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而近年来随着移动互联网的兴起，以及用户观看习惯的改变，也催生了新的营销模式。今年世界杯，优酷及中国移动旗下的咪咕重金拿下世界杯新媒体版权，广大球迷通过手机就可观看世界杯比赛的直播。
而今，中国移动咪咕视频拿下世界杯直播版权之后，仿佛为广大球迷打开了一扇新的大门。也就是说，除了守在电视机前，球迷们还可以直接在手机端免流量观看世界杯直播，不受硬件和环境的限制，观赛体验更佳。
当然，中国移动之所以有底气拿下世界杯直播版权，与其在家庭宽带、4G网络及视频业务布局方面的雄厚基础有关。中国移动2017年财报数据指出，其全年净增家庭宽带客户3495万，占新增市场的75.6%，用户总量突破了1.09亿。
总之，拿下今年世界杯直播版权，对中国移动而言，强大的世界杯IP让中国移动步入全新的阶段，在流量和内容上均有所突破。除了扩大了自己的品牌影响力，彰显旗下咪咕视频的行业地位之外，不过，最重要是还是为球迷提供新的观看渠道，一举多得，多方共赢。
而今年的世界杯则与以往不同。作为三大运营商之一，中国移动率先从央视拿下世界杯直播权益，轰动整个业界。除了开启了运营商直播顶级赛事的先河，更是为运营商企业的营销开拓了一种新的思路，树立了典范。虽然拿下直播版权的代价不菲，但在提速降费政策与市场竞争双重压力下，能够以免流量观看世界杯权益回馈用户，也算是运营商中一股清流。
另外据2018年3月份数据显示，中国移动4G用户数达到6.71745亿，当月净增991.6万；有线万。另外在视频业务方面，中国移动整合全网视频资源，打造出了拥有海量独家内容的视频平台，并通过购买版权和创造内容、针对不同用户细分内容等，大大增加了用户粘性！
另外，从1978年开始，中国球迷第一次通过央视在电视上看到世界杯，在那之后的40年，历届世界杯中国大陆地区的全媒体转播以及分授权的权利都为央视所独有，在CCTV5观看世界杯直播已成为球迷们不可抹去的记忆。但是这样也存在一个弊端，那就是只能在家中、在电视机前观看世界杯比赛。
一直以来，在大多数人眼里，对中国移动等基础电信运营商的印象或许只是一个提供通信服务的企业，鲜有将其与顶级赛事的直播联系起来。虽然此前中国移动也曾赞助过奥运会、CBA、国家体操队等，但其赛事的影响力均不及世界杯。
直播世界杯，不仅让中国移动整个品牌名声大噪，同时也让直播主体咪咕视频异军突起。据了解，作为中国移动旗下视频业务的载体之一，咪咕视频早在世界杯节目赛之前就推出AI直播剪辑官的AI黑科技产品。以剪辑一段时长1分钟以内的短视频为例，传统的人工剪辑师需要10分钟，而咪咕视频AI直播剪辑官只需要10秒以内便可完成。
据了解，央视购买2002年、2006年两届世界杯时，仅仅需要2400万美元，而到了2010年、2014年两届世界杯时，就涨到了1.15亿美元。虽然目前央视为今年世界杯花费多少钱还不得而知，但据透露可能在3至4亿美元之间。但是，成本大，赚得也多，据悉在2014年巴西世界杯，央视就凭借广告收入就超过15亿人民币。
虽然中国队无缘世界杯赛场，但中国球迷对四年一届的世界杯热情不减。不过，以往在中国大陆地区，球迷只能通过央视观看世界杯直播，由于播出设备及环境等诸多限制，不少球迷不能及时了解赛事最新消息，也无法为自己看好的球队加油欢呼。
据中国移动官方消息介绍，在世界杯期间，用户可通过咪咕视频手机客户端观看央视全部64场世界杯直播赛事和点播内容，同时，用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。不仅如此，办理移动指定套餐还可免流量观看比赛，更是直接俘获了大批移动端用户。
随着法国队以4:2力压克罗地亚勇夺大力神杯，2018年俄罗斯世界杯落下帷幕，虽然本届世界杯冷门不断，但只有经历过的人或许才会体会其中的“惊险刺激”。当然，今年的世界杯不只是球队和球迷的狂欢，也是各大品牌大展身手的绝佳时机。作为三大运营商的中国移动，今年拿下世界杯直播权，开启了一种新的营销思路。
作为一场巅峰级国际性赛事，世界杯的吸金能力不可小觑，对观众注意力的吸引能力更是无人能及。国际足联财报数据显示，2014巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元。而这48亿美元收入主要来自三个部分，分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入，分别占总收入的50%、33%以及11%。
特别是作为三大运营商之一的中国移动，早在今年5月份，中国移动咪咕视频官方就率先宣布拿下世界杯直播版权，正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，也让2018世界杯直播引来了一位新玩家。
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