麦当劳猫窝刷屏宠物经济的流量还能怎样「吃」｜营销看点Vol13

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　　据悉，本季发布会在巴黎le19M 大楼举行，即影片中展现的高级手工坊核心地点地。除先导动画影片外，官方也连续发布了八支以不一样模特为主角的短片，别离呈现了Desrues服饰珠宝坊、Lognon褶饰坊、Goossens金银饰坊、Maison Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Montex刺绣坊等场景。
　　12月7号，新式茶饮品牌奈雪的茶送来6周年，官方在周年庆当天除了推出官方IP抽象NAYUKI，上线系列主题campaign等动做，还打出了“美很多元宇宙”的标语，颁布发表进军元宇宙，进军的第一步就是在7号当天限量发售了300份NAYUKI的NFT盲盒做品。
　　紧跟热点，此次联动在结合元宇宙、NFT等抢手概念之外，科普相关诈骗形式也是双方合做落地的沉点内容。安慕希和静安警方共同推出了一支像素风主题动画短片《诚言成语》，通过剧情再现本年以来打着元宇宙噱头炒做获客，但实为伪造数字藏品，拓展传销下线，垂钓软件致消息泄露、财富丧失为主的三种电信诈骗形式。

　　组合发卖套餐+食玩/配套周边，是麦当劳、KFC等连锁快餐品牌惯用的营销手法，借助抢手IP联动和随机盲盒的发卖形式，在提升套餐销量的同时往往也能吸引一波IP粉丝的自动分享。此次限量汉堡猫窝筹谋的特殊在于官方并未借助跨界IP，以至周边比拟过往的玩具摆件都显得有些廉价，但却产生了大量的网友自觉传布和会商，哪些趋势和方式值得自创？
　　当然，奈雪的茶借周年庆推出官方IP抽象，其从模型外观到配色设想都贴合当下年轻人逃逐的潮流抽象，一方面能够拓展周边的设想和发卖，但更主要的是，NAYUKI做为品牌的拟人化IP，能够通过复杂的人格化表达更曲观地输出品牌理念，加深企业取消费者的深度互动和感情连接。此外，NAYUKI也能够成为持久内嵌在各类品牌活动中的固定抽象，潜移默化地占领用户心智。

　　比拟于明星、KOL等群体，更容易在取品牌方的合做中共创出更有味的内容文本和传布形式。06. 安慕希x上海公安局,共推反诈主题像素风动画
　　最初当然也有很多品牌都曾用到的限量发售、饥饿营销设想。很多时候，营建稀缺性，也是刺激消费者自觉参取活动并分享展现的动力之一。
　　色彩是当下社会主要的沟通和表达形式之一，同时也是影响想法和感情、吸引取保持人们的方式。专业机构则试图通过颜色理论解读时代精神，在分析考量全球影响色彩元素趋势的财产和相关范畴之后，年度代表色不只将是设想师手中的东西，也会影响到新一年不一样财产范畴的产物设想取包装风格，为品牌塑造和营销筹谋提供了新的灵感参考灵感。

　　一次周年庆营销同时对准了元宇宙、NFT、盲盒、潮玩四大抢手概念及消费风口，虽然茶饮、烘焙产物本身跟这些几乎没什么关联，但无疑挣足了眼球。
　　元宇宙愿景虽然还没实现，但仅仅打概念就已经养活了不少公司，也成了本年不少企业营销的“万能模版”。
　　当然，近期在会商中也有不少消费者指出套餐价格虚高，猫窝质量不佳、实用性不强等问题，虽然争议也是提升话题度的一个方面，但品牌也仍要平衡好上述问题，避免营销反噬。

　　而在数字商品之外，奈雪的茶官方也对准本年大火的潮玩产物，开启NAYUKI实体潮玩全球限量1000套的贩售预定。
　　做为本年《一年一度喜剧大赛》的冠名方，京东近期邀请了默剧演员王梓担任“东跨院好物保举官”，就以王梓的默剧表演形式制做了一场无声无息的内容短片，通过演员的神态取肢体言语，“展示”京东上不一样的免息好物，为京东超等免息日购物节点预热，同时注释此次促销活动中提出的“热爱无声，好物无息”的slogan。
　　首先是对宠物经济的洞察和借势。近两年在疫情影响下，越来越多人有更强烈的感情消费需求，养宠或成为潜在养宠人群，宠物经济的火热也吸引很多品牌借助萌宠元素进行营销。好比星巴克排队都抢不到的猫爪杯、Manner和野兽派联名的熊猫拿铁、完满日记在曲播间1分钟卖10万件的小狗眼影盘等等。
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　　据悉，这是潘通为2022年出格创做的全新色彩，由安好蓝和活力红混合而成，代表着全球正在经历的转换，实体取数码糊口也以新的方式结合在一起。“跟着电子游戏的潮流，元宇宙观念的日益抢手以及数码空间里艺术社群的兴起，长春花蓝展示了现代糊口的多元融合以及数码世界的色彩潮流如何显示在实体世界中，反之亦然。”
　　这其实是麦当劳官方筹谋的一场套餐+限量周边配送的营销活动，以麦当劳汉堡打包盒为造型根本进行放大再设想，为活动期间下单指定“猫窝套餐”的消费者赠送10万份汉堡猫窝。

　　其次是聚焦圈层，抓住年轻人群体的社交话题点引发线上会商。麦当劳做为全球快餐品牌，受众群体较广，但社交平台的内容出产主力明显是年轻人，汉堡猫窝的设想风格强调节愈感、可爱，和很多产物在研发阶段就考虑的“出图率高”“适合拍照”的出发点分歧。铲屎官们分享汉堡猫窝，更多还是为了晒宠物和伴侣交换互动。当然，在线上话题造势的过程中，前期也需要借助一些kol进行预热和话题指导。
　　原标题：麦当劳猫窝刷屏，宠物经济的流量还能怎样「吃」｜营销看点Vol.13
　　上一周，麦当劳“汉堡猫窝”在社交网络刷屏，既有晒出家中宠物具有汉堡猫窝的铲屎官，也有可惜抢不到限量周边、或者吐槽猫窝拍完照就垮掉的网友。活动上线当天，“麦当劳猫窝”“麦当劳崩了”话题双双冲上热搜。
　　跟着综艺《一年一度喜剧大赛》的热度持续走高，一批此前未被公共看到的线下喜剧演员们走到台前，因各自不一样的风格和创意被关心和喜爱。
　　接下来是借助品牌的延展力和可塑性搭建新的场景，进一步放大品牌符号、强化用户心智。汉堡猫窝的造型，其实就是基于汉堡打包盒的再设想，在麦当劳原有产物元素上做创意挖掘，从把产物设想和品牌符号从消费场景，延长到社交场景、糊口使用场景，在潜移默化中强化用户对品牌认知和洽感度。
　　超等品牌控制了更多的流量、渠道和用户资产，如何借助各方势能进一步放大传布效果？
　　如何结合演员本身的特点，做“量身定制”的AD，取品牌核心传布点彼此契合，是近几年品牌方在取综艺节目合做过程中不竭深挖的部门。
　　04. Chanel发布会动画短片：向创意对线高级手工坊系列发布会前夕，香奈儿官方上线了邀请工做室REMEMBERS Studio制做的动画影片。影片将8位取香奈儿合做密切的模特抽象2D艺术化，以第三方叙述视角跟从不一样的模特走进香奈儿在巴黎建筑的全新高级手工坊核心。
　　跟着反诈主题内容的创意形式和推广不竭加深，越来越多的品牌方也参取到了官方的反诈宣传联动之中。

左手拿煙的老婆

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

fpchatk

面对楼主的帖子，我震惊得几乎不能动弹了，楼主那种裂纸欲出的大手笔，竟使我忍不住一次次的翻开楼主的帖子，每看一次，赞赏之情就激长数分，我总在想，是否有神灵活在它灵秀的外表下，以至能使人三月不知肉味，使人有余音穿梁，三日不绝的感受。

kdjvjrg

楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！

小智

不错，感谢楼主

xaagrpb

苍天之下，厚土之上，竟有如此奇人异士、文人墨客！讥讽于谈笑间，笑骂于无形中，层次之高，境界之深，非我等所能匹及，偶像啊！！！仿高人此文，照作一篇，以表仰慕之情。

芊芊

在看完这帖子以后，我没有立即回复，因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了，因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名，那我死也不会瞑目的！ 能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊！