“圣杯”之战短视频与“萌宠经济”的携手捞金

admin

　　而在商业化方面，萌宠短视频目前除了前文提及的开网店、接广告、做周边等变现途径，还没有摸索出更加多样化的商业运作模式。且从目前情况来看，网店实际成交数量有限、周边多以赠送为主、广告产品鱼龙混杂质量堪忧，即便是这次因猫爪杯赚足眼球的星巴克，其另外几款猫狗杯的销量也并不十分乐观。
　　星巴克猫爪杯激起的疯狂抢购现象，是猫咪经济的一个侧面，更是萌宠经济的一个缩影，而当下中国“它经济”展现出的巨大市场蓝海不仅充满了红利也充满了诸多问题。
　　而随着这些萌宠们人气的日益高涨，它们也不再局限于只作为“配菜”出现在主人视频中，而是独立账号运营、第一人设包装，从Papi家的大小咪、酥饼大人、小H的失宠日记等知名萌宠视频博主的发布内容来看，模仿宠物视角、生活分享成为此类账号的日常。
　　浏览萌宠短视频博主们的主页内容，剪指甲、打疫苗、晒太阳等日常生活的分享千篇一律，而当某一宠物视频走红后，其他博主也会争相模仿，如法炮制的海草舞、猫咪惧怕黄瓜实验等等，萌宠博主在内容上深陷一波流的套路化创作。

　　猫爪杯的迅速走红，让业内看到了“萌宠经济”的巨大市场潜力。单价从原本的199元被黄牛炒至1999元，而在过去人们也许从未想过，一只带有萌宠元素的杯子能够掀起这样的风浪，猫爪杯一夜之间风靡全网，获得宛如一线明星演唱会、见面会门票一般的市场溢价，着实令人咋舌。
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　　猫爪杯一夜走红，除了市场带来的偶然性，抓住猫咪经济的痛点与短视频营销的痒点才是这次“它经济”爆发的必然。
　　就目前而言，萌宠们在网络走红后，开网店、接广告、做周边这三种形式的商业化最为普遍。
　　2015年，日本经济界开始频频出现的一个新词猫咪经济学，指无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。“猫咪经济学”是“它经济”中最具代表性的一个侧面体现，而从今天中国市场情况来看，这一经济现象正在蔓延开来。
　　据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，近年来我国宠物市场规模不断增长，2018年，我国整体宠物市场规模突破1700亿，其中猫狗消费者人均单只年消费金额为5016元，较2017年增长了15%。同时中国农业大学的一项研究项目表明，当人均GDP到达3000到8000美元时，宠物市场将迎来黄金开展期。这意味着，在未来随着社会经济的发展变化，还会有越来越多的人愿意为宠物买单，我国宠物市场消费潜力巨大。
　　在网红萌宠界，还有一类靠铲屎官名气走红的富二代，如因韩寒走红的@韩塞的阿达加斯加，拥有王思聪宠爱的@王可可是个碧池，刘同家的@刘同喜，吴亦凡家的@Mr_凡家小肉等等，明星萌宠们因主人获得更多流量曝光，也在主人的光环下吸粉无数。
　　猫爪杯一夜走红，除了市场带来的偶然性，抓住猫咪经济的痛点与短视频营销的痒点才是这次“它经济”爆发的必然。未来，随着互联网与市场经济的进一步发展，短视频与“它经济”的结合必然还将释放出更多活力，展现出更大的想象空间。

　　截至目前，在抖音平台上#猫爪杯##星巴克超萌猫爪杯#等线w次播放；在微博端，#星巴克猫爪杯#阅读量高达1.3亿次；在小红书中，猫爪杯也有着超6000篇笔记；从百度指数来看，“猫爪杯”关键词热度在3月1日达到高峰，而星巴克也在这次事件的持续发酵中赚足了眼球，“星巴克”关键词搜索指数激增300%。
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　　在许多网红博主的视频中，都会出现萌宠元素，而作为点缀的它们也总能凭借自身的出色表现，成为粉丝关注的焦点，久而久之萌宠便成为了原博主视频内容中不可缺失的一道符号。如Papi酱的大小咪，日食记的酥饼，厨娘物语c小鹿的mimo，李子柒的锅盖，华农兄弟的竹鼠等等。

　　除了模仿性的再创作，还有许多自媒体甚至选择对原视频采用掐头去尾、抹除水印等再剪辑的方式“偷天换日”。低成本复制粘贴他人内容，维权无门、一地鸡毛，已成当下整个市场的发展通病，而更加规范、有序的内容创作环境尚待推进。
　　其中，萌宠类短视频的风靡离不开“铲屎官”们对以短视频分享、观看宠物从而获得满足的心理。据QuestMobile去年发布的《“铲屎官”人群洞察报告》显示，2018年10月宠物主在移动全网中App的月人均使用时长及渗透率中，抖音短视频占据第一高位，月人均使用时长高达1006.3小时，渗透率为19.7%，远超新闻资讯、购物、游戏等其他类型App。可见，短视频在“铲屎官”中拥有十分忠实稳定的用户群体。
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　　这类博主可以有自己的宠物，也可以没有自己的宠物，内容可以是自家萌宠，也可以是整理自网上的宠物素材，总之通过治愈系的萌宠内容，满足网友“云吸猫”的诉求。如萌宠部落格、萌宠集中营、萌宠物爱宝宝、萌宠小玩家、可爱萌宠物中心、铲屎官狗带、我的萌宠日记、大锅只是喝醉等等。
　　而这类“富二代”在主人处获得的不仅仅是与生俱来的高关注，还有“个人事业”上的高起点。泰勒斯威夫特便与自己的名为Olivia的猫，一起拍摄了Keds、Diet Coke和AT＆T等品牌广告；老佛爷的猫Choupette，曾是老佛爷设计生涯的灵感之一，各类时尚单品、杂志封面都不乏它的身影


　　内容同质化导致的直接结果便是抄袭泛滥、版权纠纷不断。其中最为引人注目的莫过于日食记与厨娘物语之间的抄袭争议，两位博主的视频都是以美食为主、白猫为辅，走令人赏心悦目的清新风格，二者之间关于谁先谁后、谁模仿谁的争议谩骂却一夜刷屏，火药味儿在互联网的持续发酵下浓烈到了极点，而最终双方粉丝也都是对此各执一词。
　　萌宠们借助短视频的渠道不断走红于网络，更多萌宠博主身后的运营者们也对这块流量池艳羡不已，那么网红萌宠都有哪些表现呢？
　　短视频发展至今，经历了市场去粗取精、不断淘汰与完善充实的过程，而能够从中脱颖而出的短视频类型大都是经过反复检验的，其中便包括比较大众的幽默类、美食类、萌宠类、育儿类、街采类，而曾盛行一时的恶搞类、影视混剪类则因内容低俗、版权问题等原因，逐渐走向短视频的边缘。




　　而本身作为网红的萌宠们，最为直接的商业变现方式要数承接广告了。据36氪报道，新浪微博上，萌宠类认证博主直发类推广价集中在3千到1万元区间，大V粉丝越多，议价空间越大，价格也水涨船高，100万粉以上的博主，推广价大多集中在1-3万之间，20万以下的大V，直发推广也为1千元左右。对于只动动手指的转发类推广，100万以上的大V所收取的价格也最多集中在3千-1万元的区间。
　　网店、广告、周边都是目前萌宠经济变现的主要渠道，而通过拍摄广告、基金理财、遗产继承从而走上“人生巅峰”的萌宠们也一度成为了人们茶余饭后的谈资，如不爽猫Tardar Sauce凭借一副非常不爽、脾气暴躁的脸迅速蹿红网络后，便接连通过图书出版、广告推销获得了大量财富，目前身价已达9950万美元。

　　在过去的30年间我国的宠物市场经历了启蒙期、孕育期及快速发展期，宠物产业链已得到基本构建并不断完善，但距离美国日本等国家的宠物市场还存在较大差距。从目前国内的宠物市场来看，线上宠物链条的发展无疑为当下的“它经济”提供了新通路。
　　而在对网络素材的二次整理发布中，除了治愈系的软萌内容，也有剑走偏锋的鬼畜视频。“我要把你周围的空气吃干净，把你憋死”“来啊！咬我啊！”两只柯基吵架的视频走红网络，而带来这段“灵魂配音”的博主狂风桑此前也曾为多种题材配音，但他真正意义上从小众到大众走红，则是凭借对动物面部表情、肢体动作的微妙捕捉，完成出人意料的动物配音。
　　其中，网店多以售卖宠物食品用具为主，如明星狗@韩塞的马达加斯加开设的马达生活严选；知名萌宠博主@大胖大胖开设的大胖商店；王思聪爱犬@王可可是个碧池的同名店铺甚至已有14.8万粉丝试图以宠物IP的影响力，带动网友买单的积极性。
　　伴随着星巴克最后3000只猫爪杯的“秒没”，这场由“猫经济”引发的圣杯之战终于落下帷幕，而星巴克也顺利完成了这次堪称教科书式的营销案例。复盘猫爪杯走红的全过程，我们不难发现，短视频在其中发挥了至关重要的作用，从最初的宣传预热期，到中途缺货的真空期，猫爪杯全面占领了抖音、小红书、微博等社交舆论场所。
　　此外，宠物周边也是目前市场中萌宠变现的一大有效途径。将萌宠元素融入更加实用的日常商品，如抱枕、日历、杯子、手机壳等，不仅能吸引铲屎官们买单，还能令更多大众用户也参与其中。除了星巴克这次推出的几款猫狗杯，日食记酥饼大人的马克杯、6岛岛推出的岛家日记本、韩塞的马达加斯加与卞卡美妆联合推出的情人节美妆礼盒日常用品在萌宠元素的加持下获得了更高溢价空间。
　　而线上宠物产业的进一步发展壮大，与萌宠类短视频的走红密切相关，但与短视频整体大环境相同，萌宠类短视频同样存在内容同质化、无版权抄袭、变现单调粗暴等多重问题亟待发展完善。

ommqlvm

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

别克婆

在逐行逐句地看完此帖后，我的心久久不能压抑的喜悦，震动了整个生命！怎会有如此精妙绝伦的好贴？

ICAC

楼主{author}，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。

CLIE

楼主{author}的帖子，就好比黑暗中刺裂夜空的闪电，又好比撕开乌云的阳光，一瞬间就让我如饮甘露，让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的