|
|
在主播选择上，据介绍，主播的讲述感、风格、内容创作力、运营能力以及后期制作能力都是需要考量的内容。“我们毕竟是做平台的，不能什么事情都去做。如果这个主播有一个小团队或者合作者能去帮他做一些后期或者运营事项，那就再好不过了。”
在用户运营上，喜猫儿靠的是传统的“两微”：微博和微信公号。此外，还会跟一些主播保持比较好的联动，进行一些社群运营。
喜猫儿故事APP目前采用会员制盈利，一来，站在用户心理的角度，可以降低用户的选择门槛；二来，相对于主站实行的专辑单购模式，用户可以接触到更多的内容。
“喜猫儿故事APP目前发展重点还是会放在用户需求上。”预计明年年底，喜猫儿的规模会趋于完善，“或许还会带来新的增长和变化”。返回搜狐，查看更多
这套大数据算法主要是基于之前的技术积累，此外还会根据用户的社群选择行为，进行一些动态调整。
周继铭强调，尽管喜猫儿独立制作了这样一档节目，但是“我们平台属性是非常强的，我们更多是‘策划’内容，而不是‘生产’内容”。
谈及自身壁垒，周继铭表示，与其他以大IP为中心生产内容的故事类APP不同，喜猫儿依托的是平台，“只一个主播，他很难具有持续的内容原创生产能力”，此外，在他看来，孩子不应该局限于只听一种类型的故事，“而我们拥有的版权内容和主播，可以给孩子传递五彩斑斓的价值观”。
不过，从平台运营端的角度来讲，如何让用户深度挖掘付费产品后面的价值，“不单单只是购买时候的获得感，而是在用户消费后，能真正解决他的问题，是目前的一个难点，也是这个行业的一个发展方向”。
在部门总经理周继铭看来，只有“找到好的版权资源、主播资源、制作公司，三方发力共振，才能生产出最好的内容”。喜猫儿上的作品上架流程有点类似于编辑推荐，所有严选出来的内容，从作品到主播都要经过内部严格的挑选审核。
但喜猫儿不会走向完全学科型，“我们会处于磨耳朵与刚需培训之间，偏素质教育”。
“微信群对我们来说，不只是获取用户需求的渠道，也是我们服务用户的一个工具。”未来，喜猫儿还会做一些线上线下联动的活动，比如策划一些主播去参与一些活动触达更多的用户。
其实仔细观察两款APP不难发现，从现阶段来看，喜猫儿里有很大一部分内容是从喜马拉雅里严选出来的。那么将亲子内容从喜马拉雅APP上独立出来，是否有必要？作为独立APP，在内容选取上会与主站有何不同？采用会员制的喜猫儿故事APP未来的规划路径如何？
此外，家长在给孩子选取内容时，相对比较严格，“除了要求质量，还希望这个内容应对小孩儿的某一项能力，比如情商，比如某项技能。或者满足了他的一些使用预期，包括哄睡、上学路上这种场景需求”。
在他看来，《小新闻 大世界》这档节目由喜猫IP做主播，本身就承担了IP人格化的诉求。“后续如果反响还不错的话，可能会再进行相关节目的开发。”
事实上，确定这四个方向来自于大数据算法。在小半年时间的调研里，亲子团队通过调研发现，妈妈们在给孩子挑选内容时，主要是基于这么几个场景：磨耳朵、哄娃睡觉、打发上下学路上的时间等，通过合并同类项跟归因，最终确定了这四个方向。
亲子事业部是喜马拉雅今年4月新辟出来的一个部门，经过团队小半年时间的调研和前期筹备的技术开发工作，一款名为“喜猫儿故事”APP正式上线，定位于“唯一一个平台式儿童内容APP”，面向0-12岁儿童，从故事切入，不改本色，仍做音频。
喜猫儿上有一档原创自制节目——《小新闻 大世界》，定位于专为5-10岁孩子制作的儿童新闻。“我们参考了上海学前教改方案，让喜猫IP做主播，用故事的方式把真实的新闻讲给孩子听。同时，通过让孩子参与社会问题的讨论，培养他们的思辨能力。”
喜猫儿作为上市仅一个月的产品，资历实在年轻，但它背靠喜马拉雅这座高峰，又很难让人小觑。定位于平台型APP，喜猫儿的优势在于其内容的多样性，“不是单纯的一个体系、一个主播”。
喜马拉雅亲子事业部目前除了喜猫儿故事APP的运营外，还涉及到生态运营的工作，“主要涉及到例如主播、版权、内容运营等等。” 此外，还会涉及到一些硬件，以及市场、品牌等方面的工作。
现如今微信已成为家长普遍愿意使用的一种沟通方式，在微信群里可以听到家长们真实的声音；此外，在微信群中，也会进行一些服务性质的工作。简而言之，就是有的音频不只是要求听就行了，它需要互动，比如朗读性质的，就需要孩子跟读。
首先，不管是喜马拉雅的内容属性，还是UI设计等，都比较偏成人，里面尽管涉及到儿童内容，但其第一目标用户并没有聚焦到儿童上；
喜马拉雅之所以设立亲子事业部，是因为比较看好亲子赛道背后的逻辑，“它的用户比较聚焦，这并不单单反映在行业研究中，在我们站内的数据表现中，也能看到亲子其实是一个比较不错的板块”。
以“高铁霸座”为例，“主播喜猫”会先采用提问方式引入高铁霸座的真实新闻，同时会有其他小朋友的声音参与进来，对事件中人物“霸座”行为提出质疑和讨论，最后由“主播喜猫”告诉大家遇见这种行为该如何处理。
周继铭告诉鲸媒体：“如果从主站里找内容，会多费一番心力，若是独立APP，结合智能化推荐则会更加精准。”根据婴幼、幼儿、小学三个不同年龄段及性别，喜猫儿智能化推荐音频内容，同时还增加了账号切换功能，考虑到二胎需求，目前最多支持5个账号。
在内容上，目前APP主要分为四个板块：故事、英语、儿歌、科普。这些内容可以满足孩子学龄段之前的底层需求。
在产品0-1的打磨阶段，喜猫儿故事的获客主要来自于APP Store和安卓应用市场。与此同时，喜猫儿在安卓端也正探索和华为做深度合作。
“故事只是一个起点，其他学科性的东西我们也会涉及，比如现在的英语。后期我们会继续增强教育属性。”现在的喜猫儿可能只是做到了“听”，做到了内容的输入，“比较偏被动”，所以后期会开发一些互动型的工具，同时，适度调动家长在孩子收听环节的参与度，“比如教小朋友怎么学数学，作文怎么写”。
因此，如果单独做出来，用户会相对更为具象，严选出来的内容也会比较偏向孩子的视角。
|
|
