2017中国宠物行业白皮书》系列解读之用户画像

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　　在应用层面，五个群体的划分具有重要意义。对于市场与营销而言，人群定位是品牌、产品战略的基本依据。它提供了一个“五维象限图”，建立了一个可行的分析模型。


　　一个很有意思的现象是，更多的男性开始养宠，男性占比较女性增速更快，增幅高达10个百分点。在新养宠人群中，宠物年龄在1岁以下的，男性比例显著高于女性。

　　在移动互联网时代，场景化思维不可或缺，产品设计要更多围绕用户的消费情景展开，构建产品或品牌与人的连接。对于宠物行业来说，在购买活体、喂养、寄养、食物及用品采购、美容、医疗等各个环节，都有很大的可挖掘空间。例如，宠物食品的安全问题，网购宠物食品的可追溯性等等，都是大有痛点，也藏着机会。
　　数据显示，天蝎座、天秤座、水瓶座在养宠人群汇总占比为前三甲，狗主人中处女座和摩羯座也较多，猫主人中巨蟹座、狮子座更多一些。凡此种种，且不论其科学性，至少提供了一个线、深刻贴近消费场景
　　中国的养宠人群与日俱增。那么，他们在做什么?他们想要什么?白皮书基于问卷调查和焦点小组访谈，以五个关键词对其进行了初步分类。为了更加全面和客观，我们跳脱出宠物行业，尝试了更多的分析维度，以期获得交叉数据，为行业人士提供一个更多元、更立体的参考。

　　小溪并不是一个人，而是“一群人”。她是根据《2017中国宠物行业白皮书》调研结果，勾勒出的“社会新鲜人”用户画像。
　　与欧美国家不同，中国的宠物文化根基并非那么深厚，需要一个漫长的培育期。但无论如何，这一苗头已经萌发。与任何行业一样，用户细分化是其逐步成熟的一大标志，也将进一步促进这个行业不断更新。
　　齐鲁晚报9月18日讯：“终于有自己的猫了!”抱回多多的那一天 ，小溪在朋友圈如是说。作为一名90后，她已“吸猫”多年。因为刚参加工作，收入不足以“供奉”名猫，于是她选择了中华田园猫。然后，加了N个群和BBS各种互动，装了N个购物APP囤积最值的猫粮……

　　随着养宠规模的增大，宠物在人们生活中的角色和地位也在发生变化。与此同时，养宠人群的观念、喜好乃至性格也在不知不觉地发生改变，这就引出一个新课题：养宠心理学。《2017中国宠物行业白皮书》也开始涉及相关内容，比如，星座与养宠之间的关系。
　　宠物作为一种生活方式，与汽车、时尚、电子等消费领域拥有天然的交集。从白皮书可以看出，养宠人群拥有较高的消费力，这对其它行业具有很大的吸引力。同样，宠物行业也需要走去出，进一步拓展空间。因此，“宠物+”不啻为一种有益的突破方向。
　　具体而言，年龄和事业状况对其价值取向产生直接的影响，表现出明显的代际属性。比如，年龄相对较大的群体更关注健康，90后因为收入关系更关注促销信息，作为中坚力量的80后对品质和时尚青睐有加。
　　基于统计学属性和价值选择，我们将人群大体分为五大类：品质导向型、时尚导向型、理性导向型、健康导向型、价格导向型。每一个导向型的背后，是性别、年龄、星座、婚姻、事业、收入、触媒习惯等因素的共同作用。
　　前不久，狗民网铃铛宠物与京东超市和京东吸尘器，联合推出“JinglePlan京狗计划”和升级版“超级品牌”计划，旨在搭建一个跨界平台，推动更多的行业内品牌走出去，将更多的行业外品牌引进来。此举意义重大，未来将有更多看点。
　　养宠人群年轻化趋势明显，重点表现在80/90后、学生等社会新鲜人人群占比增长幅度较大，80/90后的比重提升10.7个百分点。值得注意的是，学生等社会新鲜人增加5.6个百分点，他们当前的消费水平相对较低，但成长性十分显著，并且乐于接受新事物。
　　总体来看，群体分布呈金字塔型，健康、价格和品质导向型的比重相对较大，时尚型比重则最低。这与当前的消费结构相吻合。
　　这对于新晋厂商和品牌，可能是一个大大的好消息。同时，他们对于养宠知识、社交、攻略等信息需求也很旺盛，相关网站、APP等大有可为。
　　原标题：《2017中国宠物行业白皮书》系列解读之用户画像 齐鲁晚报9月18日讯：“终于有自己的猫了!
　　有小孩的家庭也在逐渐改变养宠观念，宠物的情感性角色逐渐凸显。与不养宠用户家庭相比，养宠人群中已婚有小孩子的家庭占比更高。在当今社会环境下，宠物开始扮演孩子“伙伴”的角色。
　　在“二孩”等政策的驱动下，中国的生育率短期内将维持较高水平，这对于宠物行业是一个利好。
　　更多男性养宠，势必为行业带来不一样的风景。从消费习惯而言，男性通常更加冲动，更愿意为宠物花钱。更重要的是，除了“萌”属性之外，宠物品牌还可以在帅气、活力、阳刚等维度大做文章。
　　一个产业发展到高级形态，势必产生独特的文化，文化消费的本质是以人为本。未来，在伺候好“它”们的同时，行业更要把“她/他”们服务好，打造更好的用户体验。

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帖就是要顶 在遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的；而现在，我终于相信了！

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一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

酷狗

自从社区改版之后，我就已经心灰意冷，对社区也没抱什么希望了，传说已经幻灭，神话已经终结，留在社区还有什么意思。没想到，没想到，今天可以再睹楼主的风范，我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。

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不错不错 楼主{author}的几句话虽然简单，却概括扼要，一语道出了我们苦想多年的而不可得答案的几个重大问题的根本。

金钱社会

楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！

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在看完这帖子以后，我没有立即回复，因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了，因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名，那我死也不会瞑目的！ 能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊！

saehx

{author}很好哦 晴天霹雳，醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一；

unclejian

苍天之下，厚土之上，竟有如此奇人异士、文人墨客！讥讽于谈笑间，笑骂于无形中，层次之高，境界之深，非我等所能匹及，偶像啊！！！仿高人此文，照作一篇，以表仰慕之情。