养生技巧、段子和情感文章为什么讨人喜欢

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　　文：那兔壹心理专栏作者
　　最近我在思考什么样的内容是大家最愿意点赞和分享的。看了看网上的大V和各网红，发现性最好的内容差不多就是以下几种：
　　①养生类和伪养生类
　　②搞笑类
　　③短评（采用语气效果尤佳）
　　④情感共鸣类
　　科普力max的果壳网，精心策划的引力波也就百万+的，日常文章有10万已经是不错的战绩了，但是以上四类出个百万爆款可谓稀松平常。除了搞笑是我们天然需要的娱乐需求，另外三种其实都涉及到作者将观点传递给读者这个过程。让我们接受一个“外来”的观点并心甘情愿的接受和，其实并不是什么容易的事情，怎么就能成为爆款高产区呢？
　　我算是个初级的死派，在遇到问题是我通常相信有研究支持的结论，今天搜索了一番，还真有了些收获——内容就是产品，读者的点赞和分享就是消费，性好的内容跟力强的广告其实是一个道理。
　　把这些信息分享给大家，也顺便应用以下之前说的分解问题的方法。
　　那兔说
　　分解问题的方法指下面这个

　　您还记得这个图吗？
　　1（伪）养生类的逻辑
　　此类信息利用恐惧感来引起人们进一步了解的，因为避免是生命早期必备的，即使进化类仍然对负面信息持有天然。人类的这个特性目前已经被广告和营销领域玩的风生水起了。
　　但是恐惧感要有限度，研究表明（LibermanChaiken，1992），信息的恐惧感在一定范围内能够产生较好的效果，但如果避免很困难时，人们会采取防御态度，因而倾向于否定这条信息。
　　简单来说，感适度，有简单的方法避免，此时的性最佳！这里，我们有了两个分解问题的维度——
　　①感适度
　　②避免方法简单
　　下面上图

　　“适度并且能有效避免”的内容性更好，我们可以看一下健康类的爆款文章是否都符合这个规律。
　　小可以理解为不会直接带来身体可见，甚至是一种我们体会不到的——所谓养生正是这种套。而感可控，可以理解为就是能够有效避免，所以很多伪养生类文章正是利用极其简单的方法避免高（比如张悟本的绿豆），效果也很好。
　　但是很多普及专业知识的内容就很难做到，比如正确了解癌症，既可以消除恐惧感，又有利于预防，但是读者要阅读大量专业知识——太长太难不看。小的如果解决起来还难？更不看了。所以，即使很多时候右边的两类是科学的，但是由于没有力，所以效果不好。
　　2短评类
　　今年大家开始流行“党媒”、“姓赵”等说法，看着好像有的正确，而民间的永远是才是正确的，几乎每天都有颇具口吻的短评被众人分享。
　　这类信息本分享大体上有一个特点，就是单方面，只字不提正面信息最好。
　　随便摘录个今天的：“打疫苗要去，生孩子要去美国，买奶粉要去，买高压锅要去日本，买新鲜空气要去，祖国的强大让俺有点害怕。”
　　这种相当于信息中的单面，即只呈现单方面信息，相对应的就是从正反两提供信息。研究表明（Hovland，1949），两种方式的效果与被者的最初态度有关。
　　1、如果最初就接受信息中的观点：
　　单面效果好，增加双面信息后力大幅下降
　　2、如果最初不接受信息中的观点：
　　单面效果差，而增加双面信息力会上升。
　　3、效果最好的就是最初接受且提供单面信息。
　　我们目前的社会情境是什么呢？党的领导应该是大多人的“初始观点”吧？以此为基础继续上二维四分图：

　　根据研究，力最差的就是最初就持怀疑态度却遇到单方面信息（反驳你的态度），有一点类似的感觉，恩，说的就是嘛，几乎没人看啦。
　　而力最好的就是最初接受的态度有遇到单方面信息（支持你的态度），所以段子手们随便一下天朝，很容易就戳中读者High点。
　　3情感共鸣类
　　这里就需要谈到我们接受信息时的双通道理论了。该理论认为我们会通过中心径和外周径来接受信息和思考问题。
　　径理论
　　中心径：采用的思考，主动收集和分析事件核心信息
　　外周径：采用感性的模糊认识，更倾向于使用表面因素和外部线索来看待事物
　　Eagly和Chaiken的研究发现：
　　当人们有动机、有能力对问题进行深入思考时，就倾向于采取中心途径，此时只有论据充足才有效果；
　　当人们缺乏动机和能力去思考时，就会进入外周途径，此时就会忽略论据本事是否充足合理，而是关注表面信息（如你的主观感受）和外部因素（如信息来源是不是网红）。
　　同样，我们用思考的能力和信息类型就能知道为啥情感共鸣类文章效果好。

　　一是因为生活本就很艰辛，再去细想简直；而是因为生活确实复杂，即使有道理可讲也很难说清。
　　所以，面临生活话题，给出讲道理的内容，效果自然不如情绪的信息受人欢迎。如果信息来源还是帅哥或身经百战的大V？力Max！
　　责任编辑：绵羊仔

茶山饮吾醉

楼主{author}的帖子，就好比黑暗中刺裂夜空的闪电，又好比撕开乌云的阳光，一瞬间就让我如饮甘露，让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的

朱古力

{author}很好哦 晴天霹雳，醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一；

ken7911

巫山行云，长江流水更难以比拟大师的文才！黄钟大吕，振聋发聩！