎官带着宠物前去参观体验。铲屎官们可以零距离观看厨师制作，有了这次体验之后，铲屎官们表示，完全认可DAJU大橘干净和安全的生产制作环境。
DAJU大橘是国内坚持自主创新研发和设计的宠物安全食品互联网品牌。其主打产品“每日鲜粮”，是由该品牌独创工艺的新形态猫粮。零库存，现订现做，以新鲜肉材为原料，独有营养配方，原切制作工艺，最主要无任何添加剂。
2017年是猫经济发展的元年。淘宝大数据显示，养猫用户的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化。具体来看，养猫用户以80后，尤其90后为主，他们购买主粮的价格敏感度相对更低，30岁以下购买猫主粮的消费者占比达到57.48%。
”DAJU大橘每日鲜粮”的整体设计风格是日式简洁文艺，再加入科技感的调性，被铲屎官们称赞“有品质感”。在此基础上，每包采用独立包装，十分方便卫生。一包50g的分量，满足猫咪的“下午茶”或者“夜宵”美味一刻。
在这种背景下，撸猫等生活方式，成本可控，能够营造幸福感和小确幸，成为了白领们解压的流行“治疗方式”。
围绕猫的消费是当下及未来消费升级的重要领域，是最有消费能力的2亿新中产人群愿意高频付费的场景，并且能满足人们内心深层次的情感需求，属于高阶的情感消费。从投资角度而言，属于好的投资标的，是可以深耕的领域。
“DAJU大橘每日鲜粮”的食材主要是鸡胸肉、牛肉和三文鱼，这些食材均采购自北京第一菜市场三源里菜市场，冷链运输至同城的宠物食品中央厨房。“DAJU大橘每日鲜粮”的工艺是其特点之一，不同于机械搅拌，原肉切割能更好的保留鲜肉内营养物质，并且成品是可见、肌理分明的真肉，人眼即可分辨无合成肉、无拼接肉。
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