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SWOT框架下的腾讯NBA赛事直播策略研究_电子/电路_工程科技_专业资料。学市探讨 Ｓ ＷＯＴ框架 下的腾 讯 Ｎ Ｂ Ａ赛事直播 策略研 究 吴 潘 竞雄 （ 武汉体育学院 研 究生院 ，湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ９ ） 摘 要： 数 字传播 时代 下
学市探讨 Ｓ ＷＯＴ框架 下的腾 讯 Ｎ Ｂ Ａ赛事直播 策略研 究 吴 潘 竞雄 （ 武汉体育学院 研 究生院 ，湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ９ ） 摘 要： 数 字传播 时代 下 ， 新 媒体技 术不 断发展 ， 各种 类型 的直播 平 台相 继 出现 ， 包括体 育赛事的 网络直播 平 台。 在众 多的体 育 网络 直播 平 台 中， 腾 讯 ＮＢ Ａ直播通 过短短 几年 的运 营 ， 逐 渐成 为广 大用户收看 Ｎ Ｂ Ａ直播 的第一 选择 。 通过对腾讯 ＮＢ Ａ 直播 营销 策略进行分析 ， 发现其体 育 网络直播平 台的运 营有着独特 的成功之道 。本文通过 Ｓ Ｗ ＯＴ分 析 法探 讨 腾 讯 体 育 平 台的 直播 策 略 。 关键词 ： 腾讯体 育； 直播 ； 新媒体 中 图 分 类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）ｌ ７ － ０ ０ ７ ４ — ０ ２ 近年来 ， 随着数字 传播 时代 下新媒体 技术 的不断发展 ， 以 传 统媒体所 垄断的传播 方式逐渐 发生变化 。体育赛事 从传统 的电视作 为唯 一 的直播 平 台转 而 向网络 视频直 播平 台发 展 ， 这样 的趋势 在近两年 随着技术 的不断进步 而愈演愈烈 。我们 以Ｎ Ｂ Ａ赛 事直播平台为例进行分析 。 ２ ０ １ ５ 年１ 月２ ８ 日，Ｎ Ｂ Ａ官方宣 布腾讯以３ １ ． ２ 亿 人 民币购买 Ｎ Ｂ Ａ未来五个赛季 的网络独家直播权 ， 该协议 自２ ０ １ ５ 年７ 月１ 日 起 生效 。腾 讯买断 Ｎ Ｂ Ａ赛 事在 中国的 网络 转播权 ， 使 它大获 成 功。事实上 ， 并非完 全是垄断市场 的原 因， 腾讯 Ｎ Ｂ Ａ直播 的 独 特营销策 略才是 它在短时期 内迅速 占领 市场 的原 因 。腾讯 体 育 的赛 事直 播展 现 了其 自身 定位 与未来 的战略规 划 ， 利用 Ｓ ＷＯ Ｔ分析法对 腾讯体育赛事直播进行 研究 ， 可以明晰其发展 中 的优 势 、 劣势 、 机遇、 威胁 ， 从 而发 现其存 在 的问题 ， 找 出解 决 问题 的办法 ， 并且 明确 其发展方向 。 优势 （ 一 ）用户体 验完善 腾 讯旗 下的腾讯 Ｎ Ｂ Ａ和腾讯视 频 、 腾 讯 网均 已完成 无缝 连接， 用 户不 仅可 以通过 Ｐ Ｃ端 来 收看 比赛 ， 在腾 讯视 频 Ａ ｐ ｐ 也 可观看 。此外 ， 腾 讯花重 金引入新 的设备 ， 为直播 提供 了强 有力 的硬件支持 。腾 讯直播平 台的画质和无插件 服务 ， 给用户 带 来 了与 以往 不 同 的体 验 ， 这种优 质 的服务 体验 给腾讯 带来 了一定数量 的电视用户 。 １ ０ ８ ０ Ｐ蓝光超 清画质的选项 ， 多机位 、 多视角 的 Ｎ Ｂ Ａ直播体 验 ， 给 有不 同观 赛 习惯 的受众更 多种选 择， 通过不 同视角 观看 比赛 能让用户有去到现场 的感受 。腾讯 Ｎ Ｂ Ａ还在 微信上运 营了一个直播公众 号 ， 提 供赛事直播 预告 ， 为想要获取直播信息 的用户提供 了一个 方便快捷的渠道 。 （ 二 ）专 业人 士 解 读 比赛 腾讯 ＮＢ Ａ进行 网络视 频直播 时 ， 一般会 有两位解 说 。组 合 搭 配一般 是一 位业界 的 资深媒体 记者 作为 主持人 ， 另一位 则是退役篮球运动员 或者 教练作为嘉宾。腾讯 ＮＢ Ａ直播 的解 说团 队可 以说是 国 内最优 秀的解 说 团队 ， 有从业 多年 的 网络 解 说员 柯凡 ， 也 有篮 球先 锋报 主编苏 群 ， 副 主编杨毅 ， 这两位 也是 中央 电视 台的客座 解说嘉 宾。此外 ， 腾讯 Ｎ Ｂ Ａ直 播聘请 了 国内首位 在美 国打 全美 大学生 联赛 的退役 球员 马健 ， 以及 现役 国家 Ｕ１ ７ 男 篮担任助 理教练 的李克 。专业 的解 说 团队带 来 的是专业 的解说 内容。 一 的作 品 ， 由美女主播来选读 。同时 ， 腾讯 Ｎ Ｂ Ａ直播 与一些 品牌 进行 了深度合 作 ， 进 行有奖互 动的环节 ， 送 出的名 额都是从 社 区中抽 取 ， 并 在直播 中公 布获 奖者 ， 充分 地调动 了球迷参与互 动 的积 极 性 。 （ 四 ）多 维度 立体 宣 传 在 营销领 域 ， 如果选对 了平 台就相当于成功 了一大半 。互 联 网媒 体时代 ， 这种平 台 的影 响力 因素被进 一步放大 ， 因此 腾 、 讯 的流量 优势 也成 为一个 稀缺 的黄 金资 源。对 于品牌 而言 ， 获得 Ｎ Ｂ Ａ独 家数字 版权 后 的腾讯 ， 投入 了大量 的资源 ， 更 是 不容放 弃的一个机会 。借 助微信与 Ｑ Ｑ这两 大社交平 台， 加上 Ｎ Ｂ Ａ这一赛 事又是全球 顶级 的篮球 Ｉ Ｐ资源 ， 因此 对各个 品牌 来说 ， 与腾讯 Ｎ Ｂ Ａ进行合作 ， 就等于拥有 了直接到达数亿用 户 面前 的渠 道 ， 将 品牌 形象借 助桌摆 、 口播 、 中插 、 二 维码 、Ａ Ｒ、 宣传 片 、 背景屏等 眼花缭乱 的霸屏 方式传 递给观众。打造品牌 效应 ， 对于腾讯 Ｎ Ｂ Ａ直播这个 刚发展 没有 多久 的品牌来说 ， 前 期 的宣传推广 就显 得尤为重要 。 （ 五 ）全 时 大数 据 支持 以Ｎ Ｂ Ａ比 赛 直播为例 ， 主持 人在解读 比 赛时， 用户 可以轻 松调 出任意数 据。从本 场比赛的攻 防技术数据 到特定运 动员 的个 人数据 ， 都通过 醒 目且直 观的 图表形式 展现在用户 眼前 。 体 育赛 事 中的数据展 示是 吸 引核心用
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