养生技巧、段子和情感文章为什么讨人喜欢
文：那兔壹心理专栏作者最近我在思考什么样的内容是大家最愿意点赞和分享的。看了看网上的大V和各网红，发现性最好的内容差不多就是以下几种：
①养生类和伪养生类
②搞笑类
③短评（采用语气效果尤佳）
④情感共鸣类
科普力max的果壳网，精心策划的引力波也就百万+的，日常文章有10万已经是不错的战绩了，但是以上四类出个百万爆款可谓稀松平常。除了搞笑是我们天然需要的娱乐需求，另外三种其实都涉及到作者将观点传递给读者这个过程。让我们接受一个“外来”的观点并心甘情愿的接受和，其实并不是什么容易的事情，怎么就能成为爆款高产区呢？
我算是个初级的死派，在遇到问题是我通常相信有研究支持的结论，今天搜索了一番，还真有了些收获——内容就是产品，读者的点赞和分享就是消费，性好的内容跟力强的广告其实是一个道理。
把这些信息分享给大家，也顺便应用以下之前说的分解问题的方法。
那兔说
分解问题的方法指下面这个
http://easyread.ph.126.net/rGJuRQJtpC1gRmoDMZw3PQ==/8796093022571907413.jpg
您还记得这个图吗？
1（伪）养生类的逻辑
此类信息利用恐惧感来引起人们进一步了解的，因为避免是生命早期必备的，即使进化类仍然对负面信息持有天然。人类的这个特性目前已经被广告和营销领域玩的风生水起了。
但是恐惧感要有限度，研究表明（LibermanChaiken，1992），信息的恐惧感在一定范围内能够产生较好的效果，但如果避免很困难时，人们会采取防御态度，因而倾向于否定这条信息。
简单来说，感适度，有简单的方法避免，此时的性最佳！这里，我们有了两个分解问题的维度——
①感适度
②避免方法简单
下面上图
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“适度并且能有效避免”的内容性更好，我们可以看一下健康类的爆款文章是否都符合这个规律。
小可以理解为不会直接带来身体可见，甚至是一种我们体会不到的——所谓养生正是这种套。而感可控，可以理解为就是能够有效避免，所以很多伪养生类文章正是利用极其简单的方法避免高（比如张悟本的绿豆），效果也很好。
但是很多普及专业知识的内容就很难做到，比如正确了解癌症，既可以消除恐惧感，又有利于预防，但是读者要阅读大量专业知识——太长太难不看。小的如果解决起来还难？更不看了。所以，即使很多时候右边的两类是科学的，但是由于没有力，所以效果不好。
2短评类
今年大家开始流行“党媒”、“姓赵”等说法，看着好像有的正确，而民间的永远是才是正确的，几乎每天都有颇具口吻的短评被众人分享。
这类信息本分享大体上有一个特点，就是单方面，只字不提正面信息最好。
随便摘录个今天的：“打疫苗要去，生孩子要去美国，买奶粉要去，买高压锅要去日本，买新鲜空气要去，祖国的强大让俺有点害怕。”
这种相当于信息中的单面，即只呈现单方面信息，相对应的就是从正反两提供信息。研究表明（Hovland，1949），两种方式的效果与被者的最初态度有关。
1、如果最初就接受信息中的观点：
单面效果好，增加双面信息后力大幅下降
2、如果最初不接受信息中的观点：
单面效果差，而增加双面信息力会上升。
3、效果最好的就是最初接受且提供单面信息。
我们目前的社会情境是什么呢？党的领导应该是大多人的“初始观点”吧？以此为基础继续上二维四分图：
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根据研究，力最差的就是最初就持怀疑态度却遇到单方面信息（反驳你的态度），有一点类似的感觉，恩，说的就是嘛，几乎没人看啦。
而力最好的就是最初接受的态度有遇到单方面信息（支持你的态度），所以段子手们随便一下天朝，很容易就戳中读者High点。
3情感共鸣类
这里就需要谈到我们接受信息时的双通道理论了。该理论认为我们会通过中心径和外周径来接受信息和思考问题。
径理论
中心径：采用的思考，主动收集和分析事件核心信息
外周径：采用感性的模糊认识，更倾向于使用表面因素和外部线索来看待事物
Eagly和Chaiken的研究发现：
当人们有动机、有能力对问题进行深入思考时，就倾向于采取中心途径，此时只有论据充足才有效果；
当人们缺乏动机和能力去思考时，就会进入外周途径，此时就会忽略论据本事是否充足合理，而是关注表面信息（如你的主观感受）和外部因素（如信息来源是不是网红）。
同样，我们用思考的能力和信息类型就能知道为啥情感共鸣类文章效果好。
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一是因为生活本就很艰辛，再去细想简直；而是因为生活确实复杂，即使有道理可讲也很难说清。
所以，面临生活话题，给出讲道理的内容，效果自然不如情绪的信息受人欢迎。如果信息来源还是帅哥或身经百战的大V？力Max！
责任编辑：绵羊仔
楼主{author}的帖子，就好比黑暗中刺裂夜空的闪电，又好比撕开乌云的阳光，一瞬间就让我如饮甘露，让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的 {author}很好哦 晴天霹雳，醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一； 巫山行云，长江流水更难以比拟大师的文才！黄钟大吕，振聋发聩！
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