2021年中国宠物内容价值研究白皮书

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　　•宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增加态势显著，2021年6月萌宠内容头部平台相关内容发布量同比增加约39%






　　•社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，通过内容种草、产物众测、曲播带货等多种内容和办事满足不一样角色方的需求，在宠物内容的商业化价值挖掘方面起到了核心感化

　　基于社交资产，宠物红人能够在社交媒体平台的帮助下通过流量分成、内容营销、IP授权、电商带货等丰硕的模式获取收益。平台通过探索和优化变现模式，打通品牌取宠物KOL之间的交换桥梁，提升宠物红人的商业变现能力和变现效率，达到有用吸引、挖掘和留住优良宠物内容出产者的效果，进而吸引红人粉丝的新增、留存和转化，引入更多宣传主资源，构成良性的商业循环，充实释放微博平台宠物红人经济增加潜力。

　　社交媒体平台是宠物红人进行社交资产堆集的主要渠道，借助微博超话、粉丝群等丰硕的线上社群运营互动资源和粉群超话各类活动，在官方@微博萌宠 的积极推动下，宠物红人能够实现快速涨粉，保持日常取粉丝的亲密互动，从而培养高忠实度粉丝。

　　微博数据显示，截至2021年9月，微博萌宠范畴兴趣用户规模超过1.3亿。兴趣用户画像中，女性占比达到65%。从城市线级来看，一二线城市用户占比超过对折。从春秋看，内容消费年轻化，90年以后出生的萌宠内容兴趣用户占比高达79%。


　　宠物内容轻松治愈，为糊口添加乐趣；同时能够为宠物主选购宠物商品提供有价值的参考消息。微博用户较其他平台用户，观看宠物内容时对学问科普及公益需求愈加强烈。
　　按照《2020年中国宠物行业白皮书》显示，我国宠物数量及养宠人数持续增加，2020年中国犬猫数量已冲破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。艾瑞核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增加率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增加和经济程度提升下对宠物投入的添加。当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著，互联网平台上的宠物内容遭到越来越多人的关心和喜爱，宠物相关内容发布量、内容热度持续攀升。



　　从题材来看，记录宠物日常糊口的内容创做门槛较低，是各大平台上创做量最多的题材，宠物相关的热点资讯凡是具有较强的话题性，成为关心宠物内容用户高频互动的活跃阵地。宠物内容一般只展示宠物抽象，即便是剧情段子也较为简单易懂，比起故事性较强的内容，用户观看体验更轻松，满足了消磨闲暇时间的需求。2021年上半年微博萌宠内容中占比最高的是宠物日记及创意类内容，达到43%。别的，伴随养宠人群的扩大，宠物相关的公益救助、学问科普、宠物办事类内容也遭到越来越多用户的关心，在微博萌宠内容中占比合计达到20%。

　　在不竭上升的用户侧热度、达人的自动参取、平台积极布局、以及品牌主的斗胆测验考试和探索等方面的共同感化下，宠物内容的商业化价值日益得到关心。社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，为不一样角色方提供满足其需求的内容和办事，在宠物内容的商业化价值挖掘方面起到了核心感化。
　　•据调研，超过80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高的关心度；超对折宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受志愿；宠物红人的保举能够提升用户对品牌和商品的认知取好感

　　超过八成宠物内容用户对社交媒体上的宠物/动物相关热点话题有较高的关心度，超过六成具有较高的内容分享志愿。

　　品牌商家通过在宠物内容中植入宣传进行内容种草营销是合用于大都宠物红人的主要盈利模式。按照宠物红人的细分类别，内容专业性、学问性较强的宠物红人较适宜推广垂曲范畴宠物相关用品；内容偏日常、文娱属性强的宠物红人除了宠物相关用品，往往还会衔接零食、电子产物、糊口用品等愈加丰硕的品类进行种草推广。同时，社交媒体平台还能借助特定话题，吸引不一样圈层的用户参取互动，进而实现裂变式传布，推动种草内容快速触达愈加广泛的用户群体。
　　•社交媒体平台处理宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传布、帮助宠物红人堆集社交资产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现

　　平台对萌宠范畴的资源扶持、平台用户规模及活跃度是红人选择内容发布平台的两个核心考虑要素，其次为平台内容传布机制、支撑内容形式和平台对红人实现变现的自动帮助。

　　针对宠物相关的消费品牌或办事，社交媒体平台提供的公共评测能够实现口碑营销的优良效果。这一模式特别适合品牌新品推广，品牌能够邀请颠末社交平台精准筛选的兴趣用户免费体验，一方面将试用者的消息及反馈做为市场调研数据，获得产物改善及营销策略洞见；另一方面也能借助社交媒体平台的传布优势，激励用户广泛分享实在试用体验，触达其他潜在客户，刺激采办欲的构成，进而推动持续的消费转化。
　　不知如何提升粉丝粘性、内容难以被看见为萌宠红人的最主要痛点；超六成受访红人通过微博实现变现，最为遍及的变现模式是流量分成和内容营销。
　　宠物日常和创意内容、萌宠趣味段子最受用户喜爱；养宠人士对养宠学问科普、宠物相关的产物/办事和宠物资讯内容关心度显著高于平均程度。
　　•16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于品牌在社交媒体等线上平台的运营具有较高的参取热情，同时对国货品牌产物态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增加带来新的机缘

　　宠物内容财产链主要由宣传主、宠物红人、宠物类目MCN机构、宠物内容发布平台和宠物内容用户构成。此中，对比诙谐、文娱、美妆等范畴的MCN，宠物类目MCN机构具有以下突出的特点：1）对红人能进行覆盖面更广的资源扶持，具有更强掌控力，且更能针对性地为红人定制成长方案，对成员收益做统一收口；2）部门宠物类目机构具有萌宠行业的业务，自有品牌、宠物办事及行业资源，为机构达人提供了宣传商单资源，同时也为本身品牌及办事扩大了影响力，构成了“宠物机构+达人PGC内容+品牌营销”的闭环；3）同机构下的宠物红人内容联动保举，红人互动关系较其他范畴更紧密。
　　按照艾瑞核算，当前我国宠物内容聚拢的互联网头部平台（含社交媒体、视频文娱平台及内容社区）上1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创做者规模超过10万，是全网优良宠物内容的主要贡献者。同时，在不限定创做者以萌宠类为核心内容的条件下，泛宠物内容创做者规模超100万，反映出宠物内容在全网不一样圈层红人中的热度。从内容消费侧来看，头部平台核心宠物内容兴趣用户占比约为3-5%，潜在宠物内容兴趣用户约为15-25%，比例数值按照平台差别有所浮动。
　　•我国宠物数量及养宠人数持续增加， 2020年我国宠物经济规模接近3000亿元

　　当前，部门非宠物品牌已经看见宠物内容的营销价值和热度趋势，并测验考试通过多种方式将品牌营销诉求取宠物内容结合。在很多宠物内容题材中，将宠物进行拟人化、操纵巧妙情节设想添加视频的趣味性的视频有制做精良、用户分享志愿高的特征，是用户在各大头部平台上喜闻乐见的宠物内容，较为广泛的植入空间无望为更多品类的品牌提供新的破圈营销思路，同时推动红人优良宠物内容的创做志愿，吸引更多优良创做者参取。



　　微博做为社交媒体平台，推动宠物内容传布、帮助宠物红人堆集社交资产、并结合品牌主需求促成商业化变现，处理宠物红人的成长痛点。
　　社交媒体、内容社区及视频文娱平台是当前宠物内容聚拢的主要平台，按照艾瑞核算，全体来看，2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级，对比去年同期，头部平台宠物内容规模增速达到约39%，此中微博平台的宠物内容增速TGI达到109，高于行业平均程度。按照微博大数据，2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿，取去年同期比拟增加18%，内容月均被互动量达到3.3亿，同比增速为10%。


　　微博数据显示，截至2021年9月，能力做者持续增加，总人数超过14.1万人。按照微博大数据，萌宠能力创做者中女性比例均高于男性，占比接近六成；从城市线级来看，能力做者主要分布于高线级城市，一线后为能力做者主力军。

　　•按照艾瑞核算，当前我国宠物内容聚拢的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创做者规模超过10万

　　超对折宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受志愿；宠物红人的保举能够提升用户对品牌和商品的认知取好感，大都用户理智种草，按需消费。
　　猫和狗做为最主流的宠物类型，在萌宠内容头部平台中占领约50-70%的萌宠内容热度。同时，憨态可掬的国宝大熊猫也是线上萌宠内容的流量明星，平台上呈现熊猫日常糊口的高清视频和趣图每天治愈着多量用户。别的，由于豢养异宠的博主数量少，且普通用户平时少有接触到异宠，因而，满足用户的猎奇心态的异宠内容受关心度逐步上升，在萌宠内容热度中占比在5-15%之间。而对于“只可远观”的野生动物，用户也可通过宠物博主、动物园官方账号、平台联合曲播等多种方式进行内容消费，内容热度占比超过10%。

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楼主{author}的帖子，就好比黑暗中刺裂夜空的闪电，又好比撕开乌云的阳光，一瞬间就让我如饮甘露，让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的