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对于像GOAT这样的专注在线业务的公司，进入中国市场尤其困难。中国的互联网法规意味着在中国不使用Twitter或Instagram，而GOAT在很大程度上依赖于广告。而且，在中国无法使用美国手机上的常规GOAT应用程序，这就是为什么该公司不得不在今年初推出完全独立的应用程序的原因。
对于时尚品牌来说，中国是一个非常有价值的市场，这已经不是什么秘密了。但是，为了吸引中国观众，一些品牌正在转向一种确定的美国方式来吸引这些客户：NBA。
Ho说：“进入中国的品牌必须投资于数字工具以使其发挥作用，而且您还必须注意那里的地缘格局。”“但是对于GOAT或运动鞋或街头服装世界中的其他公司来说，进入中国真的很有意义，因为那里有一个巨大的市场。”
Ho指出，NBA在分配赞助机会方面也变得很聪明，允许像GOAT这样的新公司利用他们想要针对客户的NBA经验，而不必将数百万美元投入庞大的赞助计划中。
对于运动鞋转售平台GOAT，此举采取了两项举措的形式。该公司上周宣布将成为2019-2020赛季纽约篮网的官方赞助商。此外，它已在中国取得重大进展，并于今年夏季在中国推出了本地应用程序。GOAT联合创始人兼首席执行官埃迪鲁说，这已使中国成为美国以外的第一个也是最大的优先市场。
陆说：“随着篮球运动和嘻哈文化的兴起，中国的运动鞋社区发展迅猛，因此对运动鞋的需求也在增长也就不足为奇了。”“我们知道，在全球运动鞋行业中迫切需要确保真正的运动鞋，我们相信中国是我们全球扩张的理想市场。”
“这是GOAT最简单的上岗方式之一，”品牌代理商Optimist的副总裁业务主管KJ Ho说。“入口，NBA球员走的路被大量拍照，并被社交媒体大量报道。人们会遵循球员的着装，因此GOAT的存在是完全有意义的。考虑客户的连接点。您会看到一名球员穿着凉爽的运动鞋，不知道从哪里买到的，GOAT的名字就在那儿。”
作为网队赞助的一部分，GOAT将为球队提供品牌到达途径。这些到达路径(拍摄球员到达游戏的短路径)已经成为他们自己的时尚现象。Esquire称其为“混凝土跑道”，玩家经常利用这一时刻炫耀自己的外表。对于GOAT来说，在这一刻与他们的名字相关联是建立受众群体并将品牌介绍给新客户的好方法。
戴维说：“仅过去六个月，我们就在中国开设了31家新店。”“在美国，我们的业务仍然很多，但是中国绝对是一个很大的市场，而且它还在不断发展，特别是由于篮球和嘻哈等事物的出现。也许有一天我们会在洛杉矶开设一家旗舰店，但是目前，我们所有的商店都只会在中国。”
篮球在中国非常受欢迎-NBA是中国观看次数最多的体育联盟：中国有5亿人观看NBA比赛，此外还有超过3亿人定期打篮球。NBA的微博账户有3300万来自中国的追随者，比其Twitter账户(来自世界各地的追随者)多600万。NBA已经受到追求美国客户的时尚品牌的欢迎，但是现在，GOAT，Sprayground甚至耐克这样的巨头都在使用NBA作为追随中国客户的工具。
街头服装品牌Sprayground是利用NBA的知名度吸引中国观众的另一家公司。Sprayground去年与NBA合作，为10个不同的球队设计了球袋和球衣，并于本周与NBA官方篮球制造商Spalding合作。Sprayground的创始人兼创意总监大卫本戴维(David Ben David)说，在NBA的这些努力，部分负责了该公司在过去六个月在中国的巨大发展。
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