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“宠物友好”的概念人人都能够说,但小红书取上海公共Polo选择以更具传染力的方式,将其养宠物的兴趣升华成对糊口的热爱,以更高的视角表现品牌的独特之处。
在「Polo绽放我所爱」的活动主题页能够看到,小红书邀请演员@刘美含 和博主@我是安揪 以Vlog的形式,带领观众们一起感触感染了萌宠们的可爱,也表达了“宠物友好”的积极价值观。
现实上,在盛产抢手话题和风行糊口方式的小红书,环绕“萌宠”主题能够不竭延长出各类新的话题。例如帮助新手“铲屎官”解答初度养宠的疑惑,到养宠好物以及居家养宠经验的分享,以及带宠物到户外活动要留意什么这些以“萌宠”为核心的话题,不只为小红书上的爱宠人群提供多元化的交换机会,也在“爱宠人群”中不竭实现圈层细分,在扩大兴趣用户规模的同时,实现精准触达和精细化的用户运营。
从活动主页上丰硕的UGC内容,以及笔记评论中@上汽公共公共品牌 官方账号取小红书用户亲切、热情的沟通氛围中能够看到,上海公共Polo“宠物友好”的品牌理念已经成功被方针受众接受,并以此从话题兴趣向品牌信任过渡,为发卖转化提供了前置条件,而这只是品牌挖掘小红书宠物营销潜力的第一步。
总而言之,在小红书多元化的内容氛围下,品牌总能找到合适的方式实现多样化的营销方针。
在此布景下,小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海公共Polo结合宠物友好的风行理念,倡议「Polo绽放我所爱」主题活动,截至目前该活动曝光量已达1.5亿+,近8万小红薯参取互动,并产生了2.5万+篇活动话题笔记,在“爱宠人群”中树立起了上海公共Polo亲近有爱的品牌认知。
这种通过同为爱宠人士的博主来介绍产物的表达方式,不单让品牌投放变得更容易让人接受,也将用户带入实在的糊口场景之中。在达到品牌曝光目的的同时,更让上海公共Polo成功收获一批品牌粉丝,为整个主题活动带来络绎不绝的精准流量。
因而,在活动主题页里,很多用户开始分享本人取爱宠的故事,或是记录本人取爱宠的幸福糊口。有人会回忆爱宠陪伴本人渡过了一个个孤单的深夜,或是难过的日子。有人会感激毛孩子让本人感遭到了家人般的温暖,也让本人发觉了更多糊口的乐趣。以至还有不少Polo车主晒出了本人开着Polo爱车,带爱宠一起出行的高兴旅程。而这些活动话题下的实在且优良的UGC内容,既还原了Polo取爱宠糊口相结合的场景,也表现出“爱宠”和“爱车”带来的美好糊口,激发了用户对美好糊口的向往,也帮助上海公共Polo强化了“宠物友好”的印象。
例如@刘美含 的宠物店“一日店员”Vlog,除了展现了小狗、兔子等常见萌宠的魅力,还将视角聚焦在略显小众的爬宠身上,通过取顾客的交换取沟通,告诉大师“冷血只是这些动物的生物特性,并不是说它们的性格也很是的冷血”,让更多人发觉不一样宠物身上各自的独特魅力。
回到本次小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海公共Polo倡议的主题活动能够明显看到,小红书取公共找到了“宠物”这一兴趣环节点以及背后的精准用户圈层,再借助多元化的丰硕内容,在传送“宠物友好”品牌理念的过程中,通过沟通方式上的细节设想使品牌人格化,让品牌同样以“爱宠人士”的身份融入到方针受众之中。
值得一提的是,在UGC发布的活动主题笔记里,品牌官方账号@上汽公共公共品牌 还亲身下场,以平实亲切的语气在评论区取粉丝留言互动。一方面拉近了品牌取用户之间的距离,另一方面也以间接沟通的方式,向用户表达了品牌积极的价值观。这种亲近用户、融入用户的沟通方式,无疑让“Polo绽放我所爱”的主题深入到每一个关心活动的用户心里,让更多爱宠人士从关心者变成参取者,一起插手到推高活动话题声量的传布阵营傍边,为品牌贡献更多留意力。
由于地铁、公交等公共交通东西并不支撑照顾宠物乘坐,很多养宠人士为了便利宠物出行,也会采办家用车,以至由此衍生出“宠物友好”车型的概念。而上海公共Polo做为公共品牌旗下最贴近年轻消费群体的车型之一,不只在科技、安全、颜值和经济性等方面,紧紧跟从年轻消费者的需求。同样留意到宠物对于年轻人的独特地义。于是,小红书上堆积的大量爱宠用户,取上海公共Polo的方针受众高度沉合,而上海公共Polo以“宠物友好”的品牌理念为出发点,自上而下地构成了独特的专属传布场域。
对于其他关心到话题的用户而言,上海公共Polo不只是话题活动的倡议者,更是这个群体中的一员,而话题活动本身也成为所有“爱宠人士”表达对宠物喜爱的阵地,在参取活动的过程中,不竭分享经验、交换思想,进而升华到价值观的会商,实现用户取品牌的同频交换,收获“路转粉”以及成功种草的终极营销目的,不竭沉淀品牌资产收获长效价值。
@我是安揪 记录本人为出差的宠物主人上门喂养猫咪的Vlog,不只表现了小动物的陪伴为养宠人士带来的劝慰,她也在视频中鼓励更多爱宠人士,要像爱本人的宠物一样爱本人,绽放对本人的爱。由此传送出从“爱宠”到“爱己”的理念,不单打动了平台用户,也让粉丝们为上海公共Polo选中本人喜欢的KOL点赞、打call。
因而在本次活动的主题页能够看到,上海公共Polo取KOL的实景照片以拼贴画的形式组合到了一起。参取话题互动的按钮被设想成了“叭叭小可爱”,公共品牌“Polo”中的“o”被改成了一朵小红花,而@刘美含 和@我是安揪 的笔记展现框也被设想成了更可爱、随性的犯警则外形。
对于时下的年轻人而言,宠物不只是提供陪伴,更是都会糊口的解药。越来越多的年轻人开始把宠物当做家庭中的一员,为爱宠采办各类各样的糊口必需品,也会在出行等日常糊口的细节上,考虑到宠物的需求。
旧事消息办事许可证音像成品出书许可证广播电视节目制做运营许可证网络视听许可证网络文化运营许可证
比来几年,越来越多的年轻人开始养宠物,而跟着养宠群体的规模不竭扩大,社交平台上取养宠相关的话题也逐步热闹起来。在小红书上,取“宠物”相关的笔记数量超过了885万篇,涉及的话题既有“如何为毛孩子挑选合适的口粮”一类的养宠指南,也有“铲屎官”的糊口日常,而这也反映出,宠物已经成了很多年轻人糊口的一部门。
@刘美含 取@我是安揪 的Vlog中,上海公共Polo的“出格出演”同样引人瞩目。在@刘美含 为宠物店搬运展现柜,以及@我是安揪 帮助上门喂养猫咪前后,上海公共Polo做为短片中的主要交通东西有了天然而全面的展示。从超高颜值的配色,到无钥匙进入、智能语音交互以及主动碰撞预警等功能配置,透过@刘美含 和@我是安揪 的展现和介绍,让观看视频的受众天然而然地对上海公共Polo有了深层次的产物认知。涵盖@我是安揪 用车载系统取猫咪对话的小彩蛋,在表现上海公共Polo的丰硕功能之余,更击中了爱宠人士的心。
这些肉眼可见的细节,除了为品牌营建出出格的传布场域外,更让用户被可爱的氛围所吸引。而上海公共Polo透过@刘美含 取@我是安揪 两条短片传送出的价值观以及呼吁像爱宠物一样爱本人的品牌号召,也将用户的留意力从纯真对萌宠的喜爱,转移到本人在宠物陪伴下的糊口形态,进而插手到带双话题「Polo绽放我所爱」及「小可爱俱乐部」发布笔记任务赢取小红书薯券的互动活动傍边。
由此,在通过一系列不一样角度的话题运营,堆积一批年轻活力的宠物兴趣人群后,跟着越来越多养宠的年轻人参取各类各样的话题活动,小红书也在逐步实现多元化养宠内容的发展和沉淀。取此同时,小红书平台也堆集了一批“萌宠”IP,进而具备以宠物营销助力品牌传布的新潜力。
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