暗光下的爱” 华为P8让情感营销更有温度

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　　就在日前，华为与华夏地理携手推出“似水流年之暗光下的爱”H5，当这则近似于新闻专题的内容让网友感慨万千的同时，还创造出一系列难以模仿的成绩由最荷赛最年轻中国摄影师出品、内容完全取材于真人真事，三个普通人完全不了解的职业背后的故事被无数微信用户不断转发。
　　在营销领域情感营销已不新鲜。近年来不论是国内还是国外，不少品牌都试图在营销活动中带中带上情感的标签，但一个品牌如何借助内容赢得用户赞同并促使用户认同品牌，则并不简单，从早先的TVC到现在的微视频、H5，我们可以看到国内近几年如火如荼的情感营销中，获得响应者寥寥无几，因为的剧本和现实生活脱节，很难赢得消费者情感的共鸣。

　　暗光下的爱演绎人文关怀
　　华为P8“微光下的爱”H5页面总共选取了3个不同的职业的工作者-市政听漏工、放映员、急诊医生，虽然图片内容主要是普通人的工作生活，但借助对“暗光”下不同寻常的工作背景详细介绍，短短3个故事却成了一则影响巨大的宣传片!因为里面没有演员，不必，所有笑容，所有表情，都是真真实实的; 华为凭借真实故事成功展现了对那些普通人的关怀，让受众开始关注这些群体，并乐意在朋友圈分享和传递这份关怀。于此同时，华为P8“似水流年”的品牌并未强硬植入，但却渗透其中与主题融为一体。
　　在碎片化的空间撒网
　　微信朋友圈作为移动端最广泛的设计APP应用已经成为营销主阵地。但对于使用者的碎片化行为，以及相对隐私的内容空间，如何尽可能向目标群体，并将这些碎片时间重新结构和组合，也已经成为营销策略中的核心思考问题;这次华为P8手机H5页面通过号、摄影记者、以及企业号“三位一体“的投放方式，使不同的受众能相对获取不同的信息要素人文关怀、器材、产品/品牌。
　　当内容与使用者碎片化行为发生互动的同时，内容也随即通过受众向更广泛的受众开，不仅是普通的热衷点击H5的年轻用户，更多具有较长工作年限，并且生活压力较高的中年也会认同H5中所表达的和情怀，进而去了解体验产品。

　　人文关怀源自于真情
　　一次成功的情感营销最关键之处，就是能够在讲故事的同时，把品牌信息巧妙地融合进去。对华为P8而言，产品的核心用户是35岁左右的商务精英，而华为手机品牌则辐射更广泛的消费者大众，那么借助什么样的故事去吸引他们，传递“似水流年”的产品就成为了一个难点。
　　当华为P8通过三个故事向用户展示了“暗光”下的特殊职业。从品牌营销的角度，“似水流年“不仅是对华为卓越发展历程的回顾，还有华为作为一个国际品牌对平的关怀和爱，与那些常见硬植入相比，”暗光下的爱“显得更朴素，差异化的效果让H5脱颖而出，同时，华为P8出色的夜间拍摄效果也一并被普通消费者所了解。

　　未来，情感营销要更关乎人文
　　对于情感营销这种的营销方式而言，简单的扩大预算，单一追求数字的刷新并非长久之计。要创造有情怀的品牌，不仅要把握消费者的心理，更要在深层的心理做文章。当下各种“情感故事”满天飞，营销人不妨把关注点对准普通用户，依托真实的生活制作内容，并在此基础上传递企业的态度，对人的关怀。
　　随着年底的临近，许多品牌开始借助各种节日制造““”回馈“主题的营销内容，但对大众而言，当看到各种内容暗示而买单的同时更多会想到价格标签，却不会带来丝毫的品牌认同。笔者认为，不要试图向用户硬性推送什么内容，不然当情感传递变成一锤子买卖，那就没什么意义了。

nuwmhmp

楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！

烈火ivk

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

denny0210

这篇帖子构思新颖，题材独具匠心，段落清晰，情节诡异，跌宕起伏，主线分明，引人入胜，平淡中显示出不凡的文学功底，可谓是字字珠玑，句句经典，是我辈应当学习之典范。

jytyutyt

自从社区改版之后，我就已经心灰意冷，对社区也没抱什么希望了，传说已经幻灭，神话已经终结，留在社区还有什么意思。没想到，没想到，今天可以再睹楼主的风范，我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。

usbmsak

楼主{author}，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。

小差婆

看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平复，正如老子所云：大音希声，大象希形。我现在终于明白我缺乏的是什么了，正是楼主那种对真理的执着追求和楼主那种对理想的艰苦实践所产生的厚重感。