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而2018年暑期档的在线视频大战，却由于背靠阿里生态体系的优酷独家收获了世界杯的新媒体版权，让去年优酷、爱奇艺与腾讯视频三家之间的大战，变成了优酷一家的独角戏。
阿里大文娱旗下以优酷、虾米为代表的内容平台，与天猫、淘宝、支付宝、饿了么与盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台，已逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式，在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。
2018年俄罗斯世界杯在几天之后将要开赛，这是一场32个国家的32支球队关于荣誉的激烈竞争，必定精彩纷呈。
腾讯视频的体育内容在腾讯生态内可以和游戏、门户等少有的几个业务有深度结合，而就优酷来说，在阿里巴巴集团生态体系下，让体育产业的衍生品开发和销售通过“内容+电商”模式得到更多的释放，这是腾讯视频望尘莫及的。
世界杯既是体育赛场，又是秀场，零食、饮料、服装、空调、餐饮、甚至汽车……太多的元素为阿里在内容与电商的融合，场景与产品的融合，线上与线下的融合，产业链前端和终端的融合提供了无限的可能性。杨伟东在媒体采访中表明态度：“对于优酷而言，拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务。”
又到了球迷狂欢的时光了，由于俄罗斯和中国只有五个小时的时差，对于观赛的球迷来说将会是一个福利。
当许多球迷都以为腾讯体育能够拿到世界杯直播版权的时候，却发现在5月29日，毫无征兆的情况下，阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴，拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。
2015年的时候，腾讯视频以5年5亿美元的价格拿下了中国大陆NBA独家的网络播放权，仅用一个赛季的时间，腾讯体育的用户就从1.7亿多增长到了4亿以上，增长了一倍以上。腾讯体育的付费会员也大幅度上升。
这让很多人感到颇为意外。这意味着，本次世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。
可是，习惯了使用腾讯体育观看球赛的球迷们突然发现整个世界杯期间（2018年6月14日—-2018年7月15日），腾讯体育全部都是图文直播。
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