面对新媒体海潮「中国体育」奥运报道的“三大法宝”是什么？

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　　东京奥运会，不只是体育活动的竞技场，也是内容运营的新阵地。在新媒体海潮下，百舸争流、千帆竞发，「中国体育」是披荆斩棘、顺势而为，专注于讲好中国体育故事。
　　大赛到临之际，「中国体育」首席内容官卢山接受了记者的专访，详解了「中国体育」的奥运报道规划以及运营逻辑。面对呼啸而至的短视频时代，「中国体育」又有哪些“法宝”来应对呢？
　　“从里约奥运会和天津全运会的大规模曲播、报道开始，我们体育内容中央厨房的定位逐步成熟。到东京奥运会，这个厨房已经成为中国体育带领最权威、最专业、最能讲好中国故事的团队之一。”「中国体育」裁钮钢高度评价了“体育内容中央厨房”的定位。
　　“在东京前方，我们无论是长视频、短视频、曲播，还是图片、文字，都是全方位的。在第一时间、第一现场给全国的体育迷带来实时播报。”卢山强调的一大亮点就是第一时间的冠军采访。
　　「中国体育」本次奥运报道，既涵盖长视频的节目，也有适合短视频传布的内容，由内容来决定最初呈现的模式。
　　「中国体育」平台也在不竭地演进中，成为了核心体育迷和粉丝的集合地，这些核心体育迷和粉丝为「中国体育」提供络绎不绝的内容创做灵感，不只仅是呈现出来的长短视频内容，以至也涵盖了以张继科VS侯英超为起点的“不服单挑系列赛事”和“丁俊晖父亲挑战潘晓婷父亲”为代表的“打球吧爸爸”等IP，这些为体育迷供应的内容也使得「中国体育」不纯真依赖版权的投入，就能络绎不绝地产出品牌内容。
　　出身和布景同样付与了「中国体育」专业和权威性的特点。基于此，「中国体育」整个奥运报道的格局，都将以专业性、权威性为切入点。卢山介绍说，整个奥运项目的百人团队全部由专业的体育内容创做者和持久办事体育迷的技术、运营团队构成，“为体育迷是我们的理念，整个团队本身就是最资深的体育迷，所有人都晓得怎样用体育迷喜欢的方式，讲好中国人本人的体育故事。”
　　优良的体育内容对专业程度要求颇高，需要从业者和从业机构持久的投入和堆集。过去几年，「中国体育」在政府体育总局的指点和中国体育报业总社的间接带领下，制造了一支“懂体育迷”、“为体育迷”的高程度专业步队和成熟的创做体系。这也是他们能够持续输出高质量内容的主要缘由。

　　长视频能够呈现更立体、深度的人物故事，即便是在当下，用户仍然有观看长视频内容的诉求。同时，长视频取短视频并不是矛盾割裂的：长视频的综艺内容同样有碎片化的传布需求；短视频内容也有可能被深度挖掘，衍生出优良的长视频节目。
　　东京奥运会开幕前，由近40名媒体记者构成的「中国体育」奥运报道团抵达东京。奥运会期间，「中国体育」zhibo.tv以联合出品、承制等方式，取咪咕、快手、央视网等平台合做，以丰硕多彩的奥运报道和节目全面展示中国活动员的风度，传布体育的欢乐。《奥运早旧事》、《金牌速递》、《王牌登岸》等王牌栏目，将在5G、AR和新演播室技术的加持下，为中国移动咪咕的体育迷们开启东京奥运的“第二主场”；《这就是冠军》、《老铁！早上好》、《奥运一年级》、《冠军来了》、《哦呦！冠军》等多档节目、小剧场和实时曲播，将带领快手的“老铁”们“云逛”奥运。
　　“体育内容中央厨房”，加上拥抱全媒体化的战略和专业权威的属性，让「中国体育」在新媒体海潮下应对东京奥运报道有了更多底气。
　　《逐梦东京》是一档奥运人物短纪录片，用近60集的体量，讲述奥运选手的备战故事。「中国体育」从2019年就开始动手奥运报道工做，虽遭到疫情的影响，面临诸多困难，「中国体育」在政府体育总局相关司局的指点和中国体育报业总社的带领下，对话超百位活动员及教练，跟踪拍摄奥运健儿奋斗过程，仍成功达成了《逐梦东京》的拍摄工做，将中国奥运代表团的体育精神呈现给全国观众，并向全世界传送出这种态度和力量，充实表现了其专业性和权威性。
　　在用户层面，「中国体育」的受众相对垂曲，从讲好中国体育故事的角度，它不成能只为这些用户出产内容，也需要更宽阔的内容平台。
　　「中国体育」脱胎于中国体育报业总社旗下的《中国体育》这本有着长久汗青的杂志。这样的布景让「中国体育」自带一份义务。讲好中国体育故事，传布中国体育精神是「中国体育」肩负的义务，他们需要把中国奥运健儿的积极备战，奋怯拼搏的精神以及使命在肩、奋斗有我的姿势记录下来，传布开去。


　　“我们此次的全体报道，逃求的就是全媒体化。”新媒体时代，媒体业经历着巨大变化，卢山婉言面对时代的变化，「中国体育」此次东京奥运会报道的一大特点就是拥抱新时代，“媒体环境大时代的进步，对每个事物涵盖体育在内都有很强的推进感化。所以，我们必然想去拥抱它，而不是固守常规。”
　　跟着科技的发展和媒体环境的变化，内容播出端口呈现出平台化的趋势。平台取内容创做机构之间的边界越来越清晰。「中国体育」逐步确立了内容创做机构的定位。
　　《逐梦东京》这档纪录片不只在中国体育平台上呈现，同时也分发给了咪咕等其他媒体平台。「中国体育」本身就是一个内容平台，而他们出产的内容却选择了取很多媒体平台合做。卢山特地阐述了“内容中央厨房”的概念，“「中国体育」本身的定位还是以内容创做做为我们最主要的业务发展标的目的，而不是技术产物。”
　　除了《逐梦东京》，《黄金将》、《冠军背包》、《奥运真探队》、《体育尝试室》等多档节目，《奥运早旧事》、《王牌登岸》、《老铁！早上好》、《奥运一年级》等王牌栏目均是「中国体育」别离为咪咕、快手等合做伙伴制造的精品内容。
　　基于上述定位，「中国体育」取其他媒体平台并不是合作关系。它已经变成了一个内容创做平台，构成了一个相对开放型的小生态。并且，关于中国奥运代表团的相关内容，具有必然的社会属性。这也是推动「中国体育」走向更开放、包涵的一大缘由。
　　「中国体育」的方针是将内容的资源，涵盖依据内容拆卸成的产物，实现价值最大化、传布力度最大化。无论电视渠道，还是视频平台、曲播平台、IPTV大屏，都能够成为「中国体育」的合做伙伴。「中国体育」所需要做的就是把最核心的优势阐扬出来，创做出硬核内容，然后将这些优良的内容输送到不一样的平台上。
　　卢山表示，「中国体育」的奥运报道必然会拥抱全媒体化，但并不会刻意逃求长视频为主或者短视频为主，而是“将强势的短视频和我们专业的内容制做方式结合起来，完整地给大师呈现出赛事过程，讲好人物故事。”
　　“在相对困难的情况下，我们承担着记录中国体育人艰苦备战、乐观备战精神的沉担，过去的一年半时间里，「中国体育」以官方、权威的视角，丰硕的备战素材和充满感情的故事，制造涌现象级系列节目——《逐梦东京》，也为中国的体育事业留下了贵重的影像材料。”卢山说。
　　毫无疑问，如今就是一个短视频的时代，但并不料味着长视频已经退出了汗青舞台。在奥运会的报道中，也无法划定长视频取短视频各占多少比例。内容需求才是决定这个视频究竟以短视频方式，还是长视频方式呈现的环节地点。

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