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在中国，体育相关市场的商机正在扩大。除了举国积极发展篮球和足球等各领域的体育运动之外，人们对健康的关注也在提高，运动人口在增加。2018年体育用品相关市场达到1613亿元，比2017年增长约10%。
阿里巴巴曾在网上播出2018年俄罗斯世界杯足球赛的比赛视频，积极开拓体育市场。安踏也看好扩大的市场，刚刚决定投入约合6000亿日元收购芬兰体育用品企业。中国企业拓展体育相关业务的行动今后或将更加活跃。
阿里通过旗下的“优酷土豆”播出NBA比赛的精彩镜头和过去比赛的视频等。还在淘宝网上播出比赛影像，同时在网站内推销NBA相关商品，以扩大销售。阿里巴巴和NBA自2012年起在官方商品的销售方面展开合作，今后将在比赛在线视频和相关商品促销等方面进一步加深合作关系。
【环球网科技综合报道】《日本经济新闻》3月19日报道称，阿里巴巴集团自3月起免费线上播出NBA比赛视频。阿里不仅通过旗下企业的视频网站播出比赛，还在主力电子商务网站上发布视频，以促进销售。在中国，由于健康意识增强等原因，运动人口正在逐年增加，阿里巴巴希望利用NBA的品牌号召力，争取新的需求。
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