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4月初上汽大众率先推出“钜惠风暴”,11月又启动“‘税’到底 省到‘零’”的岁末重磅巨惠,不仅为消费者带来了十足的福利,也通过对市场精准的判断,为年底的收获打下坚实的基础。
产品线之长,从小型车到中高端SUV均有覆盖,最大程度满足了中国消费者的购车需求。
在中国经济整体下行之际,上汽大众积极应对国内汽车市场的需求变化,做出了很多积极的营销决策。
如此销量,寓示着上汽大众将会是2015年中国汽车市场最大的赢家。而持续走高的市场占有率和保值率呈正比,可以说上汽大众的产品也具有相当的保值率。
上汽大众为何有如此好市场表现,相信这和产品线、品牌美誉度、终端售后服务等方方面面的原因分不开。
在产品营销上,凌渡赞助《奔跑吧!兄弟》收获口碑,Yeti携手古惑仔打情感牌,这些都得到了市场良好的反馈,有效促进了产品销售。
Yeti自8月升级上市以来人气高涨,2015年12月的销量环比增幅超过28.5%,发展势头良好;
上汽大众旗下车型,在品牌知名度、技术应用、车载配置、空间表现等国人很重视的购车因素上,相比竞争对手均呈现了上佳的表现,以此得到消费者的青睐。
帕萨特在B级车市场中排名第一,并且是唯一一个占有率超过10%的车型,全年销量达到20.5万辆;
小编有幸参观过上汽大众的生产车间,他们采用的是高自动化率的冲压生产线,钢板也不是普通材料,而是热成型高强度钢板,抗拉强度较普通钢板强化了近3-5倍,在制造工艺上也采用了先进的激光焊接以及康采恩框架技术。这样高水准制造技术,无疑是产品力的强力保障。
全新速派外观更为年轻时尚,性能装备亦有全面提升,有望成为新的销量增长点。
如此销量,寓示着上汽大众将会是2015年中国汽车市场最大的赢家。而持续走高的市场占有率和保值率呈正比,可以说上汽大众的产品也具有相当的保值率。大众品牌方面Polo全年销售近18万辆,为今年最卖座的A0
上汽大众拥有超过1700家销售服务网点,分布广度及布点密度在国内市场均处领先水平,能为消费者提供更为便捷的售前售后服务。
全新朗逸在A级车市场中排名第一,Lavida家族全年销量超过47.2万辆,平均每月近4万辆;
更值得一提的是,根据中国汽车用户满意度测评(CACSI),上汽大众在售后满意度方面历来处于国内数一数二的水平。
上汽大众旗下共有:大众品牌包括Polo家族、Santana桑塔纳家族、Lavida家族、Passat帕萨特、Tiguan途观、Touran途安和Lamando凌渡等产品系列,斯柯达品牌包括Fabia晶锐、Rapid家族、Octavia明锐、Superb速派和Yeti等产品系列。
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