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目次 目次 摘要…………………………………………………………………………………………………………………．．Ｉ ＡＢＳＴＲＡＣＴ………………………………………………………………………………………………………．．ＩＩＩ 目次 １绪｛仑………………………………………………………………………………………………………………．１ １．１研究背景和意义………………………………………………………………ｌ １．１．１研究背景………………………………………………………………１ １．１．２研究意义………………………………………………………………２ １．２研究思路和对象………………………………………………………………２ １．２．１研究思路………………………………………………………………２ １．２．２研究对象………………………………………………………………２ １．３相关研究分析…………………………………………………………………３ ２概念界定及ＮＢＡ的概况………………………………………………………………６ ２．１概念界定………………………………………………………………………６ ２．２ ２．１．１视频直播的概念………………………………………………………６ ２．１．２内容生产的概念界定…………………………………………………６ ＮＢＡ的概况……………………………………………………………………６ ２．２．１ ２．２．２ ＮＢＡ的简介……………………………………………………………６ ＮＢＡ在中国的传播……………………………………………………７ ２．２．３我国ＮＢＡ视频直播的发展……………………………………………９ ３腾讯体育ＮＢＡ视频直播的环境……………………………………………………．１ ｌ ３．１腾讯体育ＮＢＡ视频直播的外部环境………………………………………．１ １ ３．１．１国家新政策助推新媒体体育直播发展……………………………．．１１ ３．１．２我国ＮＢＡ网络直播用户基数庞大…………………………………．１１ ３．２腾讯体育ＮＢＡ视频直播的内部环境………………………………………．１２ ３．２．１腾讯体育的ＮＢＡ版权独家运营战略………………………………．１２ ３．２．２腾讯网自身盈利的需要……………………………………………．１３ ４腾讯体育ＮＢＡ视频直播的内容生产………………………………………………．１５ ４．１腾讯体育ＮＢＡ视频赢播的传播方式………………………………………．１５ ４．１．１腾讯体育ＮＢＡ视频直播的播出方式………………………………．１５ ４．１．２腾讯ＮＢＡ视频直播的赛事推广……………………………………．１５ ４．２腾讯体育ＮＢＡ视频直播的节目编排………………………………………．１６ ４．３腾讯体育ＮＢＡ视频直播的主持与解说……………………………………．１８ ５腾讯体育ＮＢＡ视频直播的创新点及问题…………………………………………．２０ ５．１腾讯体育ＮＢＡ视频直播的创新点…………………………………………．２０ ５．１．１移动客户端满足用户即时观赛需求………………………………．２０ ５．１．２ ＡＲ技术对信息的视觉化呈现………………………………………２３ ５．１．３大数据分析跟进赛程实况…………………………………………．２５ ５．１．４视听语言优化用户感官体验………………………………………．２７ Ｖ 万方数据 四川师范大学硕上论文 ５．１．５多屏联动拓宽单一平台……………………………………………．２９ ５．２腾讯体育ＮＢＡ视频直播存在的问题………………………………………．３０ ５．２．１直播平台对用户服务力度不足……………………………………．３０ ５．２．２直播广告的商业定位不明确………………………………………．３２ ５．２．３直播人员的专业水平有待提高……………………………………．３２ ５．２．４独家版权资源未妥善利用…………………………………………．３４ ６对腾讯体育ＮＢＡ视频直播的建言．…………………………………………………３６ ６．１塑造良好的品牌形象………………………………………………………．３６ ６．１．１整合球星资源………………………………………………………．３６ ６．１．２提升从业人员素质……………………………………………．……３６ ６．１．３增强人文关怀………………………………………………………．３７ ６．２优化用户的观赛体验………………………………………………………．３７ ６．２．１创新节目编排………………………………………………………．３７ ６．２．２增加原创节目………………………………………………………．３８ ６．３深度挖掘直播商业潜力……………………………………………………．３８ ６．３．１明确商业定位………………………………………………………．３８ ６．３．２开发线下发展空间…………………………………………………．３９ ６．４合理利用版权资源…………………………………………………………．４０ ６．５完善虚拟用户社区…………………………………………………………．４０ 结语…………………………………………………………………………………………………………………４２ 参考文献………………………………………………………………………………．４３ 至《谢…………………………………………………………………………………………………………………４５ ＶＩ 万方数据
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