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网红打卡地的诞生，为区域经济带来多厚利好，但流量的快速添加，也可能导致短期内大量游客涌入，超出本地可承载能力，进而导致办事质量下降，影响游客体验。为此，演讲建议，应加强管理，成立网红打卡地长效管理机制，对游客数量、景区办事设备情况、景区承载力等目标做好应急预案和消息公开。
美团研究院日前发布《网红打卡地的网络评价、发展趋势取发展对策》查询拜访研究演讲(以下简称“演讲”)。演讲这样描述消费者前往网红打卡地的典型场景：带着孩子、以家庭为单元出游，前往打卡地拍照玩耍，体验打卡地独特漂亮的天然人文环境。
相关研究指出，消费者对各类网红打卡地需求不一样，环境好、价格适中、交通便当的场景，更有潜力在同类项目中脱颖而出成为网红打卡地。具体来看，对天然景区类网红打卡地，消费者更关心环境和泊车要素；对住宿类，消费者更关怀办事质量；对阅读空间，注沉环境体验文化艺术和餐饮零售类，同时对价格敏感。总体来看，环境要素是消费者最大关心点，其次是价格适中、办事质量过关、交通泊车便当等吸引力要素。
假期去哪儿逛？看个展览、吃顿下午茶、公园里拍拍照……涵盖“吃住行游购娱”各个环节的网红打卡地，成为不少人节假日和周末休闲出行的主要目的地。
拍照打卡，已经成为不少人周末和节假日出行的主要动机之一。“很多网红餐厅、网红书店里，真正去用餐、读书的人还没有特地来拍照的人多。”北京女孩小李是公共点评6级会员，翻看她的主页，全是她在各个网红餐厅、景点打卡留下的“脚印”。
消费者去网红打卡地干啥？大数据表白，亲子出游、拍照和打卡，既是消费者前往网红打卡地的主要目的，也是其在网红打卡地进行的主要活动。
需求端，年轻消费者爱记录、爱分享，为网红打卡地的诞生提供了根本。小红书相关担任人表示：“以UGC(用户出产内容)内容为主的平台兴起后，人人成为内容消费者，人人也成为了内容创做者。而‘90后’爱记录、爱分享的特性，为网红打卡地的诞生提供了根本”。
沉视体验，强调个性。演讲指出，新消费业态正在沉塑游客对旅游的认知鸿沟。如今，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产物遭到游客青睐。小红书相关担任人对本报记者表示：“在视频特别是短视频内容火爆的当下，更主要的是能够为游客提供体验类项目。例如穿汉服旅游故宫，这类体验颠末视频传布后能够引发网友‘但愿我也在那里’的心理诉求，进而带动更多人参取此中。”
近年来，全国各地出现出不少网红打卡地。上海的武康大楼、哥伦比亚公园、迪士尼公园；广州的“小蛮腰”、长隆野生动物世界、北京路步行街；成都的大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、太古里；杭州的西溪湿地、灵现寺、晓书馆……既有保守出名景区，也不乏现代化的百货商场和科技感十足的体验类场景。后疫情时代，跟着文旅行业逐渐复苏，网红打卡地成为城市居民日常出游的主要目的地之一。
科技赋能，缔造网络传布亮点。通过技术手段提供创新办事，首都博物馆等老牌文化场馆再度走红网络。青铜礼器、曲水流觞……2020年9月，一场以“文物的时空漫游”为主题的数字体验展在首都博物馆开幕，为观众带来一场互动式沉浸体验。小红书社交平台上，不少游客分享了本人在首都博物馆观展的照片取文字攻略，吸引着络绎不绝的游客前来打卡，一个月展期欢迎人数冲破5万人。
网红打卡地有哪些共性？走红背后透显露怎样的消费趋势？本报记者进行了采访。
再跟从记者到京城东边看看，大望路上的SKP-S无疑是时下最火的百货商场。入口处的艺术试验空间里一群仿真度超高的“羊”牢牢抓住了每一位消费者的目光；往上走来到三层，“克隆人”正在取“人类”对话……“取其说是逛街，不如说是在逛展览！”“95后”女孩小耿是这里的“粉丝”，隔三岔五就喜欢来逛逛，“每次来不必然买工具，但是手机里必然会带走一堆照片”。
网红打卡地，也要以内容为王。“如果一个地方只要噱头没有本色性的内容，我可能去过一次就不想再去了。说到底，还是要有吸引人的内容，例如餐厅要有好吃的食物，书店要能够安安静静看书，保守景区要保留文化底蕴等。”小李说。演讲也同样指出：“要求目的地具有强大的内容力，真正做到以内容取胜。”
供给端，商家愈加关心如何打动消费者。“跟着消费升级的进一步展开，商家和地方机构在制造商店、民宿、旅游景点时，沉视塑造能够打动用户的元素、婚配年轻人的审美，这为网红打卡地带来更多资源的同时，也进一步推进了消费升级。”小红书相关担任人表示。
出行动机变了。“如今，‘逃离人群’成为广阔市民的主要出行动机。”美团相关担任人表示，出行动机的改变，使新的网红景点应运而生，也改变了文旅行业发展趋势。
来一份“千里江山卷”，再配上一杯“康熙最爱巧克力”，杯子上印着雪后的故宫，蛋糕卷上是用抹茶粉撒出的绵延不停的青山。故宫角楼咖啡馆坐落在北京故宫神武门附近，木窗花、纱屏风，古色古香的咖啡馆吸引着川流不息的游客前来小憩。
一路向西，北京西单老佛爷百货的“钟书阁”里，前卫的空间设想令这里成了绝佳拍照布景。“比起看书、买书的人，来拍照的人更多。”店员告诉本报记者，每到周末“钟书阁”里总是人满为患，大部门是来拍照打卡的。
满足消费者求新求异心理。“故宫角楼咖啡馆和冰窖餐厅，就是在保守文博场合厚沉的汗青积淀中嫁接上新鲜业态，满足了消费者求新求异的心理诉求。”美团相关担任人表示。
网红打卡地走红背后，透露了怎样的消费新趋势？演讲认为，疫情对中国文旅行业产生了巨大冲击，深刻地改变了行业发展趋势和消费需求。
自带流量的网红打卡地，能够为地点区域吸引更多客流，带动相关财产发展，进而推动全体区域经济发展。但是，不少网红打卡地好景不常，难以长久。如何让网红打卡地成为长红打卡地？
什么样的地方会成为网红打卡地？美团演讲显示，在北京，野生动物园、北京欢喜谷、古北水镇、SKP-S、景猴子园、八达岭长城、故宫角楼咖啡馆等地是美团平台上北京地域网络热度前20位的网红打卡地。这此中，既包含汗青长久的文化旅游景区场馆，也包含“小而美”的精品体验项目，涵盖了“吃住行游购娱”各个环节。
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