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2007年2月，天盛在和ESPN的合作中胜出，获得了中国大陆的英超转播权并借此开始付费英超的推广。自此，从1995年4月进入中国市场的英格兰超等联赛在2007~2008赛季进入付费时代。始料不及的是英超付费用户在两年间只要3万，但英超付费时代却给新浪体育注入了一针强心剂。由于无电视可看，千万的球迷涌向网络，新浪网成了很好的选择。从表1中我们看到，视频旧事有122条，占总数的6.8%，丰硕的视频让球迷有久旱逢甘霖之感。
4．互动性好。新浪成立了一个以客观数据为根据的系统化体制, 即受众对劲系统，它包含网上查询拜访、流量阐发等。体育爱好者通过阅读文字体育旧事、观看体育赛事、取体育明星在线聊天等方式，能够间接参取活动之中，实现向往活动的心理希望。在新浪的网络视频聊天室，网民不只能够目睹冠军的风度，还能取他们倾情扳谈，如2009年6月5日阿森纳主教练温格的来访，就开启了网络媒体互动性的新境地。
新浪体育旧事报道表现了本人的原创性。新浪从一开始就以本人原创的并世无双的内容抢占市场。虽然依据我国相关法规，商业网站不能发布采访时政旧事，但在体育这个非时政范畴，采访权相当自在。新浪每天派出大量记者采访，操纵网络的快速首发了很多信息。
2008年第二十九届奥林匹克活动会在中国北京举行，中国体育的影响力有很大的提升。目前我国体育活动迅速发展，人们对体育活动也越来越关心，体育已成为各大媒体竞相报道的主要内容之一。网络媒体在传布体育旧事的过程中，表现出它所独有的特征，如网络媒体开展的电子竞技比赛、网络曲播、滚动报道等表现了网络体育旧事传布的个性化特征，并且对体育宣传取传布起到积极的推动感化。为了顺应新的发展形势, 我国各大门户网站都很是注沉网络体育旧事的建设, 此中新浪网在体育旧事报道方面做得比较突出。但同时我们也应留意到，由于网络媒体发展迅猛，网络媒体管理工做及运营操做方面还具有很多不足之处，因而在体育旧事传布过程中也具有一些问题。
别的，新浪着意凸现旧事时效性，往往在旧事标题后标注发布时间，以至精确到秒。在体育比赛时，往往是同步进行文字和视频的报道，接下来才在各个渠道的后续报道中逐渐补充愈加翔实的内容。
1．消息量大，沉视时效性。新浪旧事频道首页的旧事链接总量高达1794 条，这是相当高的一个数字。主页采用三栏式排版，紧凑的页面更容易构成消息量大的特色。每篇报道后有相关链接，便利网友查看相关消息。而对于一条旧事，新浪体育也能够从不一样方面对事件进行报道和解析, 以满足不一样网友的需要。
新浪体育具有取其它体育旧事不异的特点，照实在性、时效性等，同时它又具备本人所独有的特征。这些特征在保守媒体取网络媒体的传布中均得到表现。别的，新浪网具有不受版面、时间和空间限制等优势，因而，网络媒体在进行体育旧事报道时又表现出新的特征。
2．加强体育评论，沉视报道原创。关于体育旧事事件的评论，新浪显得沉稳而严谨。新浪习惯于登载各大媒体的看法，很少援用网友的言论，如果要登载评论，也大多是相关专家有深度、单独成篇的文章。从表1能够看到，在特色栏目设置方面，博客是新浪的沉头戏。新浪的名人博客在网络体育旧事中担任着特殊的角色, 抢手体育旧事链接各个博客圈。数据显示, 当天博客链接占旧事总量的6.5%。而在体育旧事专题中, 博客数量高达总量的13.3%，新浪体育无处不在的博客力图通过体育评论家、体育掌管的话语分量来显示其权威性。
3．内容丰硕，视频材料多。1998年12月18日, 美英在伊拉克的“戈壁之狐”行动之后的第二天，新浪开始了中国网站初次24小时不间断滚动播出旧事。发展到此刻，新浪往往采纳文字、图片和视频三维一体的报道形式。
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