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此前，新华网体育已打造自有体育赛事体系，并与中国田协达成系列赛共办协议，联手打造“韵动中国”特色马拉松系列赛的国家级赛事IP。赛事聚焦“韵”字做文章，挖掘区域文化底蕴，强化马拉松运营与城市产业发展、宣传推广的关系，推动产业链衍生叠加。
媒体融合是大势所趋。不仅是媒体间的同质融合，媒体与产业的碰撞融合也成为新的趋势。新华网体育总经理侯大伟表示，打造马拉松微直播平台，体现了新华网体育“中国体育传播与产业整合运营商”这一定位。在体育传播方面，新华网体育积极运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。新华网体育媒体矩阵涵盖网站、微信、微博等载体形态，以动画、H5、微电影等不同的内容形态适应分众化、差异化传播趋势，将传播工作的着力点和落脚点放到受众所在的地方。
据了解，中国田协与新华网体育此次合作，将依托“中国马拉松平台”和新华网体育媒体矩阵，为赛事主办方提供赛前推广、赛中直播互动以及赛后大数据分析服务，形成完整的服务链条，助力主办方提升赛事知名度，优化赛事运营策略。
据介绍，马拉松微直播平台将成为新华网体育“传媒+产业”融合发展的一个战略平台。通过马拉松微直播平台，新华网体育一方面通过赛事推广、直播数据分析等方式服务B端赛事运营方，另一方面，打造赛事内容库，提供赛事资讯，搭建交流平台，聚合C端跑者资源，进一步完善在马拉松全链条的产业布局。新华网体育将通过提供体育传播解决方案、举办各类体育赛事、构建体育互动平台等多元化的体育服务，深化“传媒+产业”融合发展。
新华网体育成都3月11日电（王剑冰）3月11日，中国田径协会确定与新华网体育合作推出一项名为马拉松微直播的服务，将充分运用网络直播和社交自媒体平台，将马拉松赛事信息传导到不同圈层，实现传播效果最大化。这是新华网体育在“传播端”构建影响力并向“产业端”延展，探索“传媒+产业”融合发展路径的有力实践。
“融合发展，共建共享，不仅是历史发展的必然趋势，也是充满时代特征的解决方案。”侯大伟表示，未来新华网体育将立足专业传媒、联结政商资源、深耕产业运营，全力打造一个以体育传媒、赛事运营和城市营销为核心的新型互联网体育服务平台。
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