吉利汽车财报深读：利润增长超108%品牌向上之路已打通

admin

　　而最近，美国总统特朗普又签署了备忘录，对从中国进口的商品征收新关税。这为吉利汽车进军北美蒙上了一层阴影。这回，总不能还走“买买买”路线吧？
　　早在2016年底，吉利汽车发布了“20200战略”，即吉利汽车集团到2020年实现年产销200万辆目标，进入全球汽车企业前十强，成为最具竞争力并且受人尊敬的中国汽车品牌。从2017年的销量情况和2018年销量目标上看，吉利汽车正在稳步推进“20200”战略的实行。
　　吉利集团和李书福个人的海外并购，不断地为吉利汽车在海外市场的发展铺平道路。收购宝腾后，吉利将借助宝腾的影响力进军东南亚市场；收购沃尔沃后，吉利汽车获得了沃尔沃多项技术，并联合开发了“领克”，逐渐被国际市场所认可；入股戴姆后，欧洲高端市场的大门终于要为吉利汽车打开了；而进军利润丰厚的北美市场，很可能成为吉利汽车的下一个目标。
　　随着吉利汽车强大的产品攻势，2017年，吉利汽车销量124.7万辆，同比增长63%，在乘用车市场占有率达到5.06%，同比增长1.75%。据了解，吉利汽车8-15万元售价车型的销量占比达到60%以上，在一二线市场的销量占比超过五成。
　　秉承着“轿车+SUV”均衡发展的理念，吉利汽车2017年接连推出了远景X1、远景X3、远景S1、全新博瑞、全新远景等多款全新和改款车型，吉利汽车旗下的的“三大块”：“博字辈”、“帝豪军团”、“远景家族”为核心的家族化产品布局已然成型。
　　SUV战略的成功让自主品牌的实力提升到了一个前所未有的高度。但正是因为尝到了甜头，大多数自主车企开始放弃轿车，全力发展SUV。然而吉利却没有被冲昏头脑，在吉利高管看来，轿车是基石，而SUV是机会，二者缺一不可。

　　在销量高歌猛进逐步接近目标的时候，吉利汽车又提高了对自己的要求：不仅销量向上，品牌更要向上。
　　安聪慧认为，实现“20200”战略目标，不仅是实现销量目标，而且是通过深化供给侧结构性改革，以技术引领品牌，以创新驱动发展，实现从制造向创造转变、从产品向品牌转变、从高速度增长向高质量发展转变，全面提升用户满意度、美誉度、忠诚度，帮助消费者实现对美好生活的向往，推动中国汽车工业由大到强。
　　（文：搜狐汽车/陈灿）“前几年的高速增长关键取决于消费者的认同，消费者认同取决于吉利产品的提升，今年在高速增长的基础上，我们又提出高质量发展，即不仅要高速，而且要有良好的质量。”安聪慧表示。
　　近年来，在中国乘用车市场中SUV市场发展迅猛，2017年全年，中国SUV整体销量达到1025.3万辆1025.3万辆。SUV市场迅猛的增长势头吸引了大批车企，很多自主车企依靠敏锐的市场嗅觉和高性价比的产品，抢先布局中低端SUV细分市场，成功地在合资品牌包围下抢占了一席之地。
　　而高端品牌“领克”的落地正是吉利汽车品牌向上的重要一步。2017年，吉利集团旗下高端品牌领克汽车首款产品01问世，并在12月份售出6012辆，受到了市场和业内人士的好评。
　　领克01运用了全新CMA架构，而CMA架构是在沃尔沃开发SPA平台的技术积累上,开发的全新一代架构，为产品品质提供了强有力的支撑。领克品牌和沃尔沃协同效应极大地带动了吉利汽车的“品牌向上”之路。
　　由于近年来不断逆势增长，获得了销量+口碑双丰收的吉利汽车的底气越来越足，终于开始把视野重新扫向国际市场，尤其是北美、欧洲这样相对高端的市场。与之前不同的是，吉利汽车的这次“国际化”走的是”买买买”路线年，吉利集团从福特集团手中购入沃尔沃品牌；2017年，吉利集团从马来西亚集团DRB-Hicom手中，购买了宝腾汽车的49.9%股权；2018年，吉利集团董事长李书福更是购入了戴姆勒9.69%的股份，股份价值约90亿美元…吉利一路买买买，不到10年时间，吉利控股已开展至少7项海外并购，涉及资金规模逾140亿美元。

　　3月21日，吉利汽车控股有限公司（简称“吉利汽车”）发布了2017年财报，数据表明吉利汽车2017财年的财务表现超过预期，全年总收益增加73%至927.61亿人民币，实现利润达到106.34亿元人民币，增长超过108%。
　　不过北美市场一直是吉利汽车心中的痛，早在2006年，吉利汽车曾带着“自由舰”参加北美车展，并制定了详细的规划意图进军美国汽车市场，然而由于当时产品力和品牌力的薄弱，这次北美“亮剑”终究不了了之。
　　2017年的优异表现鼓舞了吉利汽车的信心， 2018年，吉利汽车销量目标为158万辆，同比将增长27%。数据上的高速增长已无法满足吉利汽车的野心，对于这家中国汽车自主品牌的领军人来说，2018年吉利汽车的主要目标是由高速增长向高质量发展迈进。

　　据了解，吉利汽车8-15万元售价车型的销量占比达到60%以上，在一二线市场的销量占比超过五成，越来越受到大城市年轻消费者的认可。据悉，截至2017年底，吉利已拥有800余家渠道网络。其中，2017年新增118家经销商，有合资品牌经营背景和合资转化过来的达到60%以上，主要分布在北京、上海、天津、江苏、广东等一、二线城市。吉利汽车旗下车型的品牌溢价能力正在不断提升。
　　目前，全球汽车市场竞争日益激烈，国内乘用车市场增速不断放缓，然而吉利却能维持如此高速增长的态势，吉利汽车可以逆势增长，这背后的原因或许就像浙江吉利控股集团总裁安聪慧说的那样“吉利汽车始终坚持以市场为导向，以用户为中心，以产品为核心的精品车发展战略，整合全球资源，不断寻求转型升级，以远超行业平均水平的研发投入驱动创新。”

opwgffu

面对楼主的帖子，我震惊得几乎不能动弹了，楼主那种裂纸欲出的大手笔，竟使我忍不住一次次的翻开楼主的帖子，每看一次，赞赏之情就激长数分，我总在想，是否有神灵活在它灵秀的外表下，以至能使人三月不知肉味，使人有余音穿梁，三日不绝的感受。

矮矮

这篇帖子构思新颖，题材独具匠心，段落清晰，情节诡异，跌宕起伏，主线分明，引人入胜，平淡中显示出不凡的文学功底，可谓是字字珠玑，句句经典，是我辈应当学习之典范。

opwgffu

楼主{author}，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。

肥刘

不错不错 楼主{author}的几句话虽然简单，却概括扼要，一语道出了我们苦想多年的而不可得答案的几个重大问题的根本。