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蕉下成立于2013年，最后以防晒伞切入户外用品市场，继续制造出小黑伞、胶囊伞等爆款产物。目前，蕉下的产物邦畿包含涵盖城市糊口、休闲活动、旅行度假、踏青远足、露营等。
值得一提的是，11月，奈雪的茶以5.25亿元投资了同属于新茶饮赛道的乐乐茶，成为后者第一大股东，这也是2022年度新茶饮范畴最大的一桩收购案。
泡沫出清，务实为真。Z时代为主的消费群体，其爱好是短期且多变的，如何从变化中找到不变之道，是所有新消费品牌想要实现持久红利的必经之路。
城市露营走红后，飞盘、陆冲、桨板、腰旗橄榄球等小众活动依托网络社交平台的传布，迅速迈入公共视野，带动了户外活动消费的快速增加。
其他相对成熟的新茶饮品牌也在通过投资扩张邦畿：书亦烧仙草投资DOC咖啡；喜茶投资苏阁鲜茶、少数派咖啡......新式茶饮布局投资，品牌集中度进一步提升，头部品牌依托规模效应和品牌效应，护城河越垒越高，进入跑马圈地的升级取裁减赛。
跟着年轻一代养宠成为寻常，宠物用品和办事做为衍出产业，正在“长出”一个新市场。2022年，宠物经济“小巨头”频出江湖，以乖宝、源飞、天元、中宠、佩蒂、福贝、中恒、瑞普生物等为主要头部企业。
岁末之际，36氪浙江启动「捕获2022」打算，切入人工智能、大数据、企业办事、生物医药、智能制造、新能源车、跨境出海、新消费、数字文娱等多个抢手赛道。我们盼望通过梳理一年的行业大事件，捕获2022的浙江霎时。
Spes诗裴丝创立于2020年4月，从头皮护理中的控油蓬松痛点切入，凭仗两款明星单品——海盐洁发膏和免洗蓬松喷雾，率先占位功能型头部护理品类。
露营文化品牌商「ABC Camping Country」达成数百万美元天使轮融资
12月，科研型头部护理品牌「Spes诗裴丝」已达成近2亿元A轮融资，由华兴本钱旗下华兴新经济基金领投，国内某出名基金联合领投，老股东SIG继续跟投。本轮融资将主要用于加强在头部护理赛道“洗、护、染、型”的产物布局。
方里FUNNY ELVES成立于2017年，专注于研发低承担的持久底妆产物。目前，品牌的线上发卖渠道集中在天猫旗舰店、抖音，以及分销渠道，并在小红书进行内容运营；线下方面，目前品牌已入驻线个。据统计，方里FUNNY ELVES2021年线亿元。
德馨食品主要处置现制饮品配料的研发、出产和发卖，主要产物涵盖饮品浓浆、风味糖浆、饮品小料等。客户群体已拓展至百胜中国、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、奈雪的茶、乐乐茶、海底捞、永和大王、三只松鼠等。
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这一年，取供应链相关的企业们频频获得投资，抑或是冲刺IPO。来自浙江的包装办事商包小盒，得到了红杉中国种子基金和纪源本钱等Pre-A轮融资。在新茶饮范畴，田野股份冲刺北交所，其是奈雪的茶、一点点、沪上阿姨等新茶饮的供应商；浙江德馨食品拟深市主板上市，主停业务为星巴克、瑞幸等提供饮品配料；恒鑫糊口冲刺创业板IPO，该公司则是喜茶杯材设备的供应商。
12月，《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》正式发布，纲要从全面推进消费、加快消费提质升级，推动城乡区域协调发展、释放内需潜能，提高供给质量、带动需求更好地实现等方面提出明确要求。同时，涵盖浙江、海南在内的不少地域当局纷纷发放消费券，为内需促消费再次插手催化剂。
天元宠物主停业务以宠物用品的设想开发、出产和发卖业务为根本，拓展宠物食品发卖业务，产物涵盖了宠物窝垫、猫爬架、宠物食品、宠物玩具、宠物服饰、电子用品等多系列、全品类宠物产物。
8月，温州源飞宠物玩具成品股份无限公司正式登录深交所，成为中国宠物行业第五家A股上市公司。据公开材料显示，源飞宠物主要处置宠物产物的研发、出产和发卖业务，主要产物涵盖宠物零食、宠物牵引器具、宠物注塑玩具等系列产物。自2004年设立以来，一曲专注于宠物产操行业，颠末十多年的发展取堆集，已成为国内较大规模的宠物产物供应商。
纵观全局，从火热到沉着，新消费似乎淡出了投资人视野，不再是核心。但人们消费的需求是永久具有的，对于有可行商业模式、真正缔造价值、逼真满足消费者痛点、走在市场前沿的品牌来说，当下反而是逆风翻盘、证明本身价值的最好机会。
4月，杭州ABC Camping Country达成数百万美元天使轮融资，投资方为青山本钱。
7月，蜜雪冰城发布公告称，为带动潜力市场发展，“现对全国乡镇市场开放加盟申请”；11月，喜茶颁布发表开放加盟业务，未来将在非一线城市以合适的店型展开事业合股业务。此前做为新茶饮曲营品牌的典型，喜茶一曲对别传播鼓吹不走加盟模式。由于一二线茶饮市场红利趋于触顶，近两年来，喜茶增速开始放缓，而专注于下沉市场的蜜雪冰城年营收已冲破百亿。
4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力推进消费持续恢复的看法》（以下简称《看法》），从系统全面推进消费的角度，提出了5方面20项沉点举措。
这一年，“收缩”是新消费品牌们的年度环节词：年初起，新茶饮“顶流”喜茶、乐乐茶，餐饮网红品牌文和友、烘焙品牌墨茉点心局等，均相继传出裁人信息。国内新消费品牌从“网红梦”里幡然醒悟，送来史无前例的裁减赛。保守品牌老化，新品牌难过网红关，VC退场、大额融资几乎绝迹......沉沉困难之下，“刚需”“性价比”成为新的行业痛点。
2022年，本钱开始把目光投向新消费品牌背后的供应链，试图从后端挖掘新的价值。
ABC Camping Country通过整合国表里户外品牌资源建构户外糊口方式调集店，产物体系涵盖露营帐篷、户外炊具、收纳器物、糊口配饰等不一样层面。做为成立仅两年的新品牌，ABC Camping Country已具有5个线下店，别离位于杭州、上海、姑苏、沈阳，而且在千岛湖和宜兴有2个露营体验营地。
6月，方里FUNNY ELVES达成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投，资金主要用于产物升级、线下渠道建设和团队扩充。
跟着新冠疫情的次生影响延伸，消费者的出入压力遍及增大，“实用主义”成为全球趋势，中国也不例外。
年初，由于“非必要不出行”的限制，城市露营爆火，露营经济一时风头无两。仅2022上半年就有三家户外企业相继获投，此中涵盖露营品牌嗨King野奢营地、户外糊口方式品牌ABC CampingCountry以及户外配备品牌挪客Naturehike。据统计，2022年露营市场规模超过350亿元。
年初开始，抖音成了新茶饮品牌的新战场。茶百道、古茗、益禾堂、沪上阿姨、奈雪、CoCo都可、蜜雪冰城等很多品牌，先后在抖音通过曲播卖券的方式进行发卖。以古茗为例，仅5月开播当天，发卖金额就冲破5000万元。
数据显示，截至目前，我国有户外配备相关企业约10万家，2022年新增注册企业月平均增速超过30%。轻器材、沉体验、高社交、低门槛，小众项目为“全民健身”缔造了新场景。
7月，浙江德馨食品科技股份无限公司发布初次公开发行股票招股仿单（申报稿），拟在深交所主板IPO上市。招股书显示，公司本次拟投入募资9亿元，主要募投项目别离是年产3.8万吨饮品配料出产基地项目、饮品配料和烘焙产物出产线项目、动物基饮料出产线项目、研发核心建设项目以及补充流动资金。
4月，蕉下向港交所递交招股书，由于后续没能取得进一步进展，其上市申请材料变动为“失效”形态；10月，蕉下更新了招股书，继续推进在港交所上市。
11月，杭州天元宠物用品股份无限公司登岸创业板，在深交所敲钟上市，成为继佩蒂、中宠、依依、路斯、源飞之后的第六家国内A股宠物上市公司，且是目前中国营收最高的宠物用品上市公司。
在应对疫情影响、推进消费有序恢复发展方面，《看法》指出，要创新消费业态和模式，推进新型消费，加快线上线下消费无机融合，扩大升级消息消费，培育强大聪慧产物和聪慧零售、数字文化、“互联网+家装”等消费新业态。加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。
江湖大战，有落就有起。虽然过去一年，大环境的消费趋势在走下坡路，仍然有企业环绕人、货、场上下求索：往上，寻求中上游的投资机会；往下，抢夺愈加下沉的宽阔市场。另一方面，环境变化也会带来新的机会，疫情的冲击使得露营、路冲等小众活动由此走入公共视野。
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