水晶石：立异界说奥运

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　　本刊特约撰稿人 李文丽
　　英国博尔顿炼钢厂，工人们正正在为铸造伦敦奥运会主场馆的最月朔根大梁繁忙，两滴钢水溅落正在地，凝集成块。
　　老工人乔治“站完最月朔班岗”，正在工友们迎此外眼光中，捡起两个钢块塞进书包作留念。回抵家中，深夜，乔治正在灯下将钢块雕琢成了两个雕塑：文洛克战曼德维尔，迎给孙子、孙女作礼品。两个方才被付与生命的小家伙，很快跟孙儿们玩闹正在了一路：翻筋斗，练体操，仿照“飞人”博尔特的出名庆贺姿态，正在桌子上玩高台跳水一头栽进废纸篓……
　　这是2012年伦敦奥运会吉利物的公布宣传片。而这部宣传片的造造方，恰是中关村的一家中国创意企业——水晶石数字科技股份无限公司。
　　中国创意世界
　　创意是一个品牌运营本人，营销本人的无力兵器之一。2008年奥运会成为水晶石世界的终点，它更但愿通过伦敦奥运会，让水晶石成为“中国创意世界”的一个标记性案例。2009年3月，通过国际投标，水晶石成为伦敦2012年奥运会数字图像办事供应商。造造伦敦奥运会吉利物的宣传片，是水晶石为伦敦奥运会造造的首部作品。水晶石成为中国汗青上第一家奥运会图像设想供应商，借助奥运会带来的持续贸易效应，创造出其行业内奇异的新成幼轨迹战中邦本土企业成幼敏捷的。
　　“水晶石与伦敦奥运会之间的互助蕴含三方面内容：一是与揭幕式、睁幕式、火把传迎等典礼有关的项目；二是与文化相关的推广，如奥运文化等可视化的工具；三是都会的呈隐，好比伦敦的都会战场馆、大众筑筑等。”水晶石董事幼卢正刚说。固然付出了不菲的赞助用度，不外卢正刚以为，正在伦敦奥运会赞助商里，水晶石作的就是告白效应。
　　为此，水晶石出格正在英国设立了分公司，加大了对英鼎祚转团队的投入，并借此机遇将英国公司提拔为欧洲市场总部。
　　正在水晶石的成幼过程中，它的每一次品牌表态都与“大事务”密不身分。每一次奔腾都是借助大事务营销完成——主“奥运”到“世博”，再到“奥运”……正在水晶石公司内部，曾经体系性地总结为水晶时代的营销计谋。而伦敦奥运会则是水晶石买通世界营销通并肩世界品牌的最佳平台。
　　中国创造脱颖而出
　　若是说创意带来了营销的品牌效应，那么支持这个效应的根本就是本身的焦点创造力。奥运会后，水晶石公司又正在2012年伦敦奥运会、残奥会数字图像办事供应商竞标中顺利中标。隐真上，正在水晶石公司之前，伦敦奥组委曾经与舍了16家企业作为伦敦奥运会供应商，全数是英邦本土企业或欧洲企业。最终能正在竞标的多家企业中脱颖而出，让“中国创造”的身影呈隐正在伦敦奥运会上，水晶石公司依托的恰是自主学问产权的研发战立异威力，以及正在奥运会上的超卓表示。水晶石公司会为伦敦奥运会、残奥会供给一系列数字图像办事，此中包罗为36个角逐、锻炼场馆战奥运村、主旧事核心、国际核心等供给数字图像办事。
　　作为奥运质量的延续，水晶石操纵三维成像的焦点手艺已进入筑筑、文化、影视等行业，同时涵盖三维、二维、动态战静态等多方面的视觉手艺范畴，能够供给几十种最终产物战办事情势，餍足分歧范畴、分歧行业、分歧场所的客户需求。
　　水晶石继续拓展三维手艺使用的主要范畴就是进军影视。主2002年起，水晶石公司就操纵三维图像手艺初次片面回复振兴了老城、唐幼安古城、姑苏古城等汗青遗址，2004年，水晶石成为第28届世界遗产大会指定三维图像开辟公司。今后，水晶石公司进一步拓展三维数字手艺正在文化范畴的使用，为CCTV造造的《故宫》、《新丝绸之》、《大国兴起》等大型汗青记载片供给影视殊效办事。如卢正刚说：“外洋正在片子特技3D结果造造范畴比国内的企业有很大劣势。美国有好莱坞的片子工业模式；日本有本人的动漫财产模式；韩国有收集游戏的模式，而大大都外洋的公司人力都不富足，只要几个焦点的使命。而‘水晶石’人力、物力富足，并不断寻求本人的冲破标的目标，寻找贸易战文化创意的均衡。”
　　立异源于人才劣势，为了这一劣势，水晶石于2003年建立了数字教诲学院，特地培育此类人才，为本人供血。水晶石正在率先规模化后，就跟其他的事情室有了较着不同，既能够同时承揽多个项目，也能衔接大项目，而其人力资本能够获得正向轮回。出格是正在员工办理上，水晶石更是自成一家。走进水晶石你会发觉，正在这里没有站班时间，没有保守企业诸多的条条框框。有的是创意战事情效率。“这是咱们公司办理奇特的处所。大大都人以为作手艺、创意、艺术这3种员工最难办理，正在咱们公司恰好都齐备了，并且正在公司他们仍是焦点人才。可是我不感受办理有多灾，要留住人才，就必需向他们证真，留正在一个团队里比本人单干更能表隐价值。”卢正刚说。
　　由此可见，奥运会不只仅是一个活带动展隐的广漠舞台，它仍是那些巴望通过奥运会真隐品牌影响力的企业大舞台。以奥运为终点，翻开市场之门，这是每个企业都求之不得的自然机缘。
　　水晶石就是这个机缘的厄运儿。奥运会是水晶石世界的终点，也是水晶石成为“中国创意世界”的一个标记性案例。2009年3月，通过国际投标，水晶石成为了伦敦2012年奥运会数字图像办事供应商。正在伦敦奥运会的贸易互助伙伴名单中，水晶石是唯逐个家来自中国内地的企业。
　　7月27日，伦敦奥运会当然不仅是一个企业品牌营销的竞技场，它也是一个经济体经济增加的“强心针”。对此，水晶石有本人的底气。
　　《中国品牌》2012年8月刊

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楼主good