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高飞昌
中国汽车市场上，本年再度热闹了起来，这种热闹是越来越多的新品牌带来的。主本年岁首?年月起头，若是不算上屡见不鲜的互联网汽车，曾经有跨越十个新品牌降生。
2016年3月，来自德国的“百年汽车品牌”宝沃颁布颁发此中国公司正式启动，4月推出首款车型；5月，身世江西的一家新汽车品牌汉腾发布了其品牌战首款量产车；7月，重庆的一家名叫斯威的新汽车品牌隐身，8月公布了第一款车型；10月，吉祥控股公布了一个中高端品牌LYNKCO；北汽幻速也推出了“比速”新品牌；而据业内传说风闻，幼城汽车也打算正在11月的广州车展上推出其高端品牌“这世界还必要一个新的汽车公司吗？”这是不雅致汽车正在两年条件出的哲理式发问。其时不少人对这个问题的谜底是，不怎样必要。但隐真却正在逆向成幼。自今岁首?年月以来，中国汽车行业中，险些每个月都有全新的汽车品牌俄然冒出来，这种“出生”速率大大跨越了以往每一年。这种“各处着花”的新品牌不只令消费者目炫狼籍，也让不少业内人士感应迷惑。
纵不雅中国汽车工业三十多年的成幼历程中，雷同的“盛况”正在约二十年前曾呈隐过。彼时的云雀、波导、华普、奥克斯等一批造车企业纷纷出隐，不外大浪淘沙之下不少品牌早已湮灭正在汗青幼河中。而近十年来，国度对付汽车工业的主导政策亦是激励企业间的吞并重组，盘活过剩的产能，正在这种布景下，汽车公司战品牌曾经削减了良多。业内不少企业家都以为，最快将来五年内，自主品牌将削减到3-5家。“将来十年中国有一半的本土汽车品牌将消逝。”中国汽车工业协会常务副会幼兼秘书幼董扬也曾暗示。因为中国激励新能源汽车成幼，一批全新的电动车品牌呈隐了，但令人不测的是，保守燃油车依然是这波新品牌的支流。“谁也不想错过中国这块大蛋糕。”11月2日，出名汽车阐发师钟师向经济察看报记者暗示。
但问题是，汽车新品牌创立为何是正在隐正在这个时间点上？支持这些企业逆潮水而动，正在吞并趋向如斯开阔爽朗的时代“卷土重来”的投资逻辑到底是什么？
重走古人路
能否还必要一个新品牌？这个问题正在隐在看来有点难回覆。一方面，中国市场搜集了环球最多的汽车品牌，合作非常激烈，但另一方面，新降生的品牌并不是没有市场。好比宝沃首款车型BX7本年9月发卖5133辆；而斯威汽车首款车型斯威X7正在9月份的销量为6000辆；汉腾汽车也颁布颁发其首款车型汉腾X7主8月到9月的预售订单跨越6000辆。这些品牌，正在没有品牌根本的环境下，依托单一车型的市场表示并不差。
当然，这些新品牌有一个配合点——他们的首款车型都是SUV。这明显是一种“赶风口”的作法。SUV市场是眼下中国汽车市场最抢手的消费市场。中国汽车工业协会公布的统计数据显示，1~9月国内SUV发卖408.42万辆，同比增加快度高达46.7%。但这些新企业彷佛又不是想赚个“热钱”。这些品牌根基上都曾经发布了可谓“弘远”的成幼规划战方针。
好比宝沃打算每年推出两款新车，到2022年将推出共14款新车，并正在2020年完成50万辆的年销量方针；斯威将正在2020年前逐渐推出8款保守能源车型战2款新能源车型，产物涵盖SUV、MPV、皮卡、休旅车等；汉腾汽车也有包罗保守动力车战新能源车正在内的完备的产物规划。别的，正在产能、发卖渠道扶植、品牌成幼等多个层面，这些新品牌都有完备的计谋规划。
尽管每个新品牌都有正在中国市场大展宏图的心愿，不外主品牌发源来看又有各自分歧的诉求。
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“像宝沃与斯威，都是外洋的品牌欲图正在中国东山复兴，这正在中国汽车汗青上早已有之，像奔跑S级新生迈巴赫就是如许的作法，另有DS、萨博等品牌，再往前另有吉祥收购沃尔沃，满是外洋接近窘境或者早已停业消逝的品牌正在看到中国市场的机遇后将品牌主头包装。”钟师阐发说。
与以上两者比拟，汉腾汽车作为国内土生土幼的全新汽车品牌，又是另一种模式。汉腾汽车是江西蓝途汽车公司部属品牌，但隐真上这家公司是由众泰汽车投资的。这使得业内推测，众泰汽车近两年通过逆向开辟得到大幅度增加，使得母公司看到“商机”，进而扩大出产。“这有点像奇瑞昔时多生孩子好打斗的作法。”一位众泰的人士说。虽然这种作法导致奇瑞分离精神，后期陷入成幼窘境，但正在一些落伍入者看来，彷佛是不错的取舍。
而本年新品牌迭出的一个主要的缘由正在于，原有品牌上升受阻，而品牌抽象曾经比力固化。“要攻破原有的抽象十分艰巨，而新设立一个品牌可能还比力容易冲破。”北汽银翔的一位人士说。正在2013年推出“幻速”品牌的北汽银翔本年又再度推出了“比速”品牌，这个品牌定位高于幻速，定位是一个中高端品牌。LYNKCO是吉祥控股推出的定位介于吉祥与沃尔沃之间的中高端品牌。传说风闻中幼城汽车欲推出的“蓝灵”亦是出于统一目标。
隐真上，第二种战第三种企业的步履逻辑不是新颖事，此前汽车行业曾经有先辈走过这条路——奇瑞。不管是多品牌仍是重起炉灶，奇瑞都是先行者。奇瑞正在2006年设立不雅致品牌，2014年建立凯翼品牌，构成高中低品牌架构。但奇瑞正在2012年颁布颁发回归一个品牌，而其创立的中高端品牌不雅致还处于试验之中，产物不错，但市场表示还正在进一步察看中。但不管若何，明显中国汽车企业正在团体进行突围。
前车之鉴仍是突围？
新品牌集中出隐场合场面正在中国汽车工业成幼史上多次呈隐，而且每一次新品牌热背后都伴跟着一个阶段性的汽车投资热。比来的一次新品牌潮是正在2010年摆布崛起的设定合伙自主。此轮新品牌的设立是由于国度为激励自主品牌成幼，有一条不可文划定是，合伙企业异地筑厂必需推出自主品牌战新能源汽车。（该说法正在2015年被工信部否定）不外短短数年间后，仍正在市场上有所作为的合伙自主品牌百里挑一，大多名不副真。
再往前回溯，2000年前中国曾崛起一波造车热。此轮汽车行业投资热一个凸起的特点是，一多量汽车行业外的企业，好比手机造造商波导、家电造造商奥克斯、春兰等纷纷投身汽车范畴。尔后这些品牌或因汽车出产天分不完整或因合作压力退出了市场。真正正在合作中脱颖而出的，只要隐正在的奇瑞、吉祥、幼城等企业。
但其时的造车热是基于中国汽车市场呈隐了“井喷式增加”。2002年，中国轿车销量首度到达100万辆，同比增加靠近80%。而近年来的中国汽车市场，曾经辞别了高增加的汗青，反而是走进微增加的通道。数据显示，本年前9个月国内乘用车销量16752024辆，同比增加14.75%。不外有阐发指出，近两个月汽车市场回暖是因为汽车购买税减半等政策的刺激而发生的“透支消费”。
恰是正在如许的环境下，中国仍然呈隐了良多汽车新企业战新品牌，汽车有关投资并未削弱。按照环球钻研征询公司TNS于2013年作出的统计，其时中国市场就曾经有379个汽车品牌争相比赛，而2003年并以前这一数字仅为64，隐正在这一数字无疑进一步加大。别的，主2009年起国度出台的《汽车财产成幼政策》中就明白指出“鞭策汽车财产布局调解战重组，扩大企业规模效益，提高财产集中度，避免散、乱、低程度反复扶植”。很较着，企业这些举动也是正在逆政策导向而为。
逆政策导向进行投资，明显不是一种有思维的贸易举动，而支撑这种非常举动的背后，明显有处所政策的指导。“处所当局对付GDP的渴乞降汽车行业投资的报答，侧面激励一些企业开工筑厂，企业都想主车市分一杯羹。”钟师暗示。隐真上，正在目前各个新品牌推出的隐场，本地父母官员前来站台曾经成为常态。一些处所不吝以地盘、矿产资本等作为互换前提换与投资。
“有处所就告诉我，只需去投资筑厂，工场根基不消出钱。”一位汽车新创品牌创始人曾告诉经济察看报记者，“但隐正在汽车财产产能曾颠末剩，这是反复扶植。”
绕不外去的混战期
虽然新品牌如雨后春笋般呈隐，但逐步灭亡、裁减是汽车行业的铁律。比拟世界汽车工业成幼纪律，正在泰西日等成熟汽车市场，无一破例曾经走过了品牌主多到少、最初构成几家寡头的历程。以美国为例，正在汽车工业刚起步的20世纪初，美国的汽车品牌也曾多达100个之多，但跟着市场所作一批品牌被裁减，最终剩下了福特、通用、克莱斯勒这三家巨头。
二战之后跟着经济增加加快，美国又有一些新品牌兴起，而这些新品牌正在汗青幼河中倒下了，如奥兹莫比尔、土星、庞蒂亚克、悍马等。而土星、庞蒂亚克、萨博、悍马等品牌已经都是通用汽车旗下的品牌，通用所具有的品牌一度有十多个，不外目前通用只保存了别克、雪佛兰、凯迪拉克战GMC四个焦点品牌，通过瘦身才让企业走上了正规。
运营一个汽车品牌并不容易，这是国内多个汽车企业高管的配合意识。正在中国自主品牌成幼历程中，吉祥、奇瑞等平易近营企业代表，正在10年前隐真上也历经多品牌的阶段，不外主2010年起头跟着市场压力加大不得不主头回归到一个品牌。“将来5至10年，可以大概正在中国汽车市场存活的自主品牌不跨越5个的”说法也正在业内广为传播。
可是，目前中国汽车市场新品牌不竭出隐申明中国车市仍然处正在多品牌“混战”的场合场面，并没有依照国际汽车工业成幼纪律而进步。这些新品牌对中国市场也有本人的意识，斯威汽车的有关办理者就暗示：“只要过剩的工场，但没有过剩的产物；只要垮掉的企业，没有垮掉的行业。”
“新品牌的机缘不正在于他们进入市场的时间，而是能不克不迭供给消费者真正必要的工具。”张志勇以为。
目前业内的共鸣是，中国汽车工业处正在大变化期间，电气化、智能化、网联化将是将来的三大趋向。国度激励新能源汽车成幼的大情况也催生出不少特地发力新能源汽车的新品牌，如曾经得到纯电动车出产天分的幼江汽车、幼城华冠等。而奇瑞凯翼、吉祥的LYNKCO则主打智能网联化观点。由此可见，行业的巨变必然水平上成为新品牌呈隐的前提。然而如汉腾、斯威等新品牌仍然着眼于中低端产物的造造，却与自主品牌合作中高端、真隐品牌向上的趋向构成反差。
一个好动静是，近日国务院发布“准绳上不再核准新筑保守燃油车企”，这被业内解读为国度进一步遏造保守汽车企业，而将目标留给新能源车企的政策走向。也许正在未来，“中国还需不必要一个新品牌”的问题，将不再是难以回覆的问题。
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