admin 发表于 2016-9-21 19:59:15

养生技巧、段子和情感文章为什么讨人喜欢

  文:那兔壹心理专栏作者
  最近我在思考什么样的内容是大家最愿意点赞和分享的。看了看网上的大V和各网红,发现性最好的内容差不多就是以下几种:
  ①养生类和伪养生类
  ②搞笑类
  ③短评(采用语气效果尤佳)
  ④情感共鸣类
  科普力max的果壳网,精心策划的引力波也就百万+的,日常文章有10万已经是不错的战绩了,但是以上四类出个百万爆款可谓稀松平常。除了搞笑是我们天然需要的娱乐需求,另外三种其实都涉及到作者将观点传递给读者这个过程。让我们接受一个“外来”的观点并心甘情愿的接受和,其实并不是什么容易的事情,怎么就能成为爆款高产区呢?
  我算是个初级的死派,在遇到问题是我通常相信有研究支持的结论,今天搜索了一番,还真有了些收获——内容就是产品,读者的点赞和分享就是消费,性好的内容跟力强的广告其实是一个道理。
  把这些信息分享给大家,也顺便应用以下之前说的分解问题的方法。
  那兔说
  分解问题的方法指下面这个
http://easyread.ph.126.net/rGJuRQJtpC1gRmoDMZw3PQ==/8796093022571907413.jpg
  您还记得这个图吗?
  1(伪)养生类的逻辑
  此类信息利用恐惧感来引起人们进一步了解的,因为避免是生命早期必备的,即使进化类仍然对负面信息持有天然。人类的这个特性目前已经被广告和营销领域玩的风生水起了。
  但是恐惧感要有限度,研究表明(LibermanChaiken,1992),信息的恐惧感在一定范围内能够产生较好的效果,但如果避免很困难时,人们会采取防御态度,因而倾向于否定这条信息。
  简单来说,感适度,有简单的方法避免,此时的性最佳!这里,我们有了两个分解问题的维度——
  ①感适度
  ②避免方法简单
  下面上图
http://easyread.ph.126.net/F5w8sU6-SojEZIPcduLLiA==/8796093022571910555.jpg
  “适度并且能有效避免”的内容性更好,我们可以看一下健康类的爆款文章是否都符合这个规律。
  小可以理解为不会直接带来身体可见,甚至是一种我们体会不到的——所谓养生正是这种套。而感可控,可以理解为就是能够有效避免,所以很多伪养生类文章正是利用极其简单的方法避免高(比如张悟本的绿豆),效果也很好。
  但是很多普及专业知识的内容就很难做到,比如正确了解癌症,既可以消除恐惧感,又有利于预防,但是读者要阅读大量专业知识——太长太难不看。小的如果解决起来还难?更不看了。所以,即使很多时候右边的两类是科学的,但是由于没有力,所以效果不好。
  2短评类
  今年大家开始流行“党媒”、“姓赵”等说法,看着好像有的正确,而民间的永远是才是正确的,几乎每天都有颇具口吻的短评被众人分享。
  这类信息本分享大体上有一个特点,就是单方面,只字不提正面信息最好。
  随便摘录个今天的:“打疫苗要去,生孩子要去美国,买奶粉要去,买高压锅要去日本,买新鲜空气要去,祖国的强大让俺有点害怕。”
  这种相当于信息中的单面,即只呈现单方面信息,相对应的就是从正反两提供信息。研究表明(Hovland,1949),两种方式的效果与被者的最初态度有关。
  1、如果最初就接受信息中的观点:
  单面效果好,增加双面信息后力大幅下降
  2、如果最初不接受信息中的观点:
  单面效果差,而增加双面信息力会上升。
  3、效果最好的就是最初接受且提供单面信息。
  我们目前的社会情境是什么呢?党的领导应该是大多人的“初始观点”吧?以此为基础继续上二维四分图:
http://easyread.ph.126.net/A9BuGEKne6kc-fN6VGr8CQ==/8796093022571909680.jpg
  根据研究,力最差的就是最初就持怀疑态度却遇到单方面信息(反驳你的态度),有一点类似的感觉,恩,说的就是嘛,几乎没人看啦。
  而力最好的就是最初接受的态度有遇到单方面信息(支持你的态度),所以段子手们随便一下天朝,很容易就戳中读者High点。
  3情感共鸣类
  这里就需要谈到我们接受信息时的双通道理论了。该理论认为我们会通过中心径和外周径来接受信息和思考问题。
  径理论
  中心径:采用的思考,主动收集和分析事件核心信息
  外周径:采用感性的模糊认识,更倾向于使用表面因素和外部线索来看待事物
  Eagly和Chaiken的研究发现:
  当人们有动机、有能力对问题进行深入思考时,就倾向于采取中心途径,此时只有论据充足才有效果;
  当人们缺乏动机和能力去思考时,就会进入外周途径,此时就会忽略论据本事是否充足合理,而是关注表面信息(如你的主观感受)和外部因素(如信息来源是不是网红)。
  同样,我们用思考的能力和信息类型就能知道为啥情感共鸣类文章效果好。
http://easyread.ph.126.net/HFheVwtlkK3ZTOFdKIgK0w==/8796093022571906942.jpg
  一是因为生活本就很艰辛,再去细想简直;而是因为生活确实复杂,即使有道理可讲也很难说清。
  所以,面临生活话题,给出讲道理的内容,效果自然不如情绪的信息受人欢迎。如果信息来源还是帅哥或身经百战的大V?力Max!
  责任编辑:绵羊仔

茶山饮吾醉 发表于 2016-9-21 19:59:17

楼主{author}的帖子,就好比黑暗中刺裂夜空的闪电,又好比撕开乌云的阳光,一瞬间就让我如饮甘露,让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的

朱古力 发表于 2017-3-19 17:42:27

{author}很好哦 晴天霹雳,醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一;

ken7911 发表于 2017-4-9 01:18:35

巫山行云,长江流水更难以比拟大师的文才!黄钟大吕,振聋发聩!
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