轿车销量走低 中国品牌缺乏市场号召力

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　　2015年，我国乘用车销量首次突破2000万辆，达到2115万辆，同比增长了7.3%，高于行业平均增速4.7%。透过详细数据我们了解到，这一增长更多来自SUV车型和MPV车型的拉动。
　　而作为乘用车占比最大的轿车市场，2015年销售了1172万辆，同比下降了 5.33%，占乘用车比重的55%。
　　与此同时，中国品牌的轿车也下降明显，2015年中国品牌轿车销量仅为243万辆，同比下降12.5%；市场份额为20.7%，下降了1.7个百分点；在销量排名前十的畅销车型中也没有中国品牌轿车的身影。
　　产销车型多熟脸 新车效应有显现
　　谈到畅销车型，2015年轿车销量前十名多是一些老面孔，冠军依然是上海大众旗下紧凑型轿车朗逸，其年销量达到了38万辆，同比增长了3.3%，月均销量超过3万辆。
　　这两年亚军和季军在东风日产轩逸和一汽大众速腾之间轮转——2014年，速腾以微弱的优势超过轩逸，成为亚军；2015年，两者反转，轩逸以11.3%的增长率拉大了和速腾之间的差距。值得一提的是，速腾在2015年出现了高达6.7%的同比下滑，年销量为28万辆，这与一汽大众 “断轴门”的影响扩大不无关系。
　　第四名至第十名，也都是大家耳熟能详的车型，分别为一汽大众捷达、北京现代朗动、上汽大众新桑塔纳、一汽丰田卡罗拉、上汽通用科鲁兹、上汽通用全新英朗、长安福特福睿斯。除了福睿斯，其余车型月均销量均在2万辆以上。
　　与2014年相比，前10名中有四款车型都出现了销量同比下滑，包括速腾、捷达、新桑塔纳和科鲁兹，下滑幅度都在6%以上，下滑品牌四分之三集中在大众品牌上。记者推测，这样的结果，除了受轿车整体市场下滑影响外，可能与大众品牌在2015年 “断轴门”继续发酵、 “排放造假门”、 “高管腐败”等负面新闻有关。
　　2015年，前十榜中出现了三个新面孔，全新英朗、卡罗拉和福睿斯代替了2014年入榜的雪佛兰赛欧、一汽大众宝来、别克凯越。这凸显了新车效应对市场波动的影响——全新英朗与2015年3月上市、卡罗拉和福睿斯也是在2014年实现了全新升级换代。
　　合资品牌更有市场号召力 “大众”成畅销车型制造机
　　不管是浏览轿车销量前十榜单，还是翻看轿车车型销售信息，都会感叹，合资品牌的市场号召力甩出中国品牌很远。
　　别的不说，就销量排名前十的轿车车型来看，没有一款出自中国品牌车企。再看的多一点，排名前二十的车型中，也仅有两款中国品牌车型，一款是帝豪EC7，排名第13位，年销量为20.6万辆，月均销量约为1.67万辆；另一款是长安逸动，排名第17位，年销量达到18.2万辆，月均销量约为1.5万辆。
　　我们还可以把标准放再宽一点，看看月销量在1万辆以上的车型。中国汽车工业协会提供的数据显示，有32款车型符合这一标准，但其中中国品牌车型依然少得可怜，只有4款车，除了前面提到的帝豪EC7、长安逸动，还有两款车：比亚迪（002594）的F3三厢，2015年销量为13.3万辆，同比增长30.1%；吉利远景，2015年销量为12.2万辆，同比增长218.3%。可以说，从单车销量来看，中国品牌旗下轿车月销超过5000辆的都屈指可数。
　　也许有人说，中国品牌的强势不在轿车而在SUV，看看SUV和MPV的畅销车型，中国品牌表现还不错啊。话可以如此说，企业却不能如此做——作为乘用车占比最大的部分，轿车是车企赖以生存的基础车型，从企业长期发展看，不能不重视。
　　那中国品牌如何提升在轿车方面的市场号召力呢？吉利汽车的做法可以借鉴。吉利汽车公关总监杨学良告诉
　　记者，吉利汽车近两年一直坚持精品战略，利用模块结构来提升其产品的品质和性能，重视用户体验，做出以客户为导向的产品，取得了不错的口碑，帝豪EC7便是最好的证明。
　　当然，合资品牌也不能一概而论。大众、通用、丰田三大巨头汽车产品更受消费者喜爱。仍以月销万辆为门槛，南北大众旗下的车型达到11款之多，占全部32款的三分之一，是名副其实的畅销车型制造机；上汽通用旗下也有4款车型月销万辆以上；丰田旗下的卡罗拉、凯美瑞、雷凌也属此列。而诸如标致、雪铁龙、马自达等小众合资品牌，目前尚无月销过万的车型。

　　10:32:00现在最好的策略就是空仓，品茶，静静的看大盘跳水！10:57:28很好！10:57:37今天看新闻，湖南大部分地区下雪了。11:01:57今天收周线，大盘沾不上2900点，周线三连阴。股市跟天气一样冷。11:16:25从k线形态上来看，目前上海机场属于一个大的上升三角形整理阶段。中期比较看好这个股票，短短期来说，主要要控制一下大盘的系统性风险。
　　06:55:25美股、欧洲市场反弹，亚太市场普跌，全球技术性熊市并未摆脱06:58:27央行对20家金融机构开展MLF操作投放3525亿元07:04:26证监会副主席方星海：应习惯A股高波动率 拟减少干预评论：在A股获取利润的博弈方式就是大幅波动造成的差价利润，这个问题不解决，A股就不会摆脱大幅波动的命运，至于经济面，只占其中很少的一部分。09:35:54高开还是调节为主09:36:16还是这个头像看着顺眼
　　10:31:07所以大家也学着自己尝试操作，极轻仓，不要怕犯错，但是要严格执行操作纪律。在关键点位做，不管是做T还是做波段，不要追涨杀跌玩就好。10:37:36人社部：抓紧制定养老金投资管理配套措施和具体办法11:01:31普路通也就这个位置附近吧，早盘没啥看的，不到2850附近几乎都不要太关注。等探底后再说。11:07:55上午估计没动手的机会了，下午一点半左右看看11:15:01人社部回应养老金入市：不承担调节股市功能政府并不直接运营

反感功夫

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一个期望

真心顶 大师的话真如“大音希声扫阴翳”，犹如”拨开云雾见青天”，使我等网民看到了希望，看到了未来！ 难得一见的好帖

rivet

楼主{author}，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。

clark509

楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！

sugar062

楼主{author}是超人 看完楼主的这个帖子之后，我竟感发生出一种无以名之的悲痛感——啊，这么好的帖子，如果将来我再也看不到了，那我该怎么办？那我该怎么办？直到我毫不犹豫的把楼主的这个帖子收藏了。 好

漂亮MM

{author}很好哦 晴天霹雳，醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一；

pftlwcbf

很不错 楼主{author}的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

中心hti

在逐行逐句地看完此帖后，我的心久久不能压抑的喜悦，震动了整个生命！怎会有如此精妙绝伦的好贴？

qtgOxcgI

巫山行云，长江流水更难以比拟大师的文才！黄钟大吕，振聋发聩！