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上汽大众途观老化 跌出前十
南北大众,加上上汽通用和五菱,这四家车企轮流在中国乘用车销量榜上“坐庄”。2015年轮到了上汽大众。2015年,上汽大众全年实现销售181.2万辆,超过上汽通用,夺得国内乘用车市场销量榜首。不过,“第一”的并不能上汽大众核心产品老化的问题。展望2016年,上汽大众能否卫冕,关键在于新车型的及时投放并进入状态。
重夺第一
数据显示,上汽大众旗下大众品牌2015年销售1532009辆,继续蝉联国内单一汽车品牌销量冠军。旗下Polo品牌全年销售近18万辆,同比增长13%,位列A0级两厢车市场第一。在竞争最为激烈的车市场,朗逸家族12月销量为44478辆,为当月车市场销量最高车型。朗逸家族全年销量为47.2万辆,继续保持国内轿车市场销量第一位,也为上汽大众贡献了四分之一以上的销量。桑塔纳累计销量为27.6万辆。此外,斯柯达品牌全年销售280068辆,旗下各款车型表现相对平稳。两大品牌加起来共完成销量1812077辆,同比增长5%。
不过,尽管战胜了诸多竞争对手,登上了销量榜的首位,但上汽大众却未能“战胜自己”:181.2万辆的成绩距年初设定的190-200万辆的目标的最低线,仍有近十万辆的差距。
暗藏隐患
诚然,在2015年中国车市整体增长放缓的大下,5%的增长已经来之不易,但“第一”的固然耀眼,也难掩上汽大众产品阵营中的一些硬伤。重点车型逐渐老化、新推车型迟迟不能进入状态,成了上汽大众下的隐忧。
2015年12月,做了多年“神车”的上汽大众途观,终于跌出了国内市场SUV销量排行榜的前十名。在今年年中,途观的销量还仅次于自主神车哈弗H6,但到12月,途观交出18835辆的成绩,在SUV销量排行中出现“断崖”式下跌,从11月的第4位一下子跌到第12位,当年的“神车”风范已经荡然。其实途观“出局”的原因很简单:产品老化,竞争对手新品太多。去年12月,把途观“挤出”前十名的竞品,几乎都是一两年内新上市的车型:别克昂科威、日产奇骏、宝骏560、传祺GS4等等。如果说一众自主品牌SUV的上位是与途观错位竞争的结果,那么别克昂科威和日产奇骏这两款与途观正面交锋的合资SUV,则是途观竞争力下降的明证。
老将渐露疲态,新秀却后继乏力。被上汽大众寄予厚望的“宽体轿跑”凌渡依然未能达到上汽大众最初的目标。上市整整一年,凌渡销量为10.4万辆,月均8000多辆,与上市之初“月销过万”的目标仍有差距。而且,凌渡所处的细分市场,上有帕萨特,下有朗逸,自家产品“三马同槽”,难免有内耗之虞。
时来运转
好消息是,2016年上汽大众一系列主力产品都将迎来更新换代。全新途观已经在海外发布,2016年将引进国产,重新与竞争对手的新车回到同一条起跑线上,届时,凭借途观的良好口碑积淀,重回SUV销量前十显然不是问题。
另一位“老将”帕萨特的全新车型在18日晚刚刚上市,使得这款传奇中级车在遭受途观一样的“出局”境遇之前得到了扭转颓势的良机。此外,在广州车展亮相的全新途安L,不但加大了尺寸,还有5座/6座/7座可选,在二胎政策引发的7座车热潮推动下,其销量的提升也值得期待。
即便是“慢热”的凌渡,也给人们带来了希望,2015年最后三个月,凌渡的月销量终于破万。再加上今年GTS车型的上市,凌渡在高端车市场的发展空间会更大。
斯柯达品牌方面,去年10月份完成换代的全新速派正在逐渐进入状态,凭借全新的外形设计和一贯的高性价比,预计将成为上汽大众的又一个销量增长点。
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