新形态猫粮“DAJU大橘”为何能快速在市场走红

[复制链接]
查看: 149|回复: 0
发表于 2018-10-30 10:09:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2017年,中国宠物市场规模达1340亿元,同比增长9.84%,高于GDP增速2.9个百分点。据《2018年宠物行业白皮书》估算,预计2018年中国宠物猫狗市场规模将达1708亿元(宠物狗1056亿元,宠物猫652亿元)。与美国宠物市场相比,中国市场规模仅为美国的1/3,仍有巨大的发展空间。
  有媒体概括,“咖啡、鲜花、口红、撸猫”正成为当今一二线城市白领日常消费“新四宝”。
  通过采用健康食材,原切工艺制作和无添加,“DAJU大橘每日鲜粮”早在产品定义阶段,就契合了宠物食品消费升级趋势,1个月30包199元的客单价,也十分亲民,足以成为极具性价比的互联网爆品。
  互联网产品的流行,往往和设计密不可分,”DAJU大橘每日鲜粮”又是什么样的设计风格?
  “DAJU大橘每日鲜粮”坚持无添加。产品经过PONY谱尼检测,各营养成分均达标。
  一个名为DAJU大橘的宠物食品品牌最近在国内各大宠物网店和线下宠物店火了。在猫粮竞争激烈,国外品牌占主要市场份额的情况下,这个新国货品牌为何能快速在市场走红?
  去年年底,吴晓波频道发布《2017新中产白皮书》,其中深度调查了2017年什么是让新中产最开心(或最有价值)的消费?答案包括:蓝牙音箱、猫窝、鲜花、单反相机、扫地机器人、偶像的专辑、一个奢侈品包…
  新中产群体有着不错的收入,但与之对应的是紧张的工作节奏,巨大的精神压力。“佛系”、“保温杯泡枸杞”等网络语的流行,实际反映的是普遍存在的焦虑感。
  而中国宠物食品的市场规模在2017年约为150亿元,连续保持着两位数的增长趋势。其中,猫粮的市场份额已超过整体市场的1/3,且在2018年上半年进一步提升。DAJU大橘凭借顺应市场趋势的定位,同样拥有广阔的市场。
  “足够高频”同样也是撸猫成为热门解压法宝的原因之一。拿什么提升幸福感?每天几分钟撸撸猫,晒晒猫片,就能获得压力释放,情感治愈,陪伴的温暖…生活中的小确幸,“悦己”的品质感,就是这么简单。
  干净的生产环境,也是DAJU大橘品牌和广大铲屎官们在意的环节。DAJU大橘宠物食品中央厨房选址北京大兴,这里是公认的氧吧。每天接单现做,保证新鲜,全国包邮。
  从猫粮品类的角度来讲,近几年出现了一些新兴品类,如冻干粮,鲜肉粮,天然粮等,市场份额逐年上升,被90后年轻的铲屎官们认可。DAJU大橘作为新形态鲜肉猫粮的代表,营养高过干粮,肉质含量100%,且营养程度同样高过传统罐头,具备品质化和个性化,也将在火爆的宠物食品市场中,获得高速增长。
  “DAJU大橘每日鲜粮”的配方自2016年开始在北京小规模验证,口味广受猫咪欢迎。迭代上百次后,最终形成了自己的形态和口味。
  对猫咪来说,可以每日一包补充全营养;铲屎官也可以将其拌在传统干粮中,干湿混搭,给猫咪改善伙食,保证日常营养,健康成长。
  DAJU大橘宠物食品中央厨房建成后,每周都有北京的铲屎官带着宠物前去参观体验。铲屎官们可以零距离观看厨师制作,有了这次体验之后,铲屎官们表示,完全认可DAJU大橘干净和安全的生产制作环境。
  DAJU大橘是国内坚持自主创新研发和设计的宠物安全食品互联网品牌。其主打产品“每日鲜粮”,是由该品牌独创工艺的新形态猫粮。零库存,现订现做,以新鲜肉材为原料,独有营养配方,原切制作工艺,最主要无任何添加剂。
  2017年是猫经济发展的元年。淘宝大数据显示,养猫用户的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化。具体来看,养猫用户以80后,尤其90后为主,他们购买主粮的价格敏感度相对更低,30岁以下购买猫主粮的消费者占比达到57.48%。
  ”DAJU大橘每日鲜粮”的整体设计风格是日式简洁文艺,再加入科技感的调性,被铲屎官们称赞“有品质感”。在此基础上,每包采用独立包装,十分方便卫生。一包50g的分量,满足猫咪的“下午茶”或者“夜宵”美味一刻。
  在这种背景下,撸猫等生活方式,成本可控,能够营造幸福感和小确幸,成为了白领们解压的流行“治疗方式”。
  围绕猫的消费是当下及未来消费升级的重要领域,是最有消费能力的2亿新中产人群愿意高频付费的场景,并且能满足人们内心深层次的情感需求,属于高阶的情感消费。从投资角度而言,属于好的投资标的,是可以深耕的领域。
  “DAJU大橘每日鲜粮”的食材主要是鸡胸肉、牛肉和三文鱼,这些食材均采购自北京第一菜市场三源里菜市场,冷链运输至同城的宠物食品中央厨房。“DAJU大橘每日鲜粮”的工艺是其特点之一,不同于机械搅拌,原肉切割能更好的保留鲜肉内营养物质,并且成品是可见、肌理分明的真肉,人眼即可分辨无合成肉、无拼接肉。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

精选推荐

返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表