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近4年,线上母婴市场持续保持高增加态势,母婴主力消费人群为90/95后。伴随重生代家庭消费观念的改变,如何布局全域营销,解锁Z世代家庭新消费趋势,成为品牌进一步思考的标的目的。
“亲子陪伴”一曲是Mini Bala关心的核心,品牌不竭推陈出新的亲子装系列,也深受泛博消费者喜爱。品牌精准洞察Z世代母婴群体需求,强调亲子陪伴——让孩子取父母一起进修,共同成长,倡导双向沟通的平等关系,并将亲子陪伴的想法取创意融入服装设想傍边。无论是SS2022上海时装周发布的三大系列新品,还是双十一引发极大关心的品牌官方亲子短片,Mini Bala都充实展现了品牌倡导平等、卑沉、双向陪伴的观念,同时让消费者感遭到颇有温度的品牌态度。
在双十一期间,YOLO家庭也走进Mini Bala天猫旗舰店曲播间,和消费者一起分享育儿观念,交换亲子穿搭心得,取网友展开深度互动。
2021年双十一,森马集团旗下重生母婴品牌Mini Bala选择以深入的消费者洞察做为突围点,抢跑“后疫情时代”焕新品牌价值的亲子新赛道。做为成持久品牌,Mini Bala通过讲述实在YOLO家庭的亲子故事,传送“亲子陪伴,friends伙伴”的品牌理念,冲破圈层边界,链接消费者并制造更为亲密的互动关系。将品牌对于YOLO家庭以及新型亲子关系的探索逐个呈现。以精准的内容撬动消费者,推动构成发卖闭环,最终告竣亮眼的发卖战绩:亲子系列行业销量第一、爆款羽绒服李佳琦曲播间热销近9万件、女童羽绒服荣登加购榜第一!
此次双十一,也让市场和消费者看到了Mini Bala爆出出的品牌新活力。Mini Bala聚焦精致妈妈及YOLO家庭,不竭加深取消费者的洞察取对话,处理消费者育儿沟通的痛点,关于Mini Bala品牌的美好未来,已可预见。
伴跟着90-95后年轻爸妈当道,年轻家庭的育儿观念、消费习惯取圈层兴趣经历着变化,愈发考验品牌的洞察力和创新力。同时童装行业当前仍处于高速成长阶段,市场需求愈加多样化、细分化,童装已不能止步于格式、设想、面料等要素,环绕宝宝不一样穿戴场景、不一样春秋段精细化的各种需求不竭爆出。想要外行业变动的巨浪之中不竭冲破,则需品牌具备取消费者对话的沟通力、取时俱进的创新力。Mini Bala在双十一期间,通过极具话题性的实在YOLO家庭对话等内容的呈现,成功制造全域亿万曝光的品牌大事件,同时精准触达消费者,成功带动品牌出圈。
跟着消费程度的多元化,赐与重生代父母更多思考空间,如何回归育儿本质成为近年来的热度话题。在教育方面,重生代父母更注沉交换取陪伴。保守的“说教式”教育早已不合用于重生代的父母取孩子。和孩子玩在一起,实现双向成长的“陪伴式“教育,成为越来越多年轻家庭的相处模式。Mini Bala此次邀请到四组实在YOLO家庭,此中包含街舞明星肖杰、活动博主陈艳、家居设想师可能够及旅行博主李晓莹。通过不一样类型的YOLO家庭演绎潮玩、活动、艺术、旅行四大场景标签,覆盖多样化家庭兴趣圈层,呈现品牌对于“亲子陪伴,friends伙伴”的理念。在共同成长的过程中,亲密的陪伴会让父母的特质取爱好,潜移默化的投射到孩子身上。取此同时,孩子天真烂漫的想法、猎奇求知的探索也会带给重生代父母异乎寻常的触动和经历。世界街舞冠军肖杰和儿子锁锁在影片中展示了属于他们男子汉的日常交换方式,一起battle街舞,一起切磋潮流穿搭,通过无距离的沟通和实在的糊口对话,将爱填满每一天,共同成长为更好的本人。
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