1700+家首店暴走谁还在稀罕它们？丨品牌开关店

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　　据赢商云智库统计，2020年，1771家品牌首店，攻占了全国24城、455家购物核心及独立百货。此中超70%集中鄙人半年开业，12月更是有近400家簇拥而至。
　　 区域/城市首店：指品牌在某区域/城市购物核心开设的第一家门店或新概念门店
　　本土新兴品牌青睐广州，“食在广州”的风土人情，引来高颜值素食餐厅iDAMA、“国潮酸菜鱼”鱼不冷、玩转复古港风的翠华体验店；同时，新兴国货美妆屡次表态，如H.E.A.T喜燃、Abbys Choice“组团”进驻广州正佳广场。
　　宠物经济商机不竭。一方面为“铲屎官”提供多元办事，如极宠家首家智能商店进驻南京金鹰湖滨天地B区；另一方面为“云吸猫”的爱宠人士提供线下“撸猫圣地”，Nice to meet U爱玩萌兔体验馆开出上海、西安首店，CATTING猫咪糊口会客厅猫咖制造蓝胖子主题空间。
　　去年“双12”，武汉K11开业，超30家首店阵容吸睛。大牌美妆看点十足，如全新CHANEL香奈儿香水取美妆特地店、LANCME兰蔻品牌抽象店、ESTE LAUDER雅诗兰黛全国最新抽象店。
　　一方面，国际大牌加速渗透中国市场，Burberry Beauty、ELIXIR、Gucci Beauty、lancome、NARS、shu uemura、TOM FORD多城首店迸发；另一方面，新兴国货美妆跑马圈地，HAYDON黑洞、Abbys Choice等14个品牌初次表态，H.E.A.T喜燃、THE COLORIST调色师、完满日记各地屡次“刷脸”。
　　一方面，它们需要清晰晓得“我是谁？”、“我为何而具有？”，是为了品牌造势、刷人气？还是要实打实看到扩张后的规模效应？另一方面，以“首店”之名短期激起千层浪，只是第一步。回归消费者，需要它们制造可持续的热度，环节还在于品牌的运营能力如何制造一家奇异的店肆？如何让品牌有回忆点？
　　文化艺术业态首店比例有所上升，融合糊口方式理念的书店，正焕活重生。上海BFC外滩金融核心的阅外滩制造“文化+社交”聚合场；B站纪录片《但是还有册本》变身书店，进驻上海静安大悦城，以12个集装箱的形式串联起沉浸式阅读空间。
　　“魔都”的首店“魔力”淋漓尽致，2020年超200家首店进驻，“多点开花”式分布在85个购物核心，此中涵盖36家全国首店。优良项目集结，商业潮流度爆棚，上海成为“首店收割城”，不足为怪。纷至沓来的首店，则提升了上海商业的活力和品牌丰硕。
　　首店高潮，不降反升。购物核心，争抢不竭。谁在这轮“首店抢夺战”中，拔下头魁？精打细算的首店们，布局“攻略”之变，释放了什么信号？高光过后，何故长红？
　　一、北上广深包办64%全国首店，武汉、杭州“赶超”一线、上海、深圳领跑，全国首店稳扎一线城市
　　购物核心方面，开业第三年，深圳万象天地招调动做频频，引进很多首店，进一步构筑其“潮人聚拢地”抽象；2020年12月开业的无锡锡东八佰伴，是无锡最大单体购物核心，引进很多美妆、餐饮城市首店，无锡商业再进阶。


　　上海网罗了多量高端服饰、美妆全国首店，如雅诗兰黛旗下高端香氛品牌kilian在上海IFC开出全国首店，美国街头潮牌XLARGE、法国美妆巨头Marionnaud Paris进驻上海港汇恒隆广场等。


　　夜经济盛行，酒吧、KTV、密室逃脱等开心休闲业态积极布局首店。OOKI DOKI开进深圳福田COCO park，将美式洗衣房搬进酒吧；苏尔啤酒中国首家旗舰体验店进驻上海正大广场eat n work空间，户外露台一览浦江夜景；月升酒店沉浸式互动剧本杀在上海BFC外滩金融核心制造场景奢华的烧脑体验。
　　 全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；




　　深圳紧随其后，虽全国首店数量不及北上广，却成品牌华南首店首选之地。人气爆棚的BA饰物局、ACC超等饰、“餐饮+汽车文化”一站式潮流糊口新空间Mercedes me Store，华南首店均落于此。
　　暴走的首店们，还在继续挖宝式的寻找下一个可入之地。可让它们日渐成为城市、项目、品牌的推广材料上的“标配”时，除了缩水的稀缺性，首店还能靠啥长红？
　　在全国商业发展活力居于领先地位的24个城市的购物核心及独立百货，2020年引进的超过1771家首店品牌（24城涵盖：北京、成都、佛山、福州、广州、杭州、昆明、南昌、南京、宁波、泉州、厦门、上海、深圳、沈阳、姑苏、天津、温州、无锡、武汉、西安、长沙、郑州、沉庆）
　　杭州湖滨银泰in77在2020年上演了调改大戏，成杭州“首店收割机”，引进AlexanderWang浙江首店、OFF-WHITE浙江首店、乐高全球品牌旗舰店等。
　　除了新品牌表态，品牌创新门店形式的首店也越来越多。2020年首店中，非尺度门店的概念店、旗舰店、主题店屡见不鲜，为购物核心带来差同化合作力。如Cabbeen在深圳壹方城开出设想银行概念店，玩转“潮流业务”；LLJ夹机占×NAMCO联名店进驻北京荟聚西红门购物核心，融入原汁原味的日本文化；海马体照相馆在武汉K11开出SHOPLAB艺术空间，进行全新的视觉升级并添加周边零售体验。
　　小众、高端的儿童零售品牌逐步被“挑剔”的家长逃捧，如来自波兰的La Millou、日本的Mikihouse、法国的BONPOINT，继续新进多个城市。

夜神hpk

很不错 楼主{author}的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

zy123456

自从社区改版之后，我就已经心灰意冷，对社区也没抱什么希望了，传说已经幻灭，神话已经终结，留在社区还有什么意思。没想到，没想到，今天可以再睹楼主的风范，我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。